你有你的觀點，我有我的巖論。由《陶瓷資訊》支持出品的行業首檔聚焦“瓷磚巖板化”思想秀欄目《巖論》**期成功開播。

你有你的觀點，我有我的巖論。由《陶瓷資訊》支持出品的行業首檔聚焦“瓷磚巖板化”思想秀欄目《巖論》**期成功開播。

高德品牌已啟動“全面瓷磚巖板化”產品戰略，并重磅推出“高德·巖板瓷磚”產品，創造了一個全新的行業品類。在巖板及巖板瓷磚火熱發展的當下，探討瓷磚巖板化話題尤為必要。

本期，我們特別邀請到中國建筑裝飾材料協會陶瓷分會秘書長李學志、佛山市陶瓷行業協會副秘書長潘勇文、高德瓷磚市場總監吳旭，共同深度探討與分析瓷磚巖板化趨勢。

《巖論》**期訪談現場▲

以下為論壇訪談精華版：

01：

《巖論》欄目主持人：繼高德品牌發布“全面瓷磚巖板化”產品戰略后，我們看到行業內很多品牌都有跟進之勢，各位嘉賓是怎么看待瓷磚巖板化這一現象的?

李學志：其實從去年到今年以來，整個陶瓷行業一直在向“巖板化”發展，這個方向是呈戰略性的。在這樣的大環境下，企業要從以下兩點來考慮：**，經銷商服務體系必須要進行整體的升級。經銷商要從消費者的角度來推動瓷磚巖板化，從售后服務、設計能力，產品施工等方面來進行整體的完善跟提升。第二，作為企業來說，在完善經銷商服務體系同時，也應思考如何提升自身的品牌服務意識，如何更好地為經銷商解決問題，幫助經銷商提升。

潘勇文：從工藝技術角度來說，瓷磚巖板化其實對陶瓷行業有一個很大的促進作用。**工藝技術需要升級，不能再用原來瓷磚的工藝、生產線來生產。并且產品表面的紋理、花色全部要更新，這就推動了整個陶瓷行業在技術上的突破。同時，瓷磚巖板化使得產品的應用范圍擴大。瓷磚原來是局限于鋪地、鋪墻的，而巖板可以應用到板材、定制家居、成品家具上，拓寬了應用范圍，相應也會帶來更高的經濟價值。市場容量大大增加，相應的服務、配套各方面也會進行匹配，所以我認為瓷磚巖板化，更多是賦予我們陶瓷行業一個提升以及整個市場的擴大。

吳旭：放到現在來看，巖板瓷磚化成為行業的一個議論話題，這不僅僅是概念問題，也是企業戰略發展的問題。我認為巖板從發展之初，整個行業對它的一個定位其實是專注于家居渠道發展。但這個定位是不全面的，原有的經銷商渠道同樣舉足輕重。對高德來說瓷磚巖板化是一個存量市場與增量市場的產物，所以高德推出“瓷磚巖板化”這一產品戰略是從兩大板塊進行布局，即大家居渠道跟經銷商渠道，并且優先布局經銷商渠道。在大家居渠道方面，我們成立了巖板事業部，深挖巖板領域，在石材展、家居展等一些產業性渠道進行拓展。在經銷商零售領域，高德推出巖板瓷磚產品，經銷商不僅可以將它運用到零售渠道，大家居渠道也同樣匹配適用。

中國建筑裝飾材料協會陶瓷分會秘書長李學志(左數第二位)▲

02：

《巖論》欄目主持人：高德實施“全面瓷磚巖板化”產品戰略，是基于一種怎樣的趨勢研判和考量呢?

吳旭：在實施“全面瓷磚巖板化”的戰略上，高德是站在內外兩個角度思考的。內部角度是經銷商的需求與發展，外部角度是行業的發展。2020年初高德就進行了瓷磚巖板化布局，我們在生產基地投入了1.6億對生產線、原料進行了升級。站在行業角度，高德推出巖板瓷磚產品，與其他企業相比，我們是后起之秀。對高德來說，我們要有自己的差異化。因此，我們調研了行業發展的現狀，決定不僅僅以巖板大家居作為發展方向，我們需要開辟瓷磚巖板化新賽道，從產品、渠道、資源方面走差異化道路。

