2020年，健康場景異軍突起。家電行業為此展開智慧飲食、廚房局改等場景探索。在此背景下，海爾冰箱基于高端產品布局健康飲食場景，在市場上持續收獲用戶認可。11月11日，中怡康發布第45周數據，海爾冰箱以37.8%份額再次蟬聯冠軍。

高端成增長點，海爾冰箱憑健康場景仍第一

數據顯示，本周行業整體下行，零售額同比下降25.2%、零售量同比下降30.1%。在此情況下，高端冰箱表現出了強勁動力，12k—14k價位段零售額同比增6.2%。同時，在top20暢銷榜中，有8款為1w+價位段冰箱，海爾冰箱則共有15款產品上榜，占總榜的3/4。

高端成市場增長點，得益于產品依托高端科技帶來的健康場景體驗。位列榜首的一款501l海爾冰箱就聚焦母嬰健康實現了黃金4℃存母乳、定制輔食等健康體驗。在此類高端產品的拉動下，本周海爾冰箱份額較上周擴增1.7%，以37.8%份額穩居第一。

不止考量健康科技，用戶選冰箱更關注成套場景

除上述健康科技外，用戶對成套場景的關注正成為影響購買的重要因素。在以全空間保鮮等高端科技實現一級健康保鮮的基礎上，海爾率先落地成套場景。

當用戶把包含海爾冰箱在內的成套場景帶回家后，即可享受全流程的健康體驗。以前，打開冰箱才知道菜不多了，現在冰箱實時監測食材余量、自動下單；以前，想吃大餐只能出門、點外賣，現在，一鍵聯動蒸烤箱就能做出北京烤鴨等正宗美味；對舊廚房不滿意，也可享受3天煥新的便捷體驗。

品質消費背景下，憑借高端科技和健康場景滿足用戶需求已成為各品牌制勝的利器。對于冰箱行業來說，新一輪的健康升級浪潮也已悄然而至。

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