上周日，蓄勢已久的美的蒸汽洗油煙機《我的中國星》在湖北衛(wèi)視晚10點檔迎來首秀，憑借著魅力四射的選手、麻辣犀利的點評、恰到好處的音樂以及韓范兒十足的剪輯，美的蒸汽洗油煙機《我的中國星》大大超出了人們的預(yù)期，秒殺了熒幕前所有的觀眾，并取得同時段全國收視第四的好成績。作為節(jié)目的**贊助商，可實現(xiàn)終身“免拆洗”的美的蒸汽洗油煙機也在節(jié)目的超高人氣下，實現(xiàn)了品牌與口碑的雙豐收，而這也標志著美的廚電在創(chuàng)新營銷層面再次取得突破性進展。

煙機市場競爭激烈 美的廚電創(chuàng)新科技推新品

當(dāng)前，我國居民收入正在迅速增長，飲食文化也在不斷豐富，在這樣的背景下，人們對廚電用品的關(guān)注程度和投入力度也越來越大。其中，由于我國特有的烹飪方式，使得吸油煙機在打造高端廚房、實現(xiàn)品質(zhì)生活過程中扮演著不可或缺的角色，成為城市家庭廚房必備的廚電產(chǎn)品，前景可觀。據(jù)中怡康預(yù)計，我國今年的吸油煙機總銷量將比去年增長1.6%，達到1230萬臺。而隨著一二級市場家電消費的升級換代、城鎮(zhèn)化的推進以及城鎮(zhèn)人口的增長，我國吸油煙機市場的發(fā)展空間將會更大。面對市場大蛋糕，各家電企業(yè)紛紛摩拳擦掌，欲從中分得一杯羹。

不過，統(tǒng)觀時下的煙機產(chǎn)品，清洗問題始終是廠家的心病、用戶的難題，這是因為傳統(tǒng)煙機的清洗，大都需要將油杯和油網(wǎng)拆下來手動清洗，這種方法不但麻煩，而且也不容易清洗干凈，越來越多的消費者希望有一臺可以自動清洗的油煙機，為自己打造一個干凈、清新的廚房環(huán)境。作為國內(nèi)*好的廚電品牌，美的廚房電器深知消費者的這一需求，經(jīng)過技術(shù)革新，研發(fā)出美的蒸汽洗油煙機。

美的蒸汽洗油煙機獨具智能蒸汽洗技術(shù)，通過高溫高壓蒸汽對煙機內(nèi)部的葉輪以及油網(wǎng)進行360度全方位清洗，徹底清除煙機內(nèi)部油污，保持煙機持久的動力，而且終身“免拆洗”，開啟了煙機產(chǎn)品自動清洗的新時代。

業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)下越來越激烈的競爭現(xiàn)狀下，把握機會，滿足消費者未被滿足的生活需求、健康需求、便捷使用需求，將會使品牌有著更輝煌的發(fā)展前景，從這方面來看，美的蒸汽洗油煙機無疑站在了行業(yè)的前列。

發(fā)力娛樂營銷 美的蒸汽洗油煙機步步驚“奇”

據(jù)悉，美的蒸汽洗油煙機一經(jīng)上市，反響良好，屢創(chuàng)銷量新高，成為市場的新寵。誠然，美的強大的品牌力和先進的科學(xué)技術(shù)固然足以保證產(chǎn)品過硬的質(zhì)量和貼心的服務(wù)，令消費者100%放心與滿意，但“酒香也怕巷子深”，對于任何一個產(chǎn)品來說，要想進一步融入用戶的生活，拉近與消費者的距離，吸引更多的消費群體，就必須加大宣傳的力度。然而，諸多的經(jīng)驗表明，硬生生的廣告投入不僅很難取得想要的效果，還極易引起受眾的反感，要避免這些問題，商家必須創(chuàng)新營銷手段。為此，美的廚電經(jīng)過潛心研究市場、分析受眾，走了娛樂營銷這步棋，**贊助湖北衛(wèi)視《我的中國星》。

美的廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽表示，美的蒸汽洗油煙機之所以冠名《我的中國星》，是因為該節(jié)目擁有精良的制作團隊、強大的評委陣容，實力可見一斑，二者強強聯(lián)合，相互成為了對方強大的支持力量，這對成功的娛樂營銷來說極為關(guān)鍵。另一方面，《我的中國星》倡導(dǎo)“徹底改變，實現(xiàn)夢想”，與美的蒸汽洗油煙機“蒸汽噴洗更徹底”的理念具有高度的一致性，即節(jié)目通過娛樂方式，帶給觀眾快樂；產(chǎn)品則是通過減輕人力勞動的方式，帶給用戶快樂，方式不同，目標都是為人們帶來快樂。

值得一提的是，在冠名《我的中國星》的同時，美的廚房電器還給予了節(jié)目極大的支持，不僅在節(jié)目海選階段開通直通車報名點，甚至出動了美的總部的直升飛機協(xié)助拍攝《我的中國星》宣傳片。此外，美的廚房電器還為收看節(jié)目的觀眾提供了豐厚的獎品，并利用自身強大的廣告宣傳資源，對節(jié)目鋪開了強大的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

可以說，美的廚房電器將品牌和產(chǎn)品巧妙的融入到了《我的中國星》中，使觀眾隨時都能接收到品牌信息，并潛移默化的認可其品牌理念，而隨著《我的中國星》的深入播出，美的廚房電器的品牌理念以及美的蒸汽洗油煙機的創(chuàng)新技術(shù)將會更加的深入人心，這也幫助美的在廚電產(chǎn)品的營銷較量中拔得了頭籌。

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