5月28日，中怡康21周家電線上零售數據公布。數據顯示，在行業整體下行趨勢下，leader增幅達26%，繼續穩居第一陣營。單品方面，leader冰箱、洗衣機、熱水器等多品類均保持一線陣營，分別增幅為37.54%、128.06%和60.92%，較上周提升較大。

近期，leader針對年輕群體喜好，推出了雙子爭寵洗衣機、快樂小雞優等聲智能洗衣機等新品，促使90后用戶“瘋狂”的購買力得到釋放，讓leader今年以來始終位居頭部陣營。

行業環境穩步提升，除菌和年輕家電成主流

總體來看，leader表現要歸結于行業環境和細分市場兩個方面。大環境上，5月市場迅速升溫，據《2020家電一季度報告》指出，q1家電內銷規模1172億元，5月各品類均有提升。

在細分市場，除菌家電和年輕家電增速明顯。家電賣場中，很多消費者更關注除菌性能，甚至購買整套除菌家電;年輕市場方面，機構預計至2021年，年輕消費力增速達11%，90后將成為消費主力。當然，leader自身的產品競爭力也是增速提升的重要因素。

同類產品競爭激烈，leader卻靠“融合”走上一線

目前，除菌家電和年輕家電不在少數，但僅有少數品牌進入一線，這是因為很多品牌沒有將市場熱點化為自身優勢，而leader則能將“除菌家電”和“年輕市場”深度融合，形成了自己的優勢。

產品上，leader家電應用了360fresh殺菌凈味技術、60°c恒溫消毒洗、56℃殺菌自清潔等除菌技術;年輕化方面，leader先后推出互聯網ip“快樂小雞”和muji無印良品定制家電、雙子爭寵洗衣機等爆款單品、以及l.one和leader2等時尚套系，同時又結合除菌技術和智慧體驗推出多個智慧場景。

縱觀21周數據，表明了作為年輕家電品牌的leader，通過將市場熱點有機融合形成獨特的產品特點，已經突破傳統壁壘，成為唯一保持一線的年輕品牌。

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