一場不期而至的特殊遭遇,在無形中為全民進行了一次健康科普,殺菌清潔已成為了生活日常,“健康屬性”也逐漸成為人們選擇產品時的必備指標,并且將成為常態。作為家居生活的重要組成部分,能夠除菌消毒的健康家電自然成為品牌與市場關注的焦點。

構建空調“芯凈界” 奧克斯引領健康節能新潮流

事實上,健康品質生活一直是人們共同的追求,只是因為疫情影響,人們對呼吸健康、家居除菌等家居健康問題達到了空前重視的程度,而對于一些影響室內呼吸環境的家電,自然成為了重點,比如夏天使用最頻繁的家電——空調。

其實長期以來,空調污染問題一直未能夠徹底解決。傳統空調不易拆卸的結構導致機芯部分無法清洗,僅能清洗濾網等表面結構,導致細菌等大量污染物長期堆積空調內部機芯,從而導致室內空氣的二次污染,易引發呼吸道感染等疾病。

作為國內空調行業領先品牌,奧克斯空調在健康技術創新、健康生活引導上,已經建立了厚積薄發的實力,針對傳統空調污染嚴重的狀況以及民眾當前日益關注的呼吸健康問題,發布了全新的機芯可拆洗空調“清芯凈”。

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“清芯凈”開創性地采用卡扣式設計,顛覆了傳統空調的構造。奧克斯用1300項專利技術詮釋機芯可拆洗黑科技, 5個步驟,零工具就能輕松拆洗空調,讓全面清潔空調成為人人可以做到的日常。

奧克斯不只是推出了“機芯可拆洗”新品空調,更重要的是第一次讓空調產品敢于正面解決“室內空氣污染源”問題,這將引導消費者把對于空調的關注點從過去籠統的健康舒適轉變為更加明確的除菌、消毒等,同時也將帶動行業朝著這個方向進行技術創新突破。

2020年空調市場的焦點,除了“健康”,還有“新能效”。7月1日,號稱“史上最嚴”的空調新國標能效標準正式執行。但其實早在這之前,奧克斯早已響應國家號召,全面布局新能效產品,推出多款超國家標準的新一級能效空調,如京裕、清芯凈等。同時開啟新能效普及風暴活動,企業讓利于消費者,助推能效升級產品走向更多用戶。數據顯示,在618期間,奧克斯空調新能效機型全網銷量排名第一。

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攜手京東開啟巔峰24小時打造“芯凈自然涼”品質狂歡

為了讓消費者更好地了解空調病菌危害同時享受健康品質生活,奧克斯攜手京東家電開啟巔峰24小時——“芯凈自然涼”品質健康狂歡。通過海報形式發布空調內部細菌名單,發起“敵菌通緝令”引發廣泛談論,號召大家一起參與滅菌任務。并結合長海報的形式呈現空調深度清潔和殺菌過程,讓消費者更好地了解空調清潔的過程。

除此之外奧克斯還聯合京東家電以及上海樂高探索中心,打造了一場“探索芯凈界”的線下互動活動。活動以親子家庭為單位進行,通過系統互動的形式,讓小朋友變身芯凈俠,通過家長引導以及現場樂高老師的講解,讓全家人了解并認知空調病菌污染的危害,同時通過pk挑戰系統,讓家長體驗清芯凈空調拆裝。完成現場挑戰,即可參與幸運轉盤活動,贏取多重好禮。

本次奧克斯采用體驗式營銷和個性化玩法打造了一場沉浸式的活動,在寓教于樂中讓孩子了解空調病菌,培養孩子的自我保護意識,同時也讓家長更好地認知空調污染的危害,并體驗清芯凈的功能特點,全面增強消費者參與感。奧克斯新奇潮流的玩法,讓品牌能夠準確地貼合年輕人群的消費理念,向目標用戶呈現奧克斯的品牌力與產品力。

除了在傳播推廣上不斷嘗試新玩法,在直播上同樣打破常規。相比于傳統的直播,奧克斯這一次把整個直播間“搬”到了樂高體驗中心,給粉絲們打造了一場視覺狂歡。本場“探索芯凈界”活動,奧克斯在京東自營旗艦店同步直播現場盛況,讓屏幕前的觀眾們也能身臨其境感受活動氛圍。

奧克斯通過系統與互動體驗,打造出一場兼具趣味性和參與感的直播狂歡。除了傳遞優惠活動信息,講解產品功能點,吸引消費者的關注外,本場直播還進行了空調病菌知識小科普,讓屏幕前的粉絲也能更好地了解空調病菌危害。

除此之外,直播設置了ar系統病菌大作戰、猜人物等互動,同時結合樂高體驗中心,直播中還加入了樂高工廠之旅,樂高賽車場等系統環節,不僅豐富了直播內容,同時也借勢樂高ip的影響力擴大直播的傳播廣度。

當下電商直播已經成為各個品牌與消費者溝通的重點渠道。作為空調行業會玩、敢玩的品牌,奧克斯緊跟時代和市場潮流,除了不斷拓展個性化的直播內容,在傳播上也大膽探索嘗試各種創意營銷,樹立奧克斯空調年輕時尚的品牌形象,引發目標人群共鳴。

聚焦品質與科技創新 定調行業升級浪潮

隨著生活水平的提高,家電消費也從以前單純的數量增長,發展到品質升級和規模增長同時并重的階段,人們對于家電產品的升級需求漸趨明顯。空調行業經歷了此次疫情,再加上新能效標準的實施,健康與節能并進的升級方向已是十分明確。

一直注重品質升級,堅持科技創新的奧克斯率先響應,圍繞能效升級、健康節能兩大方向持續發展,推出具有前瞻性,具備高技術含量的產品,推動空調行業的升級發展。

全球領先企業增長咨詢公司frost & sullivan弗若斯特沙利文,于日前發布的一份研究報告顯示:2018年至2019年間,奧克斯空調銷量全球排名前三。更加證明了奧克斯空調的市場號召力以及空調行業領導企業的地位,在這一輪空調產業全面升級發展的浪潮中,奧克斯已然為行業定調。

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