“制造美麗”推動“美麗制造”轉型升級

廣州有這么一個制造業，其工業產值超過1000億元，產業規模占到全國的55%，產品注冊備案數量占全省80%，專利申請數量在國內也高居首位。此一產業規模和專利技術均“遙遙領先”的，正是廣州的美妝產業。

“中國美妝看廣東，廣東美妝看廣州。”提到中國化妝品產業，廣州是必不可少的佼佼者。在新的起點上，廣州如何持續“制造美麗、美麗制造”？如何保持引領并實現躍變？記者調研發現，廣州正在探索化妝品行業賽道的可持續發展——打造“國際美灣”背后，是敢為人先的產業“創新力”。

“巨無霸”正向“高質量”轉型

中國“美麗經濟”迅速崛起。目前，中國已成為全球第二大化妝品消費市場。據國家統計局數據顯示，2023年上半年，我國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。據艾媒咨詢數據表明，中國化妝品市場規模將保持穩定增長，2023年預計將突破5100億元。

源自東方的審美體系正走向全球，而引領者之一正是廣州本土的眾多美妝企業。據《2023廣州化妝品產業白皮書》顯示，廣州以規模可觀的企業數量和完善的產業鏈配置領先業界，產業集群的“強勁”有目共睹——廣州化妝品工業產值已經超過1000億元，產業規模約占全國的55%，位居全國第一；廣州持證化妝品生產企業1877家，占全國總量的34%，占全省60%；化妝品注冊備案數量占全省80%，化妝品專利申請數量在國內也是遙遙領先。

“廣州是名副其實的中國美妝超級工廠。”廣東省化妝品質量管理協會執行會長兼秘書長杜洪表示，國家藥監局備案信息統計數量廣州排名第一位，生產企業數量廣州單列市數量排名第一，產業鏈配套最齊全，產業支持政策從市到各區都有配套政策，從這些方面都能充分體現廣州美妝產業的強勁。

目前，廣州美妝產業集群正由“大體量”向“高質量”轉型。《廣州市人民政府辦公廳關于推動化妝品產業高質量發展的實施意見》明確，當前廣州結合行業發展趨勢，按高質量發展政策統籌布局，構建了“4+6+4”（4個基地、6個商圈、4個關鍵）化妝品全產業鏈高質量發展格局，形成各區錯位發展，百花齊放的局面。計劃到2025年，目標設定為擁有1億元化妝品產值規模，培育年銷售收入超過100億元的領軍企業2～3家、超過50億元的企業5家以上，擁有5個以上知名民族品牌。未來，廣州將會建設成集總部經濟、創意設計、產品研發、智能制造、市場營銷和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費中心，成為享譽全球的“國際美灣”。

美妝有望成為廣州制造業的“新名片”

廣州美妝轉型發展、打造“國際美灣”的底氣何在？

首先是強有力的政策支持。近年來，廣州出臺了一系列支持化妝品產業發展的政策，例如《廣州市人民政府辦公廳關于推動化妝品產業高質量發展的實施意見》《白云區化妝品產業提質增效三年行動計劃（2018～2020年）》等，內容涵蓋產業園區建設、科技研發資助等方方面面，為企業提供了更多支持。

其二是豐富完整的產業集群。廣州的化妝品產業鏈涵蓋原料供應、生產制造、包裝、市場推廣等各個環節。集群效應有助于降低成本、提高效率，并為企業提供更多合作和發展機會。據化妝品注冊備案信息服務平臺數據顯示，截至2023年9月，廣州市共有化妝品注冊人/備案人5569家，生產企業1868家，境內責任人329家。僅廣州一城，就有“白云美灣”“中國美都”“南方美谷”“灣區美谷”四大化妝品產業園。

另外，廣州孕育了一批頗具影響力的本土化妝品品牌，他們為廣州化妝品產業帶來了品牌溢價和市場份額。隨著廣州化妝品轉型升級的步伐加快，本土化妝品企業的品牌性正逐步提升。

