受疫情影響，2020年冷年空調(diào)市場(chǎng)依然維持下降趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)2020冷年零售額為1600億元，同比下降18.2%，下降幅度為近10年來(lái)之最，可謂是“最冷”的一個(gè)冷年。

日前，2021新冷年啟動(dòng)，眾多空調(diào)企業(yè)已鉚足勁，不僅推出新能效、新功能的新機(jī)型，并且加快線(xiàn)上線(xiàn)下渠道整合與調(diào)整，期待在2021新冷年的經(jīng)營(yíng)周期中獲得新機(jī)。

空調(diào)新冷年開(kāi)盤(pán)遇冷 第一陣營(yíng)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)

從2017年冷年開(kāi)始，空調(diào)產(chǎn)業(yè)從增量市場(chǎng)逐步走向存量市場(chǎng)。近兩三年以來(lái)，在市場(chǎng)規(guī)模大幅下滑的大背景下，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)全面爆發(fā)，龍頭品牌以?xún)r(jià)換量搶奪市場(chǎng)份額。正因?yàn)椤皟r(jià)格戰(zhàn)”以及疫情等多層因素疊加，導(dǎo)致了剛剛結(jié)束的2020冷年空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模呈現(xiàn)了雙位數(shù)的降幅。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上半年零售量規(guī)模2886萬(wàn)套，同比下降14.3%，零售額規(guī)模831億元，同比下降26.9%。

行業(yè)不景氣也影響到2021年冷年的開(kāi)盤(pán)，據(jù)家電網(wǎng)了解，除美的、海爾等頭部企業(yè)外，不少二、三線(xiàn)企業(yè)還處于觀望的狀態(tài)，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)不復(fù)往年的熱鬧開(kāi)盤(pán)景象。

然而，所謂“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”，在這個(gè)比往年稍冷的2021年冷年開(kāi)盤(pán)中，行業(yè)的一線(xiàn)陣營(yíng)都不約而同地出現(xiàn)一個(gè)新的變化：發(fā)布多款高科技空調(diào)新品，將重心向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

據(jù)了解，格力空調(diào)在安徽2021年冷年開(kāi)盤(pán)中發(fā)布格力·臻新風(fēng)、格力·月亮女神、格力·智慧鳥(niǎo)、格力·明珠空調(diào)等數(shù)款新品智慧空調(diào)；美的空調(diào)也在2021冷年開(kāi)盤(pán)發(fā)布多款擁有“無(wú)風(fēng)感黑科技”的創(chuàng)新產(chǎn)品。雙方都在今年的冷年開(kāi)盤(pán)會(huì)議上提出，未來(lái)要在空調(diào)高端市場(chǎng)發(fā)力，用科技創(chuàng)新為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)。海爾空調(diào)發(fā)布包含舒適風(fēng)pro、洗空氣、雷神者智慧語(yǔ)音空調(diào)等除菌艙空調(diào)系列新品。此外，在現(xiàn)有市場(chǎng)上的除菌自清潔空調(diào)品牌中，也常常出現(xiàn)海爾等一線(xiàn)陣營(yíng)玩家。

空調(diào)第一陣營(yíng)集體將目光投向高端市場(chǎng)的原因并非無(wú)緣無(wú)故，據(jù)工信部調(diào)研，在2018家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)中，80后群體成為家電消費(fèi)主力，90成家電活躍較高群體，60后消費(fèi)群體規(guī)模在擴(kuò)增。這意味著，隨著科技不斷提升，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品需求已經(jīng)出現(xiàn)改變，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，逐漸向智能化、高端化、健康化家電產(chǎn)品發(fā)展，并逐漸成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)消費(fèi)的重要力量。

