雙11落下帷幕，家電戰報陸續出爐。數據顯示，leader線上零售突破6.6億，整體增幅33%。各品類強勢增長，洗衣機增幅44%，行業排名top6，天貓、京東零售破億。冰箱增幅45%，排名top10，天貓渠道零售破億。熱水器增幅10%，家用空調增幅153%，商用空調增幅227%。

從雙11家電市場消費情況看，掘金年輕市場與品質消費成為兩大趨勢。

掘金年輕市場，95后消費群體占比21%

《雙十一電商平臺服務滿意度調查》顯示，選購家電/生活家電的人群中，26-45歲占比達41%，位居第二;25歲以下的95后雖非主力群體，但有較大潛力，占比達21%。再加上《四大行業消費趨勢：重讀消費者》報告指出，在大家電、小家電等重要品類上，90后族群的增速均高于行業水平，是行業增長的關鍵動力。

leader是行業首個百億年輕家電品牌。無論是2010年推出的首套輕時尚家電l.one，還是2019年發布的首套全屋智慧互聯套系leader2，及2020年發布的leader閃耀套系與燃爆美食套系、燃爆享樂套系等5+n個物理生活場景，leader始終聚焦年輕生活需求。2018-2019年間，leader連續兩年銷售額過100億，成為唯一進入市場一線的年輕品牌。

進擊品質消費，62%的用戶最在意是否行貨正品

《雙十一電商平臺服務滿意度調查》在對近2000份有效調查問卷分析后發現，剛需型消費仍為主導的情況下，人們購物更看重品質和服務。同時，62%受訪者表示最在意的因素是商品是否行貨正品，其次是平臺/商家的可靠性。

leader背靠全球10大綜合研發中心、6大設計分院、18大設計中心、28個國際研發機構，確保產品領先優勢。其中，leader冰箱獲得中國家用電器產品創新獎、美國idea設計獎、2019年度“金選獎”，icase系列s510剛上市就上榜2020中國家用電器研究院“嘉電”榜單;空調獲頒2020-2021年度中國空調行業年輕人首選品牌;洗衣機獲得2019洗衣機行業ai超智慧洗護之星。

雙十一大促刺激下，消費潛力得到進一步釋放。而leader家電不斷提升年輕圈層對品牌的好感度與認同感，積極融入年輕社群，在雙十一家電消費市場鏖戰中，掌握住了優勢。

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