作為扎根軟裝行業的垂直展會，第33屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，將于2023年3月26－28日在中國國際展覽中心（順義館）火力全開，助力行業變革。

600 400 引言

這個充滿變數的時代，更迭不斷

消費意識覺醒、個性意志濃烈、昨日的趨勢正在變成明日的黃花

任哪種變量被一味沿襲陳舊傳統的產業遭遇

都堪稱猝不及防的當頭一棒

無論是一體化品類融合、重裝飾輕裝修、還是個性化定制

那些來自終端市場的信號正穿透軟裝行業而來

既帶來挑戰，也寓言生機

新時代新變局面前，軟裝行業需要調整方向實現產業升級。可是龐大的消費市場、冗長的產業鏈、傳統的生產線，似乎一切都在讓軟裝行業的轉身，顯得沉重而笨拙。

作為扎根軟裝行業的垂直展會，第33屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，將于2023年3月26－28日在中國國際展覽中心（順義館）火力全開，助力行業變革。

本屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展，展品范圍將涵蓋墻紙墻布、窗簾及配飾、家紡布藝、藝術漆藝術涂料、家居高端擺件等家居軟裝一體化產品。展會整合行業權威資源，洞見軟裝行業發展趨勢，選擇從墻紙墻布窗簾領域精準切入，期望以點帶面，助力整個軟裝產業完成華麗的變革。

行業車輪轟轟碾過高速伴隨泥濘

如果撥動時代的表盤，會發現軟裝行業的興起，很大程度上趁了地產行業和城市化的春風。那部剛出發不久的軟裝列車速度很快，彼時無數售樓處、樣板間平地而起，龐大的工裝市場和設計師渠道都在為整個行業的發展添柴加火。

不過展會主辦方發現，軟裝行業發展的蠻荒期中，和彼時消費市場相適配的不少產品邏輯和渠道運營，現在看來多少有些不合時宜了。當初品類割裂的單品研發思維、大批量標準化的產品模式、營銷渠道單一等傳統，如今正戳到很多軟裝品牌、經銷商，甚至設計師群體的切實痛處。

當下年輕群體在家裝消費市場的話語權越來越重，而品牌、經銷商渠道陳舊單一，難以和新時代的云端用戶有效連接，讓獲客難度又增一分；同時也難以通過消費端的風吹草動，反哺和倒逼產品端和渠道端的迭代；而市面上大部分軟裝單品則較難適配場景化軟裝方案，很可能淪為設計師選材選品時，食之無味棄之可惜的「雞肋」。

600 379 如何讓軟裝車輪拐出傳統的泥濘環境，如何打通軟裝行業內的流量、資源和渠道端壁壘，如何切實解決品牌、經銷商和設計師的行業痛點，正是本屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展所思考的。

伴隨市場消費的升級，一體化整裝需求和場景化需求上漲顯著。經營單一品類的經銷商已經難以滿足當下的消費需求，而提供「一站式解決方案」的設計師、裝飾公司等渠道越來越受到家裝用戶的青睞。本屆展會整合產業資源，在保有傳統經銷商、代理商觀眾體量的同時，還大力拓展設計師、地產、酒店及民宿等領域的觀眾，吸納更多精準行業流量，助力渠道結構的完善和優化。

此外，展會主辦方還聯合權威媒體、協會策劃針對性的品牌活動，包括新品／趨勢發布、高峰論壇、行業報告發布、現場直播等，來提升參展品牌的業界聲量，擴大品牌影響力，同時也助力經銷商和設計師群體掌握優質品牌信息，優化選品。

600 578 潮范·空間｜2023家居流行趨勢發布

與中國建筑(601668)材料科學研究總院合作發布《室內裝飾材料發展趨勢》、與wgsn合作進行《2023家居空間風格趨勢解析》、與知萌咨詢機構合作發表《馭勢而行，2023品牌增長密碼》的主題演講，多角度解讀行業趨勢