這一變化同樣體現(xiàn)在空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售上，在經(jīng)歷疫情后，具有新風(fēng)凈化、自清潔、除pm2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度明顯提高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1至7月空調(diào)自清潔產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率在穩(wěn)步提高，7月線(xiàn)下市場(chǎng)的滲透率達(dá)到77.5%。wi-fi智能產(chǎn)品的滲透率在逐年提升，預(yù)計(jì)2020年產(chǎn)品的滲透率將達(dá)到54%。而憑借在健康空調(diào)、智能空調(diào)等高端市場(chǎng)的布局，海爾空調(diào)在第二季度更是收獲國(guó)內(nèi)收入增長(zhǎng)20%，高端品牌卡薩帝上半年收入增長(zhǎng)超過(guò)70%的好成績(jī)。

起草除菌艙空調(diào)標(biāo)準(zhǔn) 海爾空調(diào)2021冷年舉“健康”大旗

作為空調(diào)行業(yè)第一陣營(yíng)的一員，海爾空調(diào)在2021年冷年開(kāi)盤(pán)會(huì)發(fā)布了洗空氣空調(diào)產(chǎn)品，該產(chǎn)品可以將空氣中pm2.5、塵螨、毛絮、甲醛、細(xì)菌、異味、花粉等諸多污染物有效清除，為使用者呈現(xiàn)高質(zhì)量的空氣品質(zhì)。海爾空調(diào)還牽頭起草《房間空調(diào)器多模式除菌性能要求及試驗(yàn)方法》標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步確立海爾在健康空調(diào)領(lǐng)域的先進(jìn)地位。

近年來(lái)由于技術(shù)限制，空調(diào)市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，空調(diào)產(chǎn)品之間的差距越來(lái)越小。在產(chǎn)品之間難以通過(guò)功能、技術(shù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，就只能通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，從而引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。在今年的疫情影響下，價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)波更盛，雖然有眾多空調(diào)新品扎堆在十一黃金周之前上市，但均價(jià)依然是下行趨勢(shì)。整體市場(chǎng)均價(jià)為3524元，下跌2.0%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)為2946元，增長(zhǎng)2.0%，線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)為3702元，下跌2.8%。

在價(jià)格戰(zhàn)之外，高端市場(chǎng)也成為行業(yè)的亮點(diǎn)。據(jù)了解，近5年來(lái)，高端空調(diào)市場(chǎng)份額大幅提升，在各級(jí)市場(chǎng)占比均超過(guò)10%。高端市場(chǎng)已經(jīng)成為空調(diào)市場(chǎng)重要的細(xì)分市場(chǎng)之一。加上今年7月份空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)世，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)一步邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

而作為高端空調(diào)市場(chǎng)的一部分，健康空調(diào)不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)提升差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是為消費(fèi)者提供健康生活的保障。未來(lái)，“健康”會(huì)成為空調(diào)換新的剛需，這無(wú)疑會(huì)拉高空調(diào)產(chǎn)品能效比門(mén)檻，對(duì)空調(diào)制造的工藝和技術(shù)形成更大考驗(yàn)，也將帶動(dòng)市場(chǎng)一波換新需求與新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好相應(yīng)規(guī)劃，面對(duì)更具挑戰(zhàn)的2021年冷年。

而在健康空調(diào)領(lǐng)域，海爾空調(diào)也依然發(fā)揮著“領(lǐng)頭羊”的作用。據(jù)悉，近些年海爾空調(diào)一直以用戶(hù)的需求為導(dǎo)向，致力于健康技術(shù)研究，面向市場(chǎng)推出了一系列舒適、健康、智慧的空氣場(chǎng)景解決方案。今年以來(lái)，海爾家用及商用空調(diào)研發(fā)出包含uvc深紫外除菌模塊、nano凈離子凈化除菌模塊、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)空氣質(zhì)量的空氣管家等健康場(chǎng)景方案，在全球范圍內(nèi)推廣，得到用戶(hù)高度認(rèn)可。

雖然長(zhǎng)期以來(lái)，海爾空調(diào)被視為海爾智家的短板，但是如今通過(guò)高舉“健康”大旗，海爾空調(diào)戰(zhàn)略已經(jīng)凸顯出優(yōu)勢(shì)，上半年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)收入增長(zhǎng)20%，高端增長(zhǎng)70%，給出了一份漂亮的答卷。面對(duì)2021年冷年，海爾空調(diào)的表現(xiàn)將更為可期。

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