8月8日，第四屆海爾洗衣節在山東濰坊拉開帷幕，全國近2萬個鄉鎮門店同步啟動。

活動現場，除了直驅洗衣機、免清洗洗衣機、干衣護理機等多款智慧洗衣機網器，智慧陽臺、智慧衣帽間等場景煥新方案也同時亮相，揭示了海爾洗衣機場景煥新的新布局！

順勢而為：洗衣節順應內循環經濟形勢

近日，“內循環”經濟被反復提及。什么是內循環?簡單來講，就是擴大內需，以最優質的產品和服務帶動消費。而海爾洗衣機此時舉行洗衣節，也是順應內循環經濟形勢，踐行龍頭企業擔當的有力舉措。

2020年上半年，洗衣機整體市場銷售量和銷售額均呈下滑態勢。據中怡康公布的2020上半年洗衣機市場數據來看，洗衣機零售量同比下降14.9%，零售額同比下降16%。另據奧維云網公布的統計數據，2020年上半年洗衣機市場零售量為1476萬元，同比下滑12.4%；零售額為274億元，同比下降18.2%。

在洗衣機整體市場下跌中，行業也出現嚴重的兩極分化。一方面高端市場需求被激發，呈現高端逆增趨勢；另一方面，低端市場陷入價格競爭，低端價格戰硝煙彌漫。而從品牌長遠發展和用戶體驗提升的角度著眼，唯有注重技術迭代創新，才能最終贏得用戶。

轉型必為：海爾洗衣機轉型場景生態品牌

用戶的需求不是一層不變的。如果說以往用戶對洗衣機的需求還是代替手工搓洗，能洗干凈衣服，物聯網時代，用戶對家里的洗衣機有了更高的要求，比如更加“懂我”，不知道洗衣液該放多少，洗衣機就能自動投放等等。

海爾洗衣機正是基于用戶迭代的需求，從賣產品向賣場景轉型，為用戶構建了安靜洗、健康洗、智慧陽臺等場景。具體來看，海爾洗衣機將產品升級為智慧網器，以洗衣節亮相的直驅洗衣機為例，由于搭載了直驅電機，洗衣服又快又好，還安靜平穩；而免清洗洗衣機則能“洗衣同時洗澡”，有效保證了洗衣機內外桶的清潔如新，避免衣物二次污染；而干衣護理機能對衣物進行專料專烘，一件也能烘、多件烘得透，真正告別晾曬，即洗即穿。

除了升級智慧網器，海爾洗衣機還聚焦用戶生活場景，提供智慧陽臺、智慧衣帽間等多種場景解決方案。以智慧陽臺場景為例，通過洗衣機和干衣機的完美搭配，讓陽臺空間從晾滿的衣物中釋放出來，為你的家庭多出一個可以休閑健身、親子娛樂的空間。

如今，靠一個單品、一家企業單打獨斗，顯然已不合時宜。海爾洗衣機承接海爾智家體驗云戰略，以場景替代產品，以生態覆蓋行業，轉型衣聯網生態平臺過程，吸納了服裝、家紡、洗染、皮革等15個行業，5300多家生態資源方參與共建，為用戶帶來洗護存搭購收全流程無縫的最佳體驗。

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