在整個家電市場遇冷的大背景下，新增需求與更新需求并存的農村市場已經成為了業內公認的潛力股，無論是家電企業還是家電渠道商都對其寄予了厚望。也正是因為如此，廣東家電下鄉的開啟，獲得業內人士的廣泛關注。格蘭仕就告訴《家用電器》記者，目前，國家實施新一輪節能家電惠民補貼政策，將拉動農村消費者需求，促進農村銷售網點、服務網點的建設。

三大要素支撐農村家電市場穩步增長

首先，農村消費者收入水平持續增加，為其購買家電產品提供了保障和支撐。其次，房地產調控對農村市場影響。從不同等級市場來看，隨著農村城鎮化的加速，以及國家脫貧攻堅活動異地扶貧搬遷等項目，大量農村人口進一步涌入縣鎮等等區域，其對家電市場的拉力將持續下去。再者，農村電子商務的崛起，改變了農村消費者的消費習慣，也帶動了家電市場的迅速發展。鄉鎮及農村市場的消費者目前已經接受了電商購物這種方式，京東，淘寶，蘇寧等也在快速推進自己的專賣店，服務站，加盟店布局鄉鎮及農村市場。

在市場迅速擴容的同時，農村消費者的消費需求也在發生明顯變化。首先，消費群體的年輕化，需求更加品質化。近年來，隨著小鎮青年群體的崛起，三四級市場不論是消費理念還是消費能力，正在追平甚至超越二級市場。與此同時，隨著“三農”政策的推進，農村人口外流速度減少，有些接受過高等教育的青年選擇回鄉創業，這也在很大程度上帶動了農村家電消費升級。其次，線上消費趨勢明顯，帶動了消費需求的多元化。互聯網以及移動支付、物流通達城鄉，帶來的消費方式變化，不管是傳播信息，還是消費支付方式，地域限制已經被徹底打破，而且容易形成交際圈示范效應，隨著微商、海淘、直播賣貨等社交化模式速速擴張，帶來更多樣化的選擇和需求。

巨大市場潛力的驅動下，不僅國美、蘇寧為代表的連鎖賣場一直在向農村市場下沉，家電品牌同樣如此，積極布局如專賣店、生活體驗館等，加快包括農村市場在內的三四線市場的渠道建設。“格蘭仕正在三四線市場發力，以接觸到有潛力的新消費群體，多賽道、多跑道并行，持續拓展市場空間。”

疫情加速消費升級，考驗家電企業綜合實力

隨著農村文化素質整體提升，消費能力加強，農村消費者對產品的品牌認知度逐漸提高，不僅滿足產品的功能需求，更注重場景化打造、用戶體驗、產品的時尚美觀等需求，而疫情帶動的全民健康防護意識大升級，更加速了這種品質化需求升級。格蘭仕認為，對于企業而言，這是機遇與挑戰并存。

機遇在于，消費者對品質產品的強烈需求，讓品牌家電企業可以加速拓展市場份額，提升市場戰略空間。挑戰則在于，由于現階段農村家電銷售渠道還處于發展期，鄉鎮市場家電銷售商大多為個體戶、夫妻店，采購渠道雜亂，物流條件還在逐漸完善，經營秩序相對混亂，導致農村市場家電產品質量參差不齊、售后服務沒有保障，而對于線上電商平臺，很多農村村民還需要時間去習慣和適應。格蘭仕認為，農村市場的巨大潛力毋庸置疑，但家電企業想要參與分羹，就要打造適合各級市場需求的家電產品、價格段，解決物流運輸、售后保障等服務流程，這將是對家電企業綜合競爭實力的考驗。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。