機械電器行業41件商標《中國最有價值商標500強》

中國品牌研究院1月10日公布《中國最有價值商標500強》排行榜。“中國工商銀行”以659.53億元奪魁，“拼牌”憑著4.91億的身價擠上榜單最后一位，僅相當500強商標平均價值19.73億元的四分之一。

500強商標分布在紡織服飾、家用電器、機械電器等20個大的行業和120多個小行業，上榜商標最多的行業是紡織服裝行業，共有59件商標上榜，其次是食品和機械電器行業，分別有44件和41件商標上榜。

商標平均價值最高的行業是服務業，24件商標的平均價值高達77.29億元，原因主要是其中三件銀行業商標的平均價值就高達420.55億元。鞋行業商標的平均價值最低，11件商標的平均價值只有7.65億元。

品牌不能直接進行交易，在品牌轉讓的時候只能轉讓商標。商標價值是品牌價值在交易時的價格，可以說是最真實的品牌價值。中國品牌研究院作為獨立的品牌研究機構，以“發現品牌價值，推動中國自主品牌建設”為使命，本著發現品牌真正價值的宗旨，開展中國最有價值商標500強的發現工作。

參照商標價值評估的做法，本次評價主要采用收益現值法，主要是根據企業最近兩年的贏利水平來推測商標未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業特點、市場狀態、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

正因此，本次評價出來的商標價值比其他品牌價值評價的數值普遍偏低，比如本次評價紅塔山商標的價值只有55.28億元，在卷煙行業也比中華、芙蓉王、白沙和云煙四個品牌低。

本次評價不同于個案的商標價值評估，主要是出于研究目的，無償為企業認識自身和其他商標的價值提供一個可比較的參考數據，所以評價的數據不是來源于實地查證，也不是由企業申報提供，而是來源于上市公司財務報告、行業組織或政府的統計數據。評價本著獨立、科學和公正的原則進行。

（來源：中財網）

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