【中國中華廚具網(wǎng)】對于每年的購物狂歡節(jié)“雙十一”，都會成為各個行業(yè)的營銷熱點(diǎn)。雙十一本身的宣傳營銷活動更是鋪天蓋地。今年是網(wǎng)購狂歡節(jié)的第八個年頭，雙十一娛樂性元素增多，比如利用直播、vr等新技術(shù)完成全新娛樂體驗(yàn)，有效調(diào)動購物者的購物興趣。對于廚房設(shè)備企業(yè)來說，又會哪些熱點(diǎn)可瞧呢?

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雙十一購物狂歡節(jié) 廚具、廚電品類產(chǎn)品該怎么“湊熱鬧”？

明星+網(wǎng)紅直播 為廚房設(shè)備企業(yè)引入流量?

熱點(diǎn)與娛樂結(jié)合的銷售方式使去年天貓雙十一獲得成功，今年將更加強(qiáng)調(diào)娛樂化，利用網(wǎng)紅直播、vr等新娛樂體驗(yàn)來助力雙十一。網(wǎng)紅直播作為雙十一預(yù)熱的新玩法，廚房設(shè)備企業(yè)也不列外。從10月24日開始，森歌、方太、億田等企業(yè)已經(jīng)開啟了明星+網(wǎng)紅的直播模式，邀請了林志穎、鄧超等明星、主持、歌手與網(wǎng)紅進(jìn)行直播。在直播的過程中，明星網(wǎng)紅不斷與消費(fèi)者進(jìn)行互動，派發(fā)紅包。同時，消費(fèi)者也通過商家直播平臺關(guān)注店鋪和點(diǎn)贊獲得紅包。

明星+網(wǎng)紅直播可以把明星粉絲流量、網(wǎng)紅粉絲流量都集中導(dǎo)向店鋪，將這些粉絲流量進(jìn)行沉淀轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)最大化的導(dǎo)購效果，這是商家進(jìn)行直播以及企業(yè)娛樂化的的目的。而直播吸引來的粉絲大多為95后00后，這類“流量值”僅對一部分快消熱時尚品類商家有較高價值，但對另外一部分耐耗品高附加值品類而言意義不大，尤其廚具品類的價值很低，這一品類企業(yè)參與天貓娛樂營銷活動，自娛自樂的成分居多，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率可以預(yù)見捉襟見肘。

不過業(yè)內(nèi)人士表示，對天貓今年加入時下流行的新元素是要點(diǎn)贊的，這種形式把購物娛樂化、輕松化，淡化交易、強(qiáng)化體驗(yàn)，讓企業(yè)與消費(fèi)者，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間得到更好的互動。但雙十一大促策劃的本身目的還是在刺激消費(fèi)，繼而發(fā)展到讓全民進(jìn)入一種非理性的暴力消費(fèi)狀態(tài)，今年采用的娛樂營銷，其本質(zhì)上還是阿里“引開視線，避開上述輿論”的策略。

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