8月28日，海爾集團(tuán)旗下的海爾智家(600690.sh)發(fā)布2020半年報(bào)。報(bào)告顯示，上半年海爾智家物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入37.7億元，同比增長(zhǎng)96%，通過(guò)落地智家體驗(yàn)云戰(zhàn)略，海爾智家的企業(yè)價(jià)值或?qū)⒈恢毓馈?/p>

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從傳統(tǒng)家電到智慧網(wǎng)器、智慧成套，再到衣食住娛全場(chǎng)景解決方案，海爾智家逐步告別傳統(tǒng)家電業(yè)路徑，通過(guò)生態(tài)變道，步入一個(gè)更具挑戰(zhàn)性的新界域。

高端品牌是成果，也是基礎(chǔ)

“黑天鵝”事件影響下，無(wú)論是用戶的消費(fèi)行為與習(xí)慣，還是廠商的零售模式與運(yùn)營(yíng)方式都發(fā)生了巨大變化。對(duì)此，海爾智家以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)為輔，對(duì)內(nèi)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升運(yùn)營(yíng)效率、對(duì)外通過(guò)智家場(chǎng)景方案提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)二季度增速?gòu)?qiáng)勢(shì)回歸。二季度，中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)14%，國(guó)內(nèi)費(fèi)用得到優(yōu)化，整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

從財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，在行業(yè)下滑勢(shì)頭下，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器、廚電的線下、線上市場(chǎng)零售額份額均持續(xù)提升。其中冰箱、洗衣機(jī)持續(xù)擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，線下市場(chǎng)份額分別是第二名的2.98、1.52倍，線上市場(chǎng)份額分別是第二名的2.2、1.26倍。

同時(shí)，海爾智家高端品牌建設(shè)成果顯著。擺脫一季度疫情帶來(lái)的不利影響，國(guó)際高端品牌卡薩帝在二季度重回高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，白電&廚衛(wèi)產(chǎn)品同比增速高達(dá)21%，5月、6月單月收入同比增長(zhǎng)30%，持續(xù)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)。其中，卡薩帝在1w+冰箱市場(chǎng)份額40.2%，在1w+滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額75.5%，在1.5w+家用空調(diào)市場(chǎng)份額42.3%，高端份額絕對(duì)引領(lǐng)。

如今，高端品牌作為海爾智家向場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌迭代升級(jí)的基礎(chǔ)，不僅整合了海爾系的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，還包括圍繞用戶家庭美好生活解決方案的多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

生態(tài)品牌是目標(biāo)，但不是終點(diǎn)

生態(tài)品牌的創(chuàng)建包括兩個(gè)階段，首先是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品;其次是引領(lǐng)性的場(chǎng)景生態(tài)，也就是智慧家庭建設(shè)。有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)后，海爾智家正加速推進(jìn)和實(shí)踐“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”的智家體驗(yàn)云，創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)全球第一生態(tài)品牌。

一方面，通過(guò)成套智慧解決方案為用戶提供全流程無(wú)縫的最佳體驗(yàn)。海爾智家首先把傳統(tǒng)家電升級(jí)為智慧網(wǎng)器，再基于智慧網(wǎng)器的互聯(lián)互通構(gòu)建了智慧廚房、智慧陽(yáng)臺(tái)等成套的場(chǎng)景解決方案，為用戶帶來(lái)衣食住娛等全生態(tài)服務(wù)體驗(yàn)。報(bào)告顯示，上半年海爾智家智慧家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%，成套銷(xiāo)量增長(zhǎng)55%，成套銷(xiāo)售占比29.64%，同比提升4.8pct;場(chǎng)景方案銷(xiāo)額增長(zhǎng)107%。

另一方面，海爾智家體驗(yàn)云平臺(tái)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)連接億萬(wàn)家庭、實(shí)現(xiàn)生態(tài)共創(chuàng)的平臺(tái)。與其相關(guān)聯(lián)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)被打通并銜接到一起，形成衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，突破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏。以衣聯(lián)網(wǎng)為例，海爾智家以洗衣機(jī)為載體，打造衣物“洗、護(hù)、搭、購(gòu)”生態(tài)，用戶可足不出戶直接觸達(dá)洗護(hù)服務(wù)商、衣物品牌商等資源。報(bào)告顯示，2020上半年，海爾智家物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入達(dá)37.7億元，同比增長(zhǎng)96%。

如今，海爾智家全面推進(jìn)落地智家app、1號(hào)體驗(yàn)店等線上線下一體的觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，生態(tài)服務(wù)邊界向全球不斷擴(kuò)大，多個(gè)智慧家庭套系相繼落地的同時(shí)，“歐洲版”app正式發(fā)布，“體驗(yàn)云眾播”模式也在印度、巴基斯坦、泰國(guó)等全球多個(gè)國(guó)家復(fù)制，越來(lái)越多的全球用戶正通過(guò)海爾智家體驗(yàn)云平臺(tái)定制專(zhuān)屬智慧生活。

當(dāng)前，海爾智家正通過(guò)建設(shè)生態(tài)品牌，積極探索智慧生態(tài)商業(yè)新模式，一個(gè)自由且無(wú)法被超越的全新市場(chǎng)正在形成。隨著私有化海爾電器進(jìn)程的推進(jìn)，家電業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)深度整合，資源配置協(xié)同效應(yīng)凸顯，未來(lái)更加值得期待。

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