今年雙11，leader冰箱在雙11零點開場30分鐘超過去年同期戰績，進入top5;累計數據同比增幅45%，破1.5億大關領銜年輕品牌。

當前，90后已達到3.62億，全面超越了80后成為消費主力軍。今年的雙11，“尾款人”成了有理性、有消費力的年輕人的代名詞，冰箱市場也逐漸將目光聚焦于年輕人。從今年的雙11表現來看，眾多年輕人選擇leader冰箱，不僅看顏更挑生活品質。

消費新趨勢影響冰箱市場表現

年輕人買冰箱，顏值和品質都要考慮。過去，顏值經濟興起，年輕人的消費和“看臉”密不可分。但根據21網調實驗室調研發起的投票，較去年相比，理性消費占比上升至近4成，57%的白領購物時會考慮產品性能。蘇寧大數據顯示，今年雙11首日，多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%，兼具美觀和實用的冰箱更受年輕人青睞。leader冰箱僅在1日-3日的天貓平臺就較去年同比增2.13倍，新一代消費群體對冰箱行業影響力上升。

注重品質，滿足差異化需求

2019年冷鏈市場增幅17%，市場需求較前兩年增33%，相對應的是年輕人對快節奏保鮮生活場景的需求。

在銷量增長的背后，leader冰箱早已將設計和功能匯集一體，打造出更適合年輕人使用的冰箱。根據艾瑞數據，80%年輕消費者考慮產品顏值，76%看重性能技術，呈現出差異化趨勢。從清新百搭的icase拼合冰箱，到極具科技感的不對稱冰箱、行業首個流星銀閃耀系列冰箱，leader迭代出了滿足不同年輕人審美的冰箱。在功能方面，拼接、制冰、除菌等功能一應俱全，打造出靈活存取、潮流飲品、健康存儲等全場景個性儲鮮生活。

leader冰箱雙11業績背后是leader對市場、用戶的精準把握和內在品質的嚴格把關。創立十年以來，leader冰箱快速發展，穩居第一陣營。如今通過對用戶儲鮮體驗的不斷升級，leader冰箱獲得越來越多年輕人的認可。

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