2020年618年中全民大促狂歡即將落下帷幕，各大主流電商平臺及各行業(yè)巨頭陸續(xù)披露戰(zhàn)果。海爾智家在此次“會考”當中，憑借智慧家庭場景沉浸式云體驗及高端產(chǎn)品線上布局帶動套購及消費升級，取得了優(yōu)異的成績。
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為用戶提供全場景解決方案 結(jié)構(gòu)調(diào)整高端全面引領(lǐng)
618市場回暖第一戰(zhàn)中，很多品牌以底價、裸價的名義來搶占市場份額。但海爾智家堅持用智慧場景套購為用戶提供衣食住娛全方位智家解決方案。品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化和用戶消費升級在此次海爾智家的銷售表現(xiàn)上也得到了檢驗：海爾冰箱、洗衣機、熱水器套購用戶占比大幅提升，618開門紅套購用戶占比高達37%；海爾全空間保鮮冰箱天貓增幅達600%，直驅(qū)系列洗衣機增幅達400%，新能效柜機增幅62%，ai智慧屏增幅500%，海爾高端洗碗機增幅322%，七星級凈水器銷量破萬引領(lǐng)行業(yè)。
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高端品牌卡薩帝（casarte）線上優(yōu)勢得到了全面的發(fā)揮，京東618開門紅活動中1小時內(nèi)破1000萬，成為第一個超過去年同期的品牌；6月10日京東家電主推日銷售同比增幅509%；卡薩帝高端熱水器在天貓銷售增幅達500%，空調(diào)品類全網(wǎng)618累銷超1400套，月累計增幅402%。
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全域營銷，助力海爾618
面對平臺流量困局，各大品牌也算是使盡了渾身解數(shù)，有的品牌花大價錢請來一堆明星、網(wǎng)紅助陣，有的品牌老板親自掛帥上陣可謂是賺足了噱頭。海爾智家在這618的營銷戰(zhàn)役中，重點放在了“整合營銷鏈路”之上，圍繞#智家科技，遇見美好未來#為主題的全網(wǎng)征集海爾智家推薦官與用戶自創(chuàng)內(nèi)容相交互，與其自己發(fā)聲，不如讓消費者發(fā)聲，傳播方面微博閱讀總量達到2000萬，評論達到4萬，微信大號總閱讀量達到100萬+，相關(guān)視頻b站播放量達到80萬次，抖音視頻播放量達到8000萬，得到200多萬點贊數(shù)，小紅書上也帶動了眾多達人參與其中。
通過百萬年薪尋“海爾智作人”事件，在新社交電商模式上更進一步，打造“海星計劃”該話題在抖音平臺的全民任務(wù)中生產(chǎn)了1.6萬個原創(chuàng)視頻，播放次數(shù)達到1.8億次。下一步將會在這1.6萬個視頻中選出優(yōu)質(zhì)參賽者進行社交裂變，打造海爾線上“眾創(chuàng)模式”實現(xiàn)品效合一。
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#智家科技，遇見美好未來#618定制tvc朋友圈一出街就獲得到1500多萬次的播放，吸引了大量的粉絲用戶關(guān)注和點贊。這支風格時尚的短片，將年輕人在生活中的美好細節(jié)用快閃的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，不僅觀感十足，也用場景種草產(chǎn)品：看似極簡的場景布置，但通過產(chǎn)品的組合：冰箱+油煙機+灶具組合/空調(diào)+電視+冰吧組合/熱水器+洗衣機組合。將用戶心中的廚房場景、客廳場景、洗浴場景描繪了出來，通過輕快的音樂及灰藍、裸粉、淺紫為主色的視覺表現(xiàn)，將產(chǎn)品的賣點——冰箱的全空間保鮮、油煙機的大吸力、空調(diào)的56度c自清潔、洗衣機的靜音和視頻人物的使用感受完美結(jié)合。結(jié)合數(shù)字618的數(shù)字符號，增強內(nèi)容記憶點，寓意在這個618，海爾智家產(chǎn)品讓我們更好的遇見美好未來。
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玩轉(zhuǎn)直播，打造沉浸式云體驗
近兩年直播興起的速度超乎所有人的想象，特別是在今年的2月份迅速爆發(fā)，很多人以為找到了新的“風口”，傳統(tǒng)的銷售員紛紛變身為屏幕前的主播，各大明星也是在手機前爭起了帶貨“一哥”稱號。海爾智家在直播這個新的“風口”上走出了一條屬于自己的路——沉浸式場景直播。
618期間，海爾智家線上眾播生態(tài)中，除了店鋪日播外還開展了多場大型直播活動，海爾空調(diào)千人在線拆機挑戰(zhàn)吉尼斯世界吉尼斯世界紀錄?稱號全網(wǎng)直播，以真材實料不怕拆機展現(xiàn)海爾產(chǎn)品硬核實力和海爾的工匠精神，帶領(lǐng)用戶感受了1037人同時不同地點線上拆機挑戰(zhàn)成功的震撼；6月10日海爾智家和用戶一起腦洞大開，和千萬用戶一起直播硬核開箱，開的是一個大約300立方米的龐然大物，箱子里的萬千世界是海爾智家的智慧客廳、智慧陽臺、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室，結(jié)合日常衣食住娛體驗產(chǎn)品帶來的便利和智慧，讓消費者沉浸其中。
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海爾空調(diào)“千人拆機”挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄?稱號直播現(xiàn)場（最多人同時在線開箱申吉成功）
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#智享天開，不燃怎樣#硬核開箱直播現(xiàn)場
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產(chǎn)業(yè)高層帶用戶云體驗產(chǎn)品使用，現(xiàn)場分享產(chǎn)品為生活帶來的品質(zhì)升級
市場瞬息萬變，唯有創(chuàng)新不變，初心不變。海爾智家始終用好品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)用戶，用真誠的服務(wù)感動用戶，用感恩的心回饋用戶。618落下已近尾聲，海爾智家取得的任何一位用戶的信任都是不斷鞭策自我進步的動力。人類因為有了智慧才能更好地去創(chuàng)造未來，生活因為有了海爾才能遇見更加美好的未來。
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