如果以“消費(fèi)升級(jí)”這一不可逆的基礎(chǔ)邏輯來看2023年家電市場需求變化趨勢(shì)，在消費(fèi)者重新定義價(jià)值的新時(shí)代，什么樣的產(chǎn)品才是真實(shí)從用戶需求出發(fā)，提供滿足他們品質(zhì)生活所需的功能價(jià)值、情緒價(jià)值，乃至助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任價(jià)值的趨勢(shì)產(chǎn)品?12月14日，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第15屆中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京昆泰嘉瑞文化中心舉行。會(huì)上，紅頂獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)名單重磅揭曉，大獎(jiǎng)產(chǎn)品的誕生背后，無一不映射出新時(shí)代用戶消費(fèi)需求之變與行業(yè)高端轉(zhuǎn)型之風(fēng)。

設(shè)計(jì)之美 從“悅目”到“賞心”

在這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，對(duì)于家電產(chǎn)品來講，cmf設(shè)計(jì)可以讓單品脫穎而出搶眼熱銷，也可以和諧融入各種風(fēng)格的家居空間;可以成為語言強(qiáng)烈地表達(dá)某種特殊情感，還可以細(xì)膩溫柔地流露出愉悅?cè)诵牡淖匀粴庀ⅰ１敬渭t頂獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中，卡薩帝液晶電視k85m160以零貼設(shè)計(jì)讓電視無縫貼墻，同時(shí)在安裝工藝上采用平嵌技藝，針對(duì)巖板墻、大理石等10種不同墻面定制安裝方案，讓電視開機(jī)是電視，待機(jī)是藝術(shù)品。博世小虎鯨pro洗碗機(jī)采用黑色質(zhì)感玻璃外觀搭配白色氛圍燈的小虎鯨形象，完美演繹極簡美學(xué)。松下纖雅·臻全嵌系列冰箱全黑質(zhì)感的天然巖板肌理面材，搭配同色調(diào)金屬質(zhì)感的裝飾條與涂裝門把手細(xì)節(jié)，彰顯匠心與歷久彌新，而580mm的纖薄機(jī)身又讓這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)冰箱和櫥柜表面純平嵌入。

技術(shù)變革 觸達(dá)用戶深度需求

如果說家電設(shè)計(jì)之美正在完成著從“悅目”到“賞心”的蛻變，那么基于用戶需求驅(qū)動(dòng)的技術(shù)革新，則為這份家電藝術(shù)之美賦予了更多硬核價(jià)值與內(nèi)涵。

以“健康”為例，進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們主動(dòng)尋求健康的生活方式，生活理念紛紛從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變。為滿足用戶愈發(fā)苛刻的健康化功能需求，美的微晶口感保鮮冰箱原創(chuàng)微晶一周鮮、脈沖凈化、pst+智能凈化等黑科技于一身，帶來不只是“1級(jí)口感、7天原鮮”的食材新鮮之旅，更成就一場家庭健康美好生活的蝶變。松下馭氧空調(diào)通過搭載100倍納諾怡?技術(shù)，每秒釋放480000億個(gè)oh自由基，深度除菌凈化室內(nèi)空氣，有效殺滅病毒、細(xì)菌、過敏原，喚醒生活元?jiǎng)恿Α８裉m仕中國紅2023系列微蒸烤炸一體機(jī)專業(yè)集成微波、蒸汽、燒烤、烘焙、空氣炸、解凍等多項(xiàng)烹飪科技，全方位響應(yīng)新時(shí)代用戶高品質(zhì)健康生活需求。

用戶需求驅(qū)動(dòng)下，健康化功能成為多數(shù)品質(zhì)家電標(biāo)配，而智能化功能則開始進(jìn)入以“場景”為主題，深度觸達(dá)用戶個(gè)性化需求的新時(shí)期。就如同奧克斯的奧知音ⅱ套系空調(diào)不斷精進(jìn)自己的語音能力，不只能夠聽懂風(fēng)，還能讓風(fēng)更聽話，紅外遙控、語音控制、手控制機(jī)、藍(lán)牙連接、nfc碰碰貼，你想要的智能化體驗(yàn)，它都有。老板整體廚電數(shù)字廚電i7通過升級(jí)明火自動(dòng)烹飪科技，讓用戶通過語音、屏幕或app控制明火灶具和自動(dòng)翻炒鍋，實(shí)現(xiàn)中式菜肴的自動(dòng)化制作。海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)x11station擁有永不堵塞全能基站，連通上下水即可做到自動(dòng)加清水、倒污水，還能自動(dòng)投放清潔液，真正實(shí)現(xiàn)"免維護(hù)不臟手”。追覓空間大師系列master pro全嵌式掃拖一體機(jī)器人的自動(dòng)洗拖布+自動(dòng)集塵+自動(dòng)添加清潔液+自動(dòng)上下水+uv自動(dòng)除菌+清洗盤主動(dòng)自清潔等功能，讓掃地機(jī)真正成為家庭中徹底解放雙手的清潔利器。

向“綠”而行 節(jié)能減排大勢(shì)所趨

“碳中和”大幕一拉開，減碳成了企業(yè)的“必答題”?！半p碳”“雙控”目標(biāo)指引下，家電行業(yè)中“綠色環(huán)?！?、“節(jié)能減排”、“可持續(xù)發(fā)展”等永恒主題開始重新找到新的技術(shù)落腳點(diǎn)。

觀察本次紅頂盛典上的獎(jiǎng)項(xiàng)名單不難看出，“綠色節(jié)能環(huán)保”成為很多獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的明顯標(biāo)簽。比如在聲品質(zhì)提升方面，美的無冷感燃?xì)?a href="http://www.hoppecoke.com/news/search.php?kw=%E7%83%AD%E6%B0%B4%E5%99%A8" target="_blank">熱水器運(yùn)用獨(dú)有的雙鰓呼吸靜音系統(tǒng)，獲得行業(yè)cqc、cclc雙一級(jí)靜音認(rèn)證，為用戶帶來運(yùn)行無打擾的使用體驗(yàn)。另外在節(jié)能環(huán)保方面，同樣來自美的系的colmo evolution套系天墅洗碗機(jī)，以專利 xwash 對(duì)旋噴臂技術(shù)，實(shí)現(xiàn)雙層正反面沖刷餐具，高洗凈全覆蓋同時(shí)，打造超一級(jí)水效的硬實(shí)力。美的領(lǐng)航者iii家用中央空調(diào)(1拖6)產(chǎn)品，采用先進(jìn)的變頻技術(shù)和能效優(yōu)化設(shè)計(jì)，能夠根據(jù)實(shí)際需求自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行頻率和功率，實(shí)現(xiàn)能耗的最小化。同時(shí)采用環(huán)保制冷劑和高效過濾技術(shù)，為用戶提供更加清潔和健康的空氣質(zhì)量。

透過這些獲得紅頂獎(jiǎng)至高榮譽(yù)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，同樣可以明顯看出的是，大部分產(chǎn)品實(shí)際并不只局限于某一項(xiàng)或一體化設(shè)計(jì)或健康、智能、節(jié)能等功能需求的滿足，而是向著更多、更全維度功能集成的方向不斷演進(jìn)。當(dāng)科技創(chuàng)新真正走進(jìn)了真實(shí)用戶，我們尋覓的“品質(zhì)生活”，正奔涌而來。

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