今年以來洗衣機(jī)行業(yè)增速持續(xù)放緩。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年累計(jì)到38周，洗衣機(jī)零售額同比下降20%，零售量同比下降25.7%。

在市場整體低迷的情況下，海爾洗衣機(jī)卻依然實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，成為用戶首選。這是為什么呢？行業(yè)總結(jié)了3點(diǎn)真實(shí)原因。

海爾洗衣機(jī)逆勢增長已成常態(tài)

海爾洗衣機(jī)線上、線下市場均實(shí)現(xiàn)逆勢增長。從份額上看，海爾年累零售額份額40.5%，去年同期36.8%，行業(yè)中同比增長最快。在累計(jì)暢銷排行榜top20型號(hào)中，海爾洗衣機(jī)占16款。

放眼全球范圍，海爾洗衣機(jī)已連續(xù)11年蟬聯(lián)歐睿國際第一。縱觀海爾近年來的表現(xiàn)，逆勢增長似乎已成常態(tài)。這是憑何做到的？

海爾原創(chuàng)的直驅(qū)洗衣機(jī)幫用戶解決噪音困擾。代替了皮帶的直驅(qū)電機(jī)，實(shí)現(xiàn)如同搖籃般安靜平穩(wěn)的洗滌效果。在暢銷機(jī)型top20榜單當(dāng)中的16款海爾洗衣機(jī)當(dāng)中，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)占了其中的12款。

事實(shí)上，這僅是海爾原創(chuàng)科技的一隅。從2012年的直驅(qū)洗衣機(jī)，到2014年的免清洗洗衣機(jī)，以及微蒸汽空氣洗、分區(qū)洗。看到這些成績后，不難理解為什么消費(fèi)者買洗衣機(jī)會(huì)首選海爾。

從單品到生態(tài)，海爾轉(zhuǎn)型場景滿足用戶需求

實(shí)現(xiàn)逆勢增長，還在于海爾洗衣機(jī)另外一個(gè)“身份”。

過往，洗衣機(jī)只用來洗衣服。而現(xiàn)在，海爾洗衣機(jī)將“電器”升級(jí)為“智慧網(wǎng)器”，并搭建衣聯(lián)網(wǎng)為用戶提供覆蓋洗、護(hù)、存、搭、購的成套智慧解決方案。同時(shí)，帶來了煥新陽臺(tái)、衣帽間等多個(gè)場景，通過定制陽臺(tái)柜等，為用戶增加陽臺(tái)儲(chǔ)物空間。今年1-8月，這樣的智慧陽臺(tái)已賣出26.5萬套。

在這些場景背后，是以海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)為支撐的。海爾衣聯(lián)網(wǎng)目前已覆蓋15個(gè)行業(yè)、融入5300多家資源方。

硬件網(wǎng)器產(chǎn)品和衣聯(lián)生態(tài)只是基礎(chǔ)。此外，海爾洗衣機(jī)還擁有“人單合一”模式作為強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。可見，海爾洗衣機(jī)的逆勢增長是理所當(dāng)然，而可以預(yù)見的是，下一個(gè)在場景領(lǐng)域脫穎而出的，也必將是他們。

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