進(jìn)入6月，隨著全國節(jié)能宣傳周的開展，節(jié)能環(huán)保成為了當(dāng)之無愧的熱門話題。而空調(diào)，作為炎炎夏日的剛需，是家庭生活中耗電大戶，能耗歷來備受消費(fèi)者關(guān)注。特別是在今年，新版能效標(biāo)準(zhǔn)將于7月1日正式實(shí)施，空調(diào)能效升級(jí)不僅是空調(diào)企業(yè)創(chuàng)新的核心要素，更是消費(fèi)者選購關(guān)注的首要因素。

能效升級(jí)疊加疫情影響，空調(diào)行業(yè)前行壓力大

7月1日起，國家標(biāo)準(zhǔn)gb21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》（以下簡稱新國標(biāo)）將正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)自實(shí)施日起，代替 gb12021.3-2010《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》、gb21455-2013《轉(zhuǎn)速可控性房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》。新國標(biāo)將原有的定頻空調(diào)與變頻空調(diào)的兩個(gè)能效標(biāo)準(zhǔn)合并為一個(gè)新的能效標(biāo)準(zhǔn)，主要變化有三點(diǎn)：第一，將定頻空調(diào)的能效評(píng)價(jià)方式與變頻空調(diào)統(tǒng)一，均采用季節(jié)能效比（apf）進(jìn)行評(píng)價(jià)；第二，空調(diào)能效指標(biāo)要求進(jìn)一步提升；第三，增加了低環(huán)境溫度空氣源熱泵熱風(fēng)機(jī)這類產(chǎn)品的能效評(píng)價(jià)。整體來看，隨著新國標(biāo)的實(shí)施，我國空調(diào)行業(yè)門檻將大幅提升。

近兩年來，空調(diào)行業(yè)始終在承壓前行。2020年開年，疫情來襲，更讓整個(gè)市場(chǎng)雪上加霜。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模171.8億元，較上一年同比增長率為-57.2%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)出口金額136.7億元，較上一年同比增長率為-5.9%。而隨著疫情可控，國家能效新標(biāo)又即將實(shí)施，讓本就亟待恢復(fù)元?dú)獾目照{(diào)行業(yè)再添變數(shù)。

變數(shù)一：清庫存壓力激增，“價(jià)格戰(zhàn)”不可避免

本次能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)對(duì)空調(diào)企業(yè)的影響還是比較大的，因?yàn)闊o論是變頻空調(diào)還是定頻空調(diào)，能效門檻都大幅提升，必將淘汰一大批現(xiàn)有的低能效產(chǎn)品。特別是定頻空調(diào)，因?yàn)樾聡鴺?biāo)，成本優(yōu)勢(shì)會(huì)大幅減少，加速退市不可避免。

根據(jù)新國標(biāo)規(guī)定，目前執(zhí)行的能效體系中，2級(jí)能效以下變頻空調(diào)產(chǎn)品自標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之日起將全部淘汰，2級(jí)以下定頻空調(diào)產(chǎn)品將在2022年全部淘汰。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)近五個(gè)年度內(nèi)庫存量從來沒有低于2000萬套，而在今年，因?yàn)橐咔橛绊懀苯訉?dǎo)致了第一季度銷量的腰斬，庫存本身就達(dá)到了一個(gè)歷史性的高點(diǎn)，超過4000萬套。雖然新國標(biāo)對(duì)流通庫存的準(zhǔn)予銷售時(shí)間延長到了2021年7月1日，但是很多企業(yè)和流通都希望在今年旺季把老庫存出清。時(shí)間緊，任務(wù)重，空調(diào)企業(yè)的清庫存壓力可想而知。面對(duì)存量需求的角逐，空調(diào)企業(yè)想要在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)規(guī)模化突破，“價(jià)格戰(zhàn)”無疑是最直接、最有效的手段。

變數(shù)二：標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)大幅提升行業(yè)門檻，制造成本增加不可避免

與低價(jià)形成鮮明對(duì)比的是行業(yè)門檻的迅速提升。為了符合新能效要求，空調(diào)企業(yè)必須加大空調(diào)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)投入，在控制產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上開發(fā)出更高效節(jié)能的產(chǎn)品。而且，空調(diào)的節(jié)能，不僅僅是節(jié)能技術(shù)的升級(jí)，還包括了工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造等多個(gè)環(huán)節(jié)的把控，是對(duì)空調(diào)整體研發(fā)制造實(shí)力的考驗(yàn)。也因此，能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)研發(fā)投入的增加，企業(yè)想要維持一定的利潤空間，就必須找到研發(fā)投入與市場(chǎng)收入的平衡點(diǎn)。

用戶需求為導(dǎo)向破局，確保產(chǎn)品價(jià)值最大化

能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)倒逼企業(yè)不得不進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，以技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)的“價(jià)值戰(zhàn)”開始上演，而與此同時(shí)，“價(jià)格戰(zhàn)”卻也并未落幕。至此，在2020年的空調(diào)市場(chǎng)，“價(jià)格戰(zhàn)”與“價(jià)值戰(zhàn)”這兩條完全相悖的競(jìng)爭(zhēng)方式，展開了正面對(duì)決。而身處其中的企業(yè)，該如何取舍？

答案就是以用戶需求為創(chuàng)新導(dǎo)向，帶來價(jià)值最大化的產(chǎn)品。今年以來，諸多品牌企業(yè)已經(jīng)在積極發(fā)力。比如為了應(yīng)對(duì)疫情帶來的急速增長的健康防護(hù)需求，很多生產(chǎn)企業(yè)推出了除菌空調(diào)，新風(fēng)空調(diào)等健康空調(diào)，比較有代表性的有格力uvc除菌空調(diào)、美的空調(diào)發(fā)布高溫除菌技術(shù)、海爾56℃除菌空調(diào)、海信的新風(fēng)空調(diào)等，這些產(chǎn)品在抓住當(dāng)下熱點(diǎn)的同時(shí)，也引起了市場(chǎng)上較好的反饋，使“健康”成為描述空調(diào)產(chǎn)品的高頻詞匯。

立足于整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升不可避免，因?yàn)闊o論是基于“價(jià)格戰(zhàn)”，還是基于“價(jià)值戰(zhàn)”，強(qiáng)者恒強(qiáng)都是常態(tài)。技術(shù)積累雄厚的品牌企業(yè)會(huì)更具主動(dòng)性，加上完善的安裝服務(wù)體系，大品牌自然更受消費(fèi)者青睞。以用戶需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，2020年的空調(diào)市場(chǎng)將迎來格局更加穩(wěn)固的大牌時(shí)代。

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