在互聯網下半場重交互與即時性的消費時代，傳統直給式同質化廣告營銷已經很難觸發消費沖動，特別是對于家電類耐用品來說，體驗式代入感的營銷方式更易引發消費。
剛進入五月下半旬，各大家電品牌和平臺就開始從營銷入手一早布局618市場。作為618發起者和全渠道最大家電零售商的京東，前有5月15日格力董明珠在京東直播間三個半小時帶貨7.03億，后有從5月20日到31日的十大品牌“京東家電巔峰狂歡趴”以每天一大牌的形式掀起“十天十夜”的大賣狂歡。京東同期在微博發起#十天十夜巔峰狂歡趴#和#什么時候覺得ta配不上你#的趣味話題，強勢增加品牌曝光量，共計達到話題閱讀量3.7億、討論量13萬，引發海量網友關注。
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在京東平臺的流量加持和營銷玩法創新下，各大家電品牌都在這個狂歡趴中展現出好玩有趣和年輕化的一面，從產品到營銷方式全面貼合當今消費新一代的需求與喜好，也頻頻創下銷售佳績。
據統計，5月20日海爾做客京東家電直播間，當日增粉47萬，同時位于重慶的京東電器超級體驗店在20日給予海爾線下流量支持，促成全品類銷售額同比去年增長53%，其中冰箱、洗衣機全網銷量第一，分別同比去年增長超120%。21日的康佳巔峰狂歡趴有8位明星助力打call，銷售額同比去年增長95%，流量同比去年增長118%，其中75英寸大屏電視銷量占比全網第一。22日方太榮登京東廚衛品類品牌銷量銷額雙冠王，廚衛品類店鋪銷售排名第一，全天突破1818萬，同比增長2203%；型號emc5+ht8be.s歐式套裝成銷量冠軍，當天銷售破1800套。23日長虹美菱以城市國潮為主題，線上線下合計曝光量達1217.6萬；全品類銷售額同比去年增長50%，流量同比去年增長87%，全品類新品銷售量突破2000、8k電視銷售全網第一......除了京東直播和京東超體的線上線下雙流量助力，李現、靳東、王凱、張雨劍、王曉晨等一眾明星大咖也“現身說法”，與京東海量用戶互動，給超多家電好物打call，為各大品牌花式帶貨。
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在5月31日，京東家電聯動京東電器超級體驗店重慶店，在店內舉行線上線下融合的十大品牌聯合巔峰狂歡趴，正式開啟了京東家電618的序幕。現場還有全球唯一一臺用海爾洗衣機的直驅電機組裝而成的海爾直驅方程式展覽，中國賽車第一人程叢夫也空降直播現場與消費者進行互動。這也是京東家電在繼去年以場景、體驗、無界零售為主要賣點的京東超體開業后，首次與線下門店共慶618。這場跨夜直播，從31日上午10：00持續至6月1日凌晨1：00，為京東家電618打出一場火熱的“開幕式”。
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從五月巔峰狂歡趴表現結合家電整體市場來看，618作為疫后首個年中大節，之前被抑制的家電消費需求必將迎來全面復蘇與爆發，京東和各大家電品牌也將在這個618以最大的優惠力度和海量好物為全國各地廣大消費者打造一場家電盛宴。
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