11月26日，2020年金選獎榜單揭曉，海爾冰箱一舉奪得2項大獎。其中，一款600l的海爾饗宴冰箱(bcd-600wsgku1)憑借帶給用戶的健康場景體驗斬獲“年度卓越全空間保鮮技術”獎。

更可貴的是，在金選獎之外，這款饗宴冰箱更收獲了用戶認可，在第47周冰箱暢銷榜列首位。根據中怡康發(fā)布的最新數據，第47周海爾冰箱繼續(xù)領跑暢銷榜，在top5中占據4席，海爾饗宴冰箱更憑借健康場景位列第一。基于爆款單品的拉動，海爾冰箱再次以36.2%的份額蟬聯第一。

為健康買單，用戶更青睞高端冰箱

雙11余溫過后，本周冰箱市場回歸平靜。其中，零售額下降17.6%，銷售量環(huán)比下降了18.4%。與整體趨勢不同，高端冰箱卻逆勢上揚，12k—14k價位段零售額同比增35%，14k+價位段同比增2.8%。

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從數據不難看出，隨著健康飲食觀念的普及，當前用戶更愿意為高品質的健康冰箱買單。以位列暢銷榜第一的海爾饗宴冰箱(bcd-600wsgku1)為例，通過應用全空間保鮮科技，冰箱實現“蔬果存15天水潤新鮮，凍肉/海鮮30天一級鮮度”，全面留住食材營養(yǎng)。基于此，這款冰箱在線下市場收獲認可，北京、重慶、廈門等10個地區(qū)領跑1w+市場。

從產品到場景，抓住需求就抓住了市場

值得注意的是，除冰箱本身帶來的健康體驗外，以高端冰箱為核心延展的健康場景，更成為用戶的意外之喜。

拿海爾冰箱來說，依托三翼鳥廚房，其給用戶廚房生活帶來了全方位改變。以前打開冰箱才知道菜不多了，現在冰箱實時監(jiān)測食材余量，自動下單補貨;以前不知道怎么吃才健康，現在站上體脂秤，冰箱立即根據身體數據生成菜譜;以前想吃大餐只能外出，現在說一句“小優(yōu)小優(yōu)，我要烤北京烤鴨”，蒸烤箱自動設定溫度烤制大餐。

整體來看，物聯網時代下，冰箱市場走向不是以價格主導，單一存儲更不能滿足用戶的多樣化需求，以高端科技加持拓展飲食場景才是主流。

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