近日，歐洲高端白電品牌gorenje（戈蘭尼）宣布中國市場戰略布局。gorenje品牌總經理朱來華告訴南都記者，今年內要在中國開出100家連鎖（加盟）店，以每座城市一家店的布局，覆蓋3線以上城市。

公開資料顯示，gorenje成立于1950年，是斯洛文尼亞最大的白色家電制造商，歐洲四大家電品牌之一，集團旗下擁有8個品牌，其中包括gorenje和asko兩個國際品牌 。南都記者獲悉，2018年海信收購了gorenje，并將收購事作為海信白電產品進軍歐洲市場的標志事件之一。

而在2019年的 中國家電及消費電子博覽會（awe）上，南都記者注意到海信展廳中特地為gorenje布置了一塊展區，海信相關負責人表示，gorenje將在2019年正式進軍中國市場。據悉gorenje去年在北上廣深等一線城市開設了旗艦店。

6月12日，南都記者走訪gorenje廣州羅浮宮藝術家居中心旗艦店。記者注意到店內所售商品價格大都在5位數以上，如一臺彩色的復古冰箱售價為19999元，這基本上是全場最低價的商品。gorenje品牌總經理朱來華表示，gorenje是時尚、革新以及技術進步的代名詞，按照朱來華的說法，gorenje的市場定位與smeg、bosch、aeg處于同一梯隊，走的是輕奢路線。

售價19999元的gorenje冰箱。

該店店長告訴南都記者，廣州店開了已有將近半年時間，過來購買gorenje的消費人群大都是留學回來的人，“這些人對gorenje有一定的了解，知道價值所在，所以比較認同這個品牌。”

不久前，gorenje中國區董事長肖隨嘉表示，今年gorenje將在中國進行全面戰略布局。在產品上，洞察時尚新貴的深層需求，推出個性化、定制化產品；渠道上，將全面落地中國高端進口家居建材賣場、高端購物中心及高端家電連鎖賣場，著重打造核心旗艦店；服務上，打造極致服務體驗，為更多的中國家庭提供高端藝術家電解決方案。

對于gorenje的中國市場戰略，朱來華稱目前gorenje在各大一、二線城市都開設了線下店，今年的目標是開100家店，以每座城市一家店的布局，覆蓋3線以上城市。

而對于將gorenje引入國內的海信，朱來華表示，gorenje作為一個獨立運作的品牌，在經營和市場上，和海信沒有太多聯系。不過其也透露，gorenje在歐洲的工廠現在已經承接了不少來自海信的業務，通過該品牌70年的家電制造經驗幫助海信打開歐洲高端市場。此外gorenje在歐洲的工廠還準備上馬電視等產品生產線，這也是為了降低海信在歐洲生產、運輸的經營成本。

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