此外，廣州強大的國際貿易能力也為廣州美妝打開世界的門。廣州化妝品近年來出口額不斷增長，一大批具備技術研發實力和品牌實力的本土化妝品企業崛起，“白云美灣”品牌企業今年以來已多次整船出海，實現全球“搶單”。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，美妝制造業是廣州制造業轉型升級的新方向之一，結合廣州培育建設國際消費中心城市的積極作為，廣州美妝未來有望成為廣州制造業的“新名片”。盤和林認為，廣州作為歷史悠久的對外開放口岸，有獨特的廣式美妝文化，廣州美妝企業可將廣式傳統和全球潮流結合起來。

自主技術創新推動廣州美妝出海

得益于行業“全鏈轉型”的趨勢，“新銳精專”的“智能制造”在廣州崛起，美妝行業正是其中的縮影。近年來，廣州不少美妝企業均積極發力深耕創新科研與應用。經過多年探索，廣州本土美妝品牌在供應鏈與研發技術等硬實力方面已經可以與國外品牌并駕齊驅，并在自主創新科研加持下，將目光投向了國際市場。

廣東丸美生物技術股份有限公司自建基礎研究中心，專利技術超過120項；完美日記母公司逸仙電商集團首座工廠逸仙生物科技正式落戶廣州從化區，與全球最大odm公司之一的科絲美詩攜手打造集研發、制造、品控為一體的亞洲領先美妝工廠，投資額超過6億元。從代工開始到快速發展，大批化妝品生產企業加大研發創新，其中不少佼佼者已被認定為國家高新技術企業，引領行業的智能制造轉型升級。

逸仙生物科技生產線

逸仙電商創始人、董事長兼ceo黃錦峰表示，過去幾年，美妝行業被關注的是品牌互聯網的打造，但其實這個行業需要具備很深的實體產業基礎。以逸仙生物科技為例，逸仙電商與上游供應商科絲美詩經多年規劃合作，將產品生產和包裝緊抓在自己的手里，確保供應鏈安全的同時，提升高效應對市場需求的能力。

溪木源的一套專研舒緩成分組合也是自主研發的典型例證。“我們在22962個分子中尋找，經過8000多個小時、4791測試人數以及多達384項體內外功效安全性測試中，終于組合出來這個產品。”溪木源研發人員告訴記者，其舒緩灼熱刺激的功效是傳統舒緩成分馬齒莧的4.46倍，舒緩泛紅臨床效果是同類技術德國巨頭旗下產品的11.15倍。目前，這個產品的成分已成為溪木源產品研發的“技術平臺”，廣泛應用在敏感肌系列產品中，成為其產品競爭力的核心技術支撐。

廣州美妝正在世界舞臺上展現了自己的“美麗制造”。今年3月，丹姿集團遠赴意大利參加被譽為“全球美容第一展”的第54屆博洛尼亞美容展，旗下水密碼wetcode成為首個進駐歐洲展館的中國化妝品品牌。而溪木源繼登上“wcd世皮會”后，也亮相了2023年的第33屆ifscc并發布創新科研成果，成為在ifscc上發布技術成果的最年輕的敏感肌護膚品牌。

專家點評

“綠色美妝”，未來可期

本土化妝品企業在細分領域上實現“彎道超車”的首要因素，是原料端——不僅解決化妝品核心技術和核心成分“卡脖子”問題，更有助廣州美妝通過自主創新走在全球產業前沿。未來，綠色可持續發展方向，更將是全球美妝行業的重頭戲。

廣州市社會科學院現代產業研究所副研究員陳峰表示，廣州化妝品制造業的轉型升級積極推動了美妝產業的可持續發展。隨著環保意識的提升和政策力度的加強，廣州的化妝品制造業越來越注重綠色環保和可持續發展，采用更環保的材料和生產工藝，有效降低了對環境的不良影響。陳峰強調，這不僅有益于企業的可持續發展，同時也為整個廣州美妝產業的持續繁榮提供了有力的支持，“這些趨勢將為廣州美妝產業的未來發展提供新的機遇和挑戰，同時也需要企業、政府和社會的共同努力來實現高質量發展的目標。”

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