10月22日，由中國家用電器研究院主辦、全國家用電器工業信息中心協辦、德國工商會和ifa柏林國際電子消費品及家電展覽會支持、蘇寧易購集團股份有限公司戰略合作的 “創造新生·聯動未來——第十六屆中國家用電器創新成果發布盛典，暨2019-2020年度中國家用電器行業品牌評價結果發布”在北京順利召開。工業和信息化部消費品工業司二級巡視員張軍發表了精彩致辭，對落實“三品”專項行動，加快品牌培育步伐,推動行業品牌價值的穩步提升和優勢自主品牌的快速成長提出了殷切希望，以下是致辭實錄：

各位嘉賓,女士們、先生們:

大家下午好!

備受業界和廣大消費者關注的“2019-2020年度中國家用電器行業品牌評價結果”今天就要發布了,這是在大家共同努力下取得的可喜成果。借此機會,我代表工業和信息化部消費品工業司,向獲得行業優秀品牌的企業表示熱烈的祝賀!向多年來積極推進家電行業品牌建設的中國家用電器研究院致以衷心的感謝！

工業和信息化部消費品工業司二級巡視員 張軍 致辭

當前,世界百年未有之大變局加速演進,國內改革發展穩定任務艱巨繁重。家電行業作為民生產業的重要領域,正面臨著較大的不穩定性、不確定性和諸多風險挑戰。我們要站在新的歷史起點上,認真貫徹落實黨中央、國務院的決策部署,聚焦民生產業,提升競爭實力,實現高質量發展,為形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局作出應有的貢獻。下面,我就家電品牌建設工作談三點意見：

一、“三品”專項行動促進了家電品牌培育工作

2016年,國務院辦公廳發布了《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》。5年來,冢電行業以實施增品種、提品質、創品牌為主要內容的“三品”戰略為抓手,從供給和需求兩端發力,提高消費品有效供給能力和水平，引導企業增強品牌意識,夯實品牌發展基礎,提升產品附加值和軟實力,推動中國產品向中國品牌轉變。

目前,我國家電行業優勢產品全球市場份額超過50%?？照{、空調壓縮機、微波爐年產量約占全球產量的70~80%,冰箱壓縮機年產量約占全球產量的60~70%,冰箱/冷柜、洗衣機年產量約占全球產量的55%。我國家電行業擁有完備的制造、銷售和服務體系,是名符其實的全球家電第一制造大國、消費大國,有很強的國際競爭優勢。但中國家電品牌的影響力還比較弱,已經成為制約發展的主要短板。

今后一個時期,要加強品牌培育工作。全面提升品牌研發、制造、菅銷水平,不斷提高品牌科技含量和引導消費的能力;不斷提高品牌競爭力,提升品牌美譽度,推進品牌國際化;不斷增強品牌知識產權保護意識,做好商標維護和專利保護,加快品牌商標的合法性和防御性注冊,提升專利的申請質量和覆蓋范圍。各級政府要進一步營造良好的外部環境,完善品牌培育體系,為企業自主創新和持續健康發展提供便利和保證。

二、家電品牌評價活動要長期堅持做下去

家電品牌評價活動已經持續多年。工信部消費品工業司堅定初心,始終如一,支持中國家用電器研究院開展家電品牌評價活動。

作為家電品牌,通常是指消費者對家電產品及其產品系列的認知程度,它應該不僅僅是靜態的家電產品標識、商號、代言人、廣告歌詞,而更應當是一種力量,是能夠留在顧客頭腦、深入人心、獲得長期競爭優勢的力量,是能夠給消費者帶來良好消費體驗進而產生持久信任的力量,是能夠引領市場趨勢和消費時尚的力量。

因此,家電品牌評價活動,既要由專家根據評選條件,反復比較,好中選優,又要有廣大消費者積極參與、踴躍投票,才能得出符合實際的最終結果。

中國家用電器研究院通過開展家電品牌評價活動,為企業搭建宣傳推廣服務平臺,充分利用評價結果,引導和幫助企業定位自身位置、明確努力方向,為致力于專業化的優秀企業提供服務,積極培育自主品牌,打造品牌價值,提高品牌運營能力,建設品牌文化,樹立中國制造家電品牌的良好形象。

西方人常說,羅馬不是一天建成的。我們中國人也說,偉業非一日之功。表達的都是一個意思。品牌建設尤其如此,必須從長計議,真抓實干,誠實守信,才能久久為功,產生實效。

三、提幾點工作要求

“十三五”已進入收官階段,大家要善始善終,把工作繼續做好。明年是“十四五”開局之年,我們要進一步深化拓展“三品”工作,引領家電行業再上新合階。

一是努力增加產品品種,滿足多樣化消費新需求。要順應時代變革,在產品方面不斷融入高科技時尚性元素,有效增加新品種。著眼于提升靈活多變和快速響應能力,通過個性化定制和柔性化制造的應用,實現生產的多樣化、精準化和定制化,提高家電產品供給水平。

二是努力提升產品品質,提供超值型消費新體驗。企業要進一步強化產業鏈供應鏈,通過采用先進適用生產技術,全面提升加工制造、工藝流程和管理水平,穩步提高產品質量和提升產品品質,在嚴格按照標準進行生產的基礎上,更多地向國際先進標準看齊。

三是努力打造產品品牌,樹立中國制造良好形象。新形勢下的擴大內需、促進消費,家電企業應更加關注市場動態,増強前瞻性、敏感性,及時發現變化新趨勢,體察消費新方式,充分認識品牌的商業價值,發揮品牌的引領作用,構建有助于品牌不斷提升的運營體系。

女士們，先生們，

品牌是企業形象和產品價值的凝練。通過本次活動,我們希望榮登優秀品牌榜的企業,進一步發揮行業引領和示范作用,帶動更多企業乃至整個家電行業品牌建設的進步,推動行業品牌價值的穩步提升和優勢自主品牌的快速成長。中國品牌承載著生產者的夢想和消費者的希望。我們會在今后的歲月里,與家電產業的企業家們共同努力,奮進,奮進,再奮進!開啟行業新篇章,創造產業新輝煌!

謝謝大家。

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