“第九屆中國(guó)高端家電家居趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”22日在北京舉行。現(xiàn)場(chǎng)揭曉了第九屆中國(guó)高端家電家居紅頂獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果，共計(jì)有31款高端家電家居精品榮獲紅頂獎(jiǎng)，另有67款產(chǎn)品獲得紅頂獎(jiǎng)提名。調(diào)查顯示，有四成左右的消費(fèi)者愿意為高端電視、冰箱、洗衣機(jī)等高端家電買(mǎi)單。相比往年，本屆紅頂獎(jiǎng)申報(bào)品類(lèi)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，干衣機(jī)、復(fù)式洗衣機(jī)、智能馬桶蓋等新興產(chǎn)品被納入評(píng)選范圍。

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紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《調(diào)查》)顯示，高端家電消費(fèi)人群(一線(xiàn)城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或過(guò)去一年都有過(guò)高端家電消費(fèi)經(jīng)歷，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。

《調(diào)查》顯示，有40.8%的消費(fèi)者傾向于選擇10001-15000元的高端電視;37.1%的被訪(fǎng)人群愿意購(gòu)買(mǎi)12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)買(mǎi)單;34.5%的受訪(fǎng)人群愿意花6001-8000元添置一臺(tái)干衣機(jī);有42.4%的人群愿意購(gòu)買(mǎi)12001-16000元的高端柜機(jī)空調(diào);有39.3%的受訪(fǎng)者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī)。

追求品質(zhì)生活的消費(fèi)態(tài)度，直接決定了他們的消費(fèi)觀(guān)。《調(diào)查》顯示，高端家電消費(fèi)人群對(duì)健康十分重視，并愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買(mǎi)單。他們追逐時(shí)尚潮流和消費(fèi)熱點(diǎn)，相比價(jià)格更看重品質(zhì)，愿意為情懷和品味買(mǎi)單。具體到產(chǎn)品上，除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對(duì)節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚藝術(shù)化以及個(gè)性化定制的追求也勢(shì)不可擋。

在中怡康總經(jīng)理賈東升看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)的最大驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求，這種趨勢(shì)給家電廠(chǎng)商帶來(lái)了新的發(fā)展和增長(zhǎng)動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、京東家電、卡薩帝、美的、夏普、西門(mén)子家電、老板等40余家企業(yè)機(jī)構(gòu)宣布成立“高端家電推廣聯(lián)盟”。聯(lián)盟力求獲得更廣闊的消費(fèi)者認(rèn)知度和更精確的高端消費(fèi)引導(dǎo)力。

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中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，參與紅頂獎(jiǎng)評(píng)審的品牌在逐年增多，參與評(píng)選的產(chǎn)品水平也越來(lái)越高，通過(guò)紅頂獎(jiǎng)可以看到，許多家電企業(yè)正在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

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