近年來(lái)，年輕消費(fèi)者群體強(qiáng)勢(shì)崛起，“90后”、“95后”正在成為家電消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。不少家電企業(yè)開(kāi)始年輕化轉(zhuǎn)型或者推出年輕品牌，以期獲得年輕人的青睞，這其中，有一個(gè)年輕家電品牌，創(chuàng)立10年突破百億業(yè)績(jī)，長(zhǎng)期穩(wěn)居頭部陣營(yíng)，他就是leader。

在成績(jī)背后，是多年來(lái)leader為“讀懂”年輕人和年輕市場(chǎng)做出的努力，對(duì)于leader來(lái)說(shuō)如何為年輕人創(chuàng)造美好的生活場(chǎng)景更重要，剛剛發(fā)布的leader閃耀系列就是其努力成果的縮影。

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leader閃耀系列發(fā)布，年輕生活場(chǎng)景成現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)

8月12日，以“shine in life 就要閃耀”為主題的2020leader閃耀系列新品上市時(shí)尚綜藝秀舉辦，leader發(fā)布了行業(yè)首套流星銀外觀家電——leader閃耀系列。備受關(guān)注的是，leader通過(guò)全新的綜藝化現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓場(chǎng)內(nèi)外的年輕人共同感受到年輕生活的新風(fēng)尚。

在現(xiàn)場(chǎng)，超模賀聰在leader生活場(chǎng)景slay全場(chǎng)，leader閃耀系列構(gòu)建的閃耀時(shí)尚氛圍與超模氣質(zhì)相得益彰，完美匹配;齊舞動(dòng)力秀呈現(xiàn)leader閃耀系列水、火、冰、風(fēng)四大強(qiáng)大性能，青年舞蹈家李響參與趣味互動(dòng)，讓用戶進(jìn)一步感受產(chǎn)品的澎湃動(dòng)力。此外，科學(xué)家俞楠和科研人員參與測(cè)評(píng)，劉勝瑛則通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的情景劇，展示了leader遠(yuǎn)程遙控、語(yǔ)音控制、屏端互動(dòng)等多個(gè)智慧場(chǎng)景，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一片笑聲……不少用戶在觀看了這場(chǎng)活動(dòng)后表示，這就是我們年輕人想要的生活。

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不要產(chǎn)品要場(chǎng)景 leader最懂年輕人

無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)這些為leader而來(lái)的不同年輕圈層，還是場(chǎng)外關(guān)注leader、下單選購(gòu)的年輕用戶，他們喜愛(ài)leader的理由都是“懂年輕人”。對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，選購(gòu)家電不僅僅是購(gòu)買(mǎi)一款產(chǎn)品，而是選擇一種生活方式。

年輕人生活節(jié)奏快、生活品質(zhì)要求高，對(duì)家電性能也有更高要求。在年輕人所追求的健康生活的場(chǎng)景里，leader閃耀冰箱精準(zhǔn)恒溫鎖鮮匹配適宜冷凍溫度，保存食材原汁原味，隨時(shí)享用健康輕食;leader閃耀空調(diào)十秒十度極速冷暖，可以讓熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人回家即能享受適宜的溫度;忙碌了一天回到家，leader閃耀熱水器熱水即開(kāi)即來(lái)，無(wú)需等待，成了年輕人的解壓神器。

除了這些高性能的家電場(chǎng)景，時(shí)尚個(gè)性也是年輕生活必不可少的要素。本次的leader閃耀系列大膽采用了行業(yè)首款流星銀家電設(shè)計(jì)，傳遞出“就是要閃耀”的年輕生活理念，滿足了年輕人對(duì)家電高顏值的要求。實(shí)際上，leader一直是家電屆的“時(shí)尚達(dá)人”，從muji合作款的簡(jiǎn)潔精致到行業(yè)首套銀色套系的發(fā)布，年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚元素在leader的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中都能發(fā)現(xiàn)蹤跡。

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作為年輕家電第一品牌，leader不只關(guān)注到了消費(fèi)者對(duì)外觀和性能的要求，更注意到了用戶對(duì)智慧體驗(yàn)的渴望。在新品中，leader加入了ai感應(yīng)洗和智能操控等智能技術(shù)，如智能洗衣機(jī)內(nèi)置云端智慧平臺(tái)和數(shù)十款洗衣程序，擁有智慧大屏?xí)扑]菜譜的智能冰箱，還有可以識(shí)別室內(nèi)溫度并自動(dòng)調(diào)節(jié)舒適溫度的智能空調(diào)……都讓年輕用戶體驗(yàn)到智慧生活帶來(lái)的便利。

與年輕人的深入交互、持續(xù)互動(dòng)是leader“懂年輕人”的法寶。本次活動(dòng)就是一次成功嘗試，通過(guò)時(shí)尚綜藝秀將產(chǎn)品和場(chǎng)景帶到現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)新了“先體驗(yàn)、再購(gòu)買(mǎi)”的互動(dòng)購(gòu)物方式，吸引了年輕圈層的明星、kol參與。不久前，leader與咕咚合作的公益跑活動(dòng)，也吸引了58萬(wàn)年輕人的關(guān)注。這些新穎的方式，已經(jīng)成為leader與用戶交互的常態(tài)。

從市場(chǎng)業(yè)績(jī)來(lái)看，“懂年輕人”的leader已經(jīng)成為年輕人最?lèi)?ài)的家電品牌。在家電行業(yè)頭部陣營(yíng)中，leader是top10中唯一的年輕家電品牌，僅2020年上半年，leader增幅就已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)38%，其中冰箱、洗衣機(jī)、熱水器增幅分別達(dá)到51%、86%和37%，并在多個(gè)單品領(lǐng)域穩(wěn)居top10。

縱觀整個(gè)年輕家電市場(chǎng)，很多品牌都希望憑借時(shí)尚的外觀或新鮮的智能功能，獲得年輕群體的青睞，躋身第一陣營(yíng)，與行業(yè)一線品牌一爭(zhēng)高下。而leader不僅已經(jīng)長(zhǎng)居頭部陣營(yíng)、與一線品牌同臺(tái)競(jìng)技，更將年輕家電的活力轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力，搭建出時(shí)尚顏值、強(qiáng)勁性能、智慧體驗(yàn)三位一體的年輕生活方式，引領(lǐng)年輕生活新風(fēng)尚。

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