在杭州亞運會倒計時一周年之際,9月19日,2022亞運會官方獨家供應商奧克斯空調、老板電器、顧家家居以冠軍品質聯合打造美好家居空間“亞運之家”,承接當下火熱的體育熱潮同時,更為異業聯盟模式樹立了新典范。“亞運之家”異業聯盟不僅打通從產品到營銷的全鏈路,讓消費者可以一站式get全屋國貨精品,還特別邀請拳擊世界冠軍鄒市明親臨直播間,世界冠軍碰撞冠軍品質,升級美好家居生活,描繪未來家居圖景。
以冠軍品質打造“亞運之家”,提供一站式品質家居解決方案
繼歐洲杯、美洲杯、奧運會之后,在全球掀起的體育熱潮一浪高過一浪。當時間進入9月,中國便正式進入亞運會時間,全國人民都在期待一年之后杭州亞運會的成功舉辦。在此之際打造“亞運之家”,既展現了奧克斯空調、老板電器、顧家家居三大品牌的責任與擔當,同時讓潛在用戶更加了解具有冠軍品質的國貨精品,實現好感度與關注度的直線攀升。
國潮崛起,國貨煥新。奧克斯空調是杭州亞運會官方空調獨家供應商,經過27年專業發展和潛心研究,擁有強大的研發能力,在變頻控制、舒適健康技術、智能前瞻技術領域處于行業先進水平,曾多次隨中國南北極科考船“雪龍號”出征南極,并實現了走出中國、走向世界,連續兩年全球銷量位列前三。
作為杭州亞運會官方家用廚電獨家供應商,老板電器以“創造人類對廚房生活的一切美好向往”為使命,以傳承與發揚中式烹飪文化精髓為己任,深耕廚電行業42年。聚焦中式烹飪前、中、后復雜環節痛點,老板電器提出了“更強性能、更多功能、更優空間”煙灶蒸洗4件套解決方案,探索和挖掘中式烹飪不同場景產生的烹飪需求,為中國家庭帶來更適合中國廚房的中式烹飪解決方案。
創立于1982年的顧家家居,不僅是杭州家居制造業的領軍企業,也是中國床墊行業的頭部品牌,因此以絕對的實力成為杭州亞運會官方床墊獨家供應商。顧家床墊一直專注于睡眠科學的研究和運用,以“深睡”為核心理念,構建科學的深睡研發體系、產品體系和服務體系。
奧克斯空調、老板電器、顧家家居三大品牌以穩定可靠的冠軍品質,組成“亞運聯盟”,為用戶提供了一站式的品質家居解決方案。正如鄒市明所言,“我覺得亞運之家代表的是一種對于生活品質和生活方式的不斷追求,就像奧運冠軍為了榮耀不斷磨礪自己一樣,代表著一種對產品精益求精的態度。”
打破家電和家居行業邊界,以營銷創新共建品質家居生態體系
家電,屬于耐用品,在經歷了較長時間的人口紅利和城鎮化發展之后,進入深度調整期,在已有用戶陣地挖掘銷量,已經變得十分困難。因此,如何將家居和家電行業打通,將用戶需求從硬件到軟件形成無縫銜接,為消費者提供家裝家電一體化服務,成為新的發展思路。
森博營銷積極破局求變,一直致力于為品牌主提供更加切實有效的整合營銷產品,早在2019年,森博就曾操刀a.o.史密斯、奧克斯空調、西門子家電三大品牌“三體合一”戰略發布會,推出高附加值產品“組合拳”,產品范圍覆蓋了客廳、廚房、衛生間等家庭應用場景,為行業健康快速發展提供了有效借鑒。 經過3年深耕,森博再次撮合奧克斯空調、老板電器、顧家家居三個品牌的異業聯盟,正是對異業聯盟形式的一次創新。基于森博對家電領域的深刻理解和洞察,以及長期的實戰經驗所得,森博一直在用實際行動不斷踐行自己對當今時代和行業的思考與洞察。
對于此次異業聯盟來說,要知道,消費者換新房除了要購買廚電,同時也有換新空調和床墊的需求。尤其是在疫情之后,產業之間的融合不斷加深,家電設備逐漸被納入室內設計的范疇,新的設計理念和方式正在逐漸形成,共建品質家居生態。奧克斯空調、老板電器、顧家家居通過合作落地,實現線上線下渠道打通和優質資源共享,不僅能夠彼此賦能,而且解決了目前流量獲取成本和獲客成本較高的用戶拓新難題。
在家居家電走向融合的過程中,離不開企業端對創新的堅持。如何從產品端創新,深化到營銷端創新,打破傳統家電需求的既定范式,是長遠發展的重點。不止是單純的品牌聯合,奧克斯空調、老板電器、顧家家居還創新營銷玩法,實現品牌之間的深度聯動。
同以邀請鄒市明走進各自的直播間,奧克斯空調、老板電器、顧家家居無形之間形成了一條“冠軍”主線。雖然都是各自領域的領軍者,但通過拳擊世界冠軍鄒市明衣食住行的日常生活標準,將三大品牌進行有機結合,形成一種全面覆蓋用戶生活的內在聯系,發生巧妙的化學反應。而且聯合打造“亞運之家”,讓三者在亞運會之前提前產生聯系,釋放亞運會勢能。值得一提的是,“亞運之家”選址在亞運會場館附近,足見三大品牌對此次合作的重視和用心。
大國崛起,當有大國品牌。奧克斯空調、老板電器、顧家家居以冠軍品質護航中國家庭數十年之久,此次更通過亞運會契機組成異業聯盟,為中國家庭帶來更有想象力的未來品質家居生活,同時也為跨行業合作樹立了一個標桿性范例。未來,隨著產品創新的不斷深入和跨品牌、跨品類、跨行業合作的不斷深化,家電、家居市場將呈現更加活躍、年輕、健康的態勢。
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