上半年受疫情影響,泰國經濟受到重創(chuàng),其中家電行業(yè)也整體呈下滑態(tài)勢。但近日來自泰國的數據顯示,6月份海爾冷柜同比增長116%,遠超日本品牌及當地品牌,實現零售份額第一。這與其立足用戶需求迭代產品技術、高端轉型、營銷方式的調整不無關系。另外據數據顯示,海爾立式柜在泰國上半年同比增長491%,臥式柜和飲料柜1-4月零售份額分別達43.9%和41.6%。

受疫情的影響,用戶多居家隔離,用電量增多,泰國民眾紛紛表示電費支出過高,“電費貴”也一度登上泰國熱搜。普通冷柜24小時工作耗電量大,針對這一用戶痛點,海爾冷柜迭代產品,憑借3d逆循環(huán)制冷系統(tǒng)、獨特配方發(fā)泡等6大高科技,大幅節(jié)省了用戶電費開支。另外,針對長期隔離食物保鮮難的問題,海爾冷柜可以實現冷藏冷凍轉換,滿足用戶囤貨期間儲鮮的場景需求。

此外,海爾冷柜還積極拓展線下渠道進行中高端轉型。一方面,海爾冷柜布局線下渠道,據了解,s渠道在泰國一共189家連鎖店,海爾冷柜就占了140家。另一方面,海爾冷柜聯(lián)合知名醫(yī)生進行母乳講座,在和用戶分享知識的同時,樹立高端品牌形象。

同時,考慮到疫情期間線下活動受限,海爾冷柜迅速開展線上營銷,加強與用戶互動。比如在facebook等社交媒體有節(jié)奏地進行產品推介、聯(lián)合冰箱廚電進行場景式云眾播,為用戶打造食物冷凍、儲鮮等一站式場景體驗。

在全球化過程中,海爾冷柜基于當地用戶需求,不斷創(chuàng)新產品技術,在升級用戶儲鮮場景的同時,也將加速物聯(lián)網生態(tài)品牌的構建。

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