伴隨著z世代登上消費(fèi)主場(chǎng)，越來(lái)越多家電品牌開始主張擁抱z世代，加入年輕化浪潮。以冰箱為例，為了圈住z世代，各冰箱品牌通過(guò)拼顏值、玩創(chuàng)意，亮科技、曬代言等一系列形式來(lái)激發(fā)z世代的好奇心與關(guān)注度。卻依舊無(wú)法俘獲z世代的心。那么，什么樣的冰箱才能圈住z世代？

其實(shí)，想要圈住z世代，單純的感官吸引并不會(huì)讓z世代買單，只有滿足z世代需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，適配z世代生活，才能獲得z世代的關(guān)注和回應(yīng)。10月20日，leader icase條式冰箱在第十八屆中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介活動(dòng)中，榮獲“年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果”獎(jiǎng)。leader冰箱憑什么能獲獎(jiǎng)？我們可以從三個(gè)方面探尋答案：一是自由嵌入、拼合設(shè)計(jì)，滿足z世代居住空間小囤貨量大的需求；二是創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)，滿足z世代對(duì)顏值追求；三是可定制化外觀設(shè)計(jì)，滿足z世代求異的消費(fèi)理念。

產(chǎn)品創(chuàng)新，適配z世代彈性生活

z世代向往新奇，喜歡嘗試新鮮事物。《2021年z世代“潮力量”洞察報(bào)告》顯示，不少年輕人購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)更加追求驚喜感，就連選冰箱也不例外。可傳統(tǒng)冰箱無(wú)論是顏色，還是造型都略顯穩(wěn)重，擺在家里顯得“冷冰冰”。對(duì)此，leader冰箱從外觀設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)以及個(gè)性交互三個(gè)方面創(chuàng)新，更加適配z世代自由而彈性的生活。

自由嵌入、拼合更靈活。數(shù)據(jù)顯示，大部分z世代住所通常以小戶型為主，但是囤貨需求又大。想要大冰箱但又希望不占地。leader icase冰箱單臺(tái)占地面積僅為0.28㎡，在類似容積冰箱中實(shí)際所需占地面積做到行業(yè)最小。單臺(tái)購(gòu)買不占地，當(dāng)用戶囤貨需求大時(shí)，也可以多臺(tái)購(gòu)買，拼合設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)容量翻倍，一臺(tái)放在廚房?jī)?chǔ)存新鮮食材，一臺(tái)放在沙發(fā)旁當(dāng)零食柜，隨時(shí)隨地，自由嵌入擺放，滿足不同囤貨需求。

大師設(shè)計(jì)，適配家居美學(xué)。65.4%的z世代購(gòu)物時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品外觀，而市面上冰箱面板的顏色大多以黑、白、灰為主，造型也相對(duì)單一。為了滿足年輕人對(duì)家電顏值要求，leader icase條式冰箱由全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人設(shè)計(jì)。在顏色上，采用絲綢米、煙波綠等國(guó)潮色彩，清新自然有活力；在造型上，采用r17微潤(rùn)圓角外觀設(shè)計(jì)，讓冰箱整體感覺(jué)更加柔和，與北歐風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)等家居風(fēng)格更融合。

可定制化外觀，滿足求異需求。調(diào)查顯示，這屆z世代的奉行理念是“每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的，但都應(yīng)該被接受”，反映到消費(fèi)市場(chǎng)，便是z世代有著非常強(qiáng)烈的求異需求，個(gè)性化的、獨(dú)具特色的、體驗(yàn)炫酷的、相對(duì)稀缺的產(chǎn)品更易受到他們的追捧。為滿足z世代求異需求，leader icase條式冰箱支持個(gè)性化定制貼膜設(shè)計(jì)，讓冰箱首次實(shí)現(xiàn)外觀自由，通過(guò)磁性貼膜，可自由更換冰箱外觀，易貼易更換。不論是二次元畫風(fēng)，還是文藝風(fēng)，用戶可以根據(jù)自己喜好選擇面板貼膜，打造z世代專屬冰箱。

資源支撐，零距離對(duì)話z世代

leader冰箱為何能夠收獲z世代青睞？首先，作為海爾智家承接集團(tuán)“一機(jī)兩翼”的品牌布局，leader背靠海爾，面向z世代生活需求，打造契合年輕人需求的解決方案，適配年輕人生活；其次，依托全球“10+n”研發(fā)創(chuàng)新體系、八大設(shè)計(jì)中心，leader為其產(chǎn)品創(chuàng)新獲取了強(qiáng)大的資源支持；再者，通過(guò)全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型，leader真正實(shí)現(xiàn)了供需打通，與z世代零距離擁抱。

另外，除了依托海爾智家在品牌戰(zhàn)略布局、全球資源協(xié)同、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果三大支撐外，leader冰箱還緊跟年輕群體步伐，拓展消費(fèi)渠道與z世代深入交互。在線上，年輕人喜愛(ài)的天貓、京東、抖音等平臺(tái)，都可以看到leader冰箱身影；在線下，上海首家leader場(chǎng)景店落地開業(yè)，為用戶提供高品質(zhì)場(chǎng)景體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了與z世代零距離對(duì)話。

可以看到，leader冰箱之所以能夠打動(dòng)z世代，是因?yàn)閘eader始終從年輕用戶需求出發(fā)，從細(xì)節(jié)處加以創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)冰箱風(fēng)格。leader冰箱為z世代帶來(lái)適配生活的同時(shí)，也收獲了行業(yè)的肯定。

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