2023家居行業趨勢發布會

暨墻布行業經銷商大會

在大會上將發表《2022家居建材行業年度數據觀察報告》，對2022家居建材行業進行深度解析和總結

賦能終端進化未來丨新媒體運營實操

為了賦能經銷商，展會現場邀請新媒體運營專家分享軟裝行業新媒體運營落地相關知識，干貨滿滿。

新美學設計先鋒論壇

論壇將邀請知 名藝術家和業內專家進行以《設計新物種》、《生活美學的變遷》為主題的分享，深度探討設計美學

「美設獎」中國室內設計大賽總決賽

暨頒獎典禮

美設獎—中國室內設計大賽，由北京軟裝展聯合設計本共同打造的年度設計大賽大賽邀請知 名設計師、媒體人共同組建超強評審團為優秀設計作品打call有超過1000名設計師的投稿，zui終將誕生全國60強和年度設計之星

600 373 軟裝轉身迎來曙光細微卻也噴薄

無論如何，軟裝行業的轉身已是箭在弦上。至于轉身的方向，可以從終端市場的消費趨勢和消費偏好，以及行業發展趨勢中看出一些端倪。

當前消費升級的趨勢之下，人們的家居消費已不僅僅滿足于功能性的物質需求，而對精神世界的渴求越發濃烈，期望在軟裝加持之下收獲完整的場景化體驗，軟裝也開始承載越來越多審美情緒的個性化表達。

而消費市場彼端的產品端，一體化整體軟裝時代下的軟裝品牌、經銷商群體正在積極尋找的通往軟裝新時代的密鑰：如何通過多品類融合，構建科學品類配搭，完善場景化軟裝體驗；如何借助個性化定制，尋找差異化競爭力，應對多元化的消費訴求；如何依靠新媒體營銷，收割分散零碎的消費流量，增近消費黏性．．．

垂直深扎行業多年的展會主辦方還發現，當軟裝行業非理性的同質化競爭空前激烈，消費市場正在倒逼軟裝品牌，從產品、服務、營銷等各個角度，開始主動尋求品牌辨識和品牌認同。

這些不斷向上生長的力量

儼然一副轉身和突圍之勢

牢守健康消費風口的艾是專注產品競爭力

引領家居潮流的柏克利在審美變遷中連續超車

橙飾家居全居配齊，乘整體軟裝東風一躍而上

簾老板結構性創新，開辟軟裝市場的新大陸

特普麗聚焦戰略深耕墻面裝飾46年

米蘭全屋整裝＋全案設計，搏擊整體軟裝風口

專注產品多樣性麥思哲站上軟裝消費舞臺c位

聚焦差異化品類創新的新絲路白璧鞏固領跑者

玉蘭構建家居軟裝產品，供應服務運營體系

布局多品類、多品牌矩陣的威澤領跑墻飾賽道

一根羽毛成為定制化成品窗簾里的火槍手

聚焦墻布品類的領繡摘得墻布第 一股

歐仕萊以品牌之輪征程萬里

織顏軟裝12年全屋窗簾解決方案新零售先驅

亞馬遜壁紙在產品的星辰大海里疾行

定位高端布藝的布語生活沿布藝美學華麗蛻變

杭菲從墻布到藝術漆

而三大品牌矩陣加持的欣旺再造軟裝標 桿

600 409 而作為業界了解市場趨勢、把脈行業動態不可或缺的窗口，北京墻紙墻布窗簾軟裝展就將與權威媒體、協會聯合舉辦行業論壇活動，聚合行業上中下游新技術、新模式等領域專業人士，分享行業動態和前沿技術，為參展企業、經銷商、采購商、設計師、專業買手帶來第 一手行業資訊。

此外，本屆展會還將結合直播逛展、云展會等在線服務的新業態，充分發揮權威行業展會的流量優勢，對參展企業、展品、展會同期活動等精彩內容進行多渠道傳播，線上了解加深印象，線下交流促進成交，以展會為平臺，以技術為手段，促形高效益的商貿閉環。

北京墻紙墻布窗簾軟裝展，曾見證軟裝行業過去一路走來的轟轟烈烈；而今站在行業調整和升級的路口，也將繼續秉持「引領整體軟裝新時尚」的展會愿景，期許聚合展會資源優勢，助力每一個從業者在后半程行的穩穩當當。

3月26日－28日，第33屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，將整合行業權威資源、發布zui新潮流趨勢、覆蓋軟裝全品類，借主題「破繭重生，聚勢迸發」發出來自軟裝新時代的吶喊，向新時代的軟裝人致敬。

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