8月16日,三雄極光(625.sz)對外公布了品牌升級計劃。據了解,接下來三雄極光將開始一系列的“變身”計劃,包括在品牌營銷、推廣策略以及產品設計等多方面都會有較大提升。

8月16日,三雄極光(625.sz)對外公布了品牌升級計劃。據了解,接下來三雄極光將開始一系列的“變身”計劃,包括在品牌營銷、推廣策略以及產品設計等多方面都會有較大提升。

三雄極光ceo張宇濤對21世紀經濟報道記者表示,品牌升級不僅是換個更好看、更大氣的logo那么簡單,背后是三雄極光戰略上的一個調整。

今年3月,與雷士、歐普同為國內三大照明企業的三雄極光登陸創業板,一圓7年上市夢。上市后的三雄不僅布局新產能,同時還大舉進軍家居照明市場,這對于過去一直專注工程照明領域的三雄來說無疑是一大戰略布局。

今年一季度,三雄極光實現營收3.74億元,同比增長31.86%;凈利潤為2325.16萬元,同比增長35.84%,預計上半年歸屬上市公司股東的凈利潤達7902萬至9219萬,同比增加20%至40%。

發力2c市場

據悉,從8月16日起,三雄極光將對其品牌logo進行全面升級。升級后的新logo在原來基礎上做了更細致優化,保留高識別性的“三雄極光”和“pak”,但整體字型經過重新設計,標識的色彩用極光綠搭配時尚灰,希望在視覺上讓人感覺時尚、年輕、親和,更容易被新一代消費者所接受。

記者了解到,三雄極光的原有標識在專業照明領域多年來已形成品牌認知度,英文標識“pak”在國際市場上也建立了一定基礎。對于選擇在這個時候升級原有已經被消費者熟知的品牌標識,張宇濤認為是受消費升級所驅動。

近年來,隨著收入水平的提高,消費者對于家居燈具的個性化、裝飾性需求在不斷增強,家居照明不再簡單停留在照明需求層面,催生出中高檔家居照明市場需求。據張宇濤今年初透露,“未來三年,三雄極光的經營目標是積極抓住行業發展契機,迅速擴大公司led照明產品和智能照明產品的產能,同時提升公司的研發實力,鞏固并提高三雄在照明行業的市場地位。”

這意味著三雄極光在保有2b市場份額的基礎上,全面進軍2c市場。三雄極光市場部總監王軍告訴21世紀經濟報道記者,隨著近年行業價格的透明化,商業照明領域的利潤也在不斷受到擠壓,因此全面進軍家居照明是三雄的必然選擇。

在其看來,這次升級品牌logo體現了三雄從穩重嚴謹的工業風轉型到年輕活力的時尚風,這是三雄極光順應時代發展趨勢所做的調整,也是其從原來專業品牌升級為大眾品牌的發展需要。

多元化發展

事實上,自三雄極光創立以來,除了繼續保持工程照明產品業務穩定增長的同時,商業照明、電工產品、家居照明等平臺也在同時發力。

據《2016-2022年中國照明行業發展現狀及前景研究分析報告》顯示,我國照明行業的市場規模2012年已達898億元,成為全球照明市場**大的消費國,預計至2016年,該市場規模將達到1236億元,復合增長率達8.31%。

今年4月,三雄極光電工事業部首次舉行了“2017集成吊頂電器產品推廣會暨訂貨會”,可見其大力發展集成吊頂電器和深耕渠道的決心。此外,家居事業部還加速引進高層次技術人才,以適應不斷蛻變的消費形態和審美需求。

6月28日,三雄極光公告擬使用上市募集資金0萬元向廣東三雄極光照明科技有限公司進行增資,加快研發進度打造更高效的研發體系。據該公司提供數據顯示,截至今年2月13日,三雄極光擁有148項專利,其中發明專利2項、實用新型專利62項、外觀設計專利84項。

為了讓消費者更加直觀地體驗產品性能,三雄極光自去年起陸續在全國各地終端市場建立領航店。據悉,去年三雄極光新建專賣終端超1000家,截至今年7月新建終端近個。目前,三雄極光專賣店已達0個,銷售終端數萬個。

而一直在零售市場**的雷士目前在全國有大約10萬家終端門店,對于未來三雄即將面對與雷士、歐普等的直面競爭,王軍認為近年消費者對于家居照明的消費趨勢越來越與國際化接軌,三雄將**在產品設計上下功夫,其次是通過情景展示體驗產品的性能。此外領航店還兼具如設計沙龍、家裝講座、訂貨會等多方面的功能,用服務來增強客戶粘性。

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