“加長版”雙十一大促落下帷幕，各大電商平臺和品牌商家戰績喜人。2020年天貓雙十一最終成交額達到4982億元；京東雙11累計下單金額2715億元，同比增長超32%。11月1日至11日23點59分，蘇寧易購“雙十一”線上訂單量增長75%。

數據來源：根據網開公開信息整理

今年新冠疫情的爆發，對家電行業的銷售產生了較為深刻的影響。黑電、白電及廚房電器等安裝類大家電銷售遇冷，小家電品類銷售卻“逆勢”而行。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年三季度，國內家電零售額同比下降4.8%，而生活小家電則實現了3.6%的正增長，其中，美發系列、吸塵器和料理機零售額同比分別實現了50.3%、11.9%和7.8%的正增長。線上渠道大放異彩，三季度小家電線上零售額同比增長13.9%。

雙十一大促期間，小家電銷售繼續保持強勁勢頭。雙十一首日，1142個小家電品牌在天貓商城第1小時實現成交同比猛增1000%以上；蘇寧易購小家電產品銷售同比增長149%；京東生活電器成交額同比增長200％。11月11日，蘇寧拼購生活電器銷售額10分鐘破1000萬元。

受疫情影響，人們對健康家電的關注度上升到前所未有的高度，雙十一清潔健康類小家電銷售持續走高。作為進入中國市場較早的清潔類電器，吸塵器在雙十一銷售火爆。今年由于大部分商家都推出了提前付定金雙十一付尾款即可享受更多優惠的活動，所以在雙十一首周（2020.10.26-2020.11.1）吸塵器雙線銷售迎來開門紅。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，44周吸塵器線上、線下零售量同比分別大幅增長89.5%、337.2%。45周吸塵器繼續延續增長態勢，其中線上是雙十一銷售主戰場，零售量同比增長108.7%，線下市場回歸常態，零售量同比增長2.1%。

雙十一期間吸塵器各品類產品競爭激烈，手持推桿式表現一枝獨秀。一直以來線上市場是機器人吸塵器的主戰場，2020年1-9月掃地機器人在線上市場占據47.6%的零售額份額。雙十一期間，手持推桿式線上銷售發力，45周線上零售額份額達到41.3%，份額超過掃地機器人。同時在線下市場手持推桿式繼續保持領先優勢，45周線下零售額接近50%。

根據蘇寧易購悟空榜顯示，截至2020年11月11日14:00，在全渠道銷售中生活電器暢銷榜上共有6款吸塵器上榜，手持推桿式和掃地機器人平分秋色，各有3款上榜。其中，手持推標桿式吸塵器戴森v10 fluffy extra和戴森 v8 fluffy origin位居一、二，科沃斯掃地機器人t8max排名前三，戴森v7 fluffy +、云鯨掃地機器人 yjcc001-1和小米掃地機器人stytj02ym則排名4-6名。

數據來源：蘇寧悟空榜

品牌方面，以“顛覆性”、“黑科技”著稱的戴森依然擁有不少粉絲，雙十一各大平臺拿出大幅優惠力度也為消費者選購戴森掃除了障礙。44周-45周線下市場，戴森以71.2%的市場份額穩居第一，市場平均單價較去年同期下降20%左右?？莆炙箲{借在掃地機器人領域的突出表現在吸塵器整體市場占據第二名；添可作為科沃斯旗下主打手持推桿式吸塵器的高端品牌在排名方面上升明顯，或許在不久的將來會與戴森在高端市場一爭上下。吸塵器老牌勁旅萊克在線下市場穩居第三，旗下魔潔m11r、m11s立式吸塵器均榮登暢銷榜。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

線上市場，科沃斯與戴森形成第一集團，小米、石頭、小狗、美的競爭激烈。去年雙十一進入市場的云鯨在今年雙十一的銷售戰績也是十分亮眼，入駐天貓僅一年，成交額就火速破億，同比大幅增長2000%。旗下主力機型小白鯨將“會洗抹布”作為主打賣點，在解放雙手的同時更讓人們可以享受潔凈健康生活。

雙十一雖然落下帷幕，但吸塵器市場的需求還將持續釋放。目前我國吸塵器行業正處在由非必需品向必需消費品轉化的階段，隨著居民收入的提升和對品質生活追求的不斷上升，消費者對改善家庭生活環境的需求正在不斷加大，吸塵器的普及速度會進一步加快，未來市場還有很大上升空間。

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