在這個前提下，高德會優先考慮經銷商渠道。所以，我們要優先發展存量市場，經銷商渠道是我們永遠維護發展的核心渠道，我們針對經銷商現有渠道的需求來定位我們的巖板瓷磚，在紋理、花色、規格、厚度等方面根據經銷商家裝市場進行產品定制研發。因此，經過對內部、外部的綜合考量，我們推出“瓷磚巖板化”戰略。我們不能只想著增量市場，在有了好的產品的時候，忽略或者忘記我們的經銷商，我們應該**用好的產品反哺經銷商的增長與發展，其次才是大家居渠道增量市場的開拓。

高德瓷磚市場總監吳旭(左數**位)▲

03：

《巖論》欄目主持人：各位嘉賓認為“瓷磚巖板化”在行業內什么時候會形成大規模的爆發和推廣?

李學志：個人認為這要主要從終端消費者角度來論證。隨著消費升級，80后、90后的消費理念不同，90后有自己的消費理念及審美需求。因此，品牌在做產品的時候，需要了解與熟悉消費者的審美需求。新興消費群體更加注重空間的打造，他們不關注單款產品的推廣，而是關注整體解決方案。由此看來，瓷磚巖板化更加符合當下的一個消費趨勢，這是一個新時代下的產物。一個新的物種肯定會有爆發期，瓷磚巖板化會更加適用于當下消費者的需求。

潘勇文：我認為不能具體說到什么時間段會爆發，其實從陶瓷行業這幾十年的發展來看，巖板產品的花色、技術、創新都是飛躍性的。瓷磚巖板化的爆發，要以幾個因素去衡量：**是加工設備，當加工設備可以把產品做得更薄，或者把巖板瓷磚的鋪貼方式做得更簡單的時候，這可能會形成一個大爆發。

第二是市場創新決定，新產品是種潮流趨勢，產品花色、紋理以及產品質量都完善得很好的時候，也會形成大規模的爆發。

吳旭：其實我們可以從兩個維度來探討巖板瓷磚或說瓷磚巖板化會不會爆發：**，巖板化的時間軸。現階段巖板大家居市場發展畢竟還面臨著加工、運輸等問題，但陶瓷行業一定不會放棄這條發展之路。就像高德瓷磚成立專門的巖板家居事業部，針對增量市場進行布局，所以我相信巖板化一定會從爆發期過度到良性盈利期和增長期。

但目前巖板化放眼整個行業來看，巖板在大家居市場，無論是從技術上、應用上，還是營銷上，都需要時間來探索與改良、發展。那么在當下，企業要想維持與鞏固發展，肯定會回過頭來布局經銷商渠道。就像高德瓷磚一樣，優先將瓷磚巖板化的戰略布局經銷商渠道，把巖板瓷磚這種產品在經銷商渠道全面鋪開，那么我們的經銷商就會優先快速發展，這是當下瓷磚巖板化實際、接地氣的效益轉化。當然，其次是隨著市場的成熟，大家居渠道的巖板產品更具競爭力，增量市場的大發展也會應來即來。

其次，無論是經銷商渠道的瓷磚巖板化產品也好，還是大家居渠道的巖板產品，都會是通過各自的產品應用，將巖板化的產品應用到全屋方案，只不過經銷商渠道負責上墻下地的巖板化，而大家居渠道負責“上桌、上臺、上廚電”而已，都組合成了巖板化的家居空間。所以，瓷磚巖板化是市場必然趨勢，絕不會走回頭路。

佛山市陶瓷行業協會副秘書長潘勇文(右數第二位)▲

04：

《巖論》欄目主持人：巖板瓷磚作為“瓷磚巖板化”的產物，會成為主流陶瓷品牌的標配嗎?

李學志：站在消費者角度來看，我認為會成為標配。因為這主要是靠消費者和市場來決定的。消費者接受這個產品，那它肯定會成為主流。第二關于市場，例如佛山陶企都在做巖板瓷磚，那么它也有可能成為主流。但這個前提是企業本身的營銷體系、服務體系、生產體系都要進行配套的升級。

《巖論》欄目主持人：好的，本期的《巖論》——瓷磚巖板化思想秀到此結束，感謝各位嘉賓的出席，謝謝大家!

>

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。