據新浪財經報道，今年雙11期間，近4成消費者"購物更謹慎、更理性"，關注折扣和優惠的網友不足3成，35.2%的網友更在乎商品的質量保障。

這一消費趨勢在家電領域也表現得尤為突出，比如冰箱市場，中怡康第46周監測數據顯示，8k+冰箱市場，零售額同期增幅達102%，而作為8k+市場份額第一的卡薩帝，8k+零售額增幅為108%，份額31.2%。

同時，年累統計，2020年，以卡薩帝冰箱、冰吧、酒柜等為核心網器的高端儲鮮場景套系零售額及零售量分別提升27%、23%。

品質消費回歸

艾瑞咨詢于11月9日發布的《2020年中國新白領消費行為研究報告》顯示，家庭年收入10萬以上的新白領群體，不會盲目跟風消費，57.7%的人認為消費決策因素是產品性能，而非價格或其它因素。

以這次top10暢銷榜單中單價最高的卡薩帝acme艾美控氧保鮮冰箱為例。不同于傳統冰箱控溫保鮮，卡薩帝對控氧環節同步予以關注，調節儲存空間內的氮氧比例，實現食材儲存7天營養不流失。

關于這一保鮮效果，中國農業大學曾做過專項實驗：松茸在卡薩帝冰箱msa控氧保鮮抽屜中保存7天后，失重率為8.5%，而在普通冰箱中存放7天后失重率達65.4%。

場景體驗更受青睞

隨著科技的進步和生活方式的不斷改變，用戶對智能化、場景化的需求也進一步提升。2019年商務部發布的數據顯示，高性價比、智能化、個性設計、文創產品等銷售額增長迅速。智慧化門店和體驗式場景受到消費者廣泛青睞。

針對這一需求變化，此次高端份額第一的卡薩帝也率先提出應對策略，打造高端智慧家庭儲鮮場景。數據也顯示，2020年，卡薩帝智慧儲鮮套系零售額及零售量分別提升27%、23%，收獲了更多用戶認可。

在卡薩帝智慧廚房中，冰箱不再是單一的儲鮮場景。在這個廚房里，用戶在冰箱界面上就可以完成下單購買食材、獲取健康食譜、聯動酒柜搭配存酒、預熱烤箱、打開油煙機等操作，實現買、存、吃、做一體。

理性消費的回歸，也注定高端冰箱市場競爭會更加激烈。同時，用戶對產品性能及場景化體驗要求的重視，也必然促使更多冰箱品牌拋棄低價和單品思維，提升自身品質及使用體驗。

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