8月28日晚間，海爾集團旗下的海爾智家(600690.sh)發布2020半年報。報告顯示，上半年，海爾智家海外市場實現銷售收入470億元，同比增長0.64%，海外經營利潤率由一季度的2.3%增加到二季度的3.8%，且海外主要區域表現好于當地行業。

本土化高質量發展，實現業績逆勢回升

面對疫情對全球影響及嚴峻的外部市場挑戰，海爾智家緊抓國內國際雙循環發展新機遇，通過研發、制造、營銷“三位一體”的本土化布局，建立了完善的生產營銷網絡，實現了全球市場的高質量發展。

具體來看，在研發上，海爾智家線下10+n全球研發體系與線上hope創新生態平臺深度融合，目前全球累計已申請專利5.3萬余項;在制造方面，首創以用戶為中心的大規模定制模式，深化本土化制造布局和洲際化運營，在全球布局109個制造中心和22個全球互聯工廠;在營銷方面，將高效零售運營體系和線上線下渠道相融合，布局運營中心108個，全球銷售網點14萬余個。

報告顯示，公司海外業務在多個國家實現收入逆勢增長，市場份額持續提升。其中，北美市場收入同比增長6.5%，日本市場收入同比增長16.3%，澳大利亞市場同比增長17%……

全球協同助力高端轉型與落地

疫情期間，海爾智家在保障海外員工安全及復產復工的基礎上快速反應，及時調整產品、渠道及營銷策略，加速拓展電商渠道網絡，探索實踐線上營銷新模式，迅速克服了疫情影響，營收實現正增長。

例如，在產品方面，推出一系列差異化引領的健康賣點產品和解決方案，契合疫情期間當地消費者需求變化。在歐洲，多門冰箱主打“殺菌、保鮮”功能，在德國、法國、英國、俄羅斯等市場份額top1;在美國，大滾筒洗衣機獲得2020年“ksis最佳產品金獎”及美國《好管家》雜志封印，洗衣機整體市場份額top2;在澳洲，洗衣機持續引領市場，保持市場份額第一勢頭……

隨著2019年完成對意大利candy的并購后，海爾智家已擁有美國gea、意大利candy、日本aqua、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統帥七大全球化品牌，整體運營效率進一步提升。

而七大全球化品牌已經紛紛開始了場景化、生態化的轉型升級。例如，ge appliances的未來廚房、fisher&paykel的社交廚房、aqua的智慧“社區洗”、candy的互聯家電多個智慧家庭套系相繼落地。海爾智家app國內上線半年后，“歐洲版”app正式發布，海爾智家首創的“體驗云眾播”模式也在印度、巴基斯坦、泰國、越南、印度尼西亞等全球多個國家復制，生態服務邊界向全球不斷擴大。

如今，海爾智家正通過智家體驗云戰略加速海外轉型，進一步釋放其全球化潛力。

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