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中國廚房設備行業互聯網搜索指數

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整體趨勢解讀：2015年廚房設備互聯網搜索指數受行業大環境與上下游產業增長等因素影響，全年平均值為964，同比增長48.8%。受春節影響，在1月中下旬出現明顯下滑趨勢，在2月初跌入谷底。值得關注的是，多月份峰值主要由行業相關新聞引發，說明互聯網對行業新聞傳播與企業品牌提升的作用日益顯著。

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pc趨勢解讀：

2015年pc端搜索指數平均值為615，同比出現46.1%的上升幅度。占據整體搜索平均值的63.8%，仍占搜索主導地位。

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移動趨勢

解讀;

2015年廚房設備移動搜索指數平均值為349，相比2014年增長53.7%，移動互聯網用戶增速明顯。

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中國廚房設備行業互聯網人群指數地域分布

解讀;

浙江和廣東占據廚房設備互聯網人群指數的冠軍和亞軍，北京、江蘇、山東分別位居第三、四、五位。相對2014年，華中與西南地區廚房設備互聯網人群普遍提升，反映廚房設備行業互聯網人群從沿海地區向內陸擴散的趨勢。

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解讀：

30-39歲的互聯網人群占比53%，20-29歲的占比22%，這兩個年齡段包括了大多數有購買力和購買需求的人群，進一步表明廚房設備行業互聯網使用人群向著80、90后轉移。

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性別分布

解讀：

在廚房設備行業互聯網訪問人群性別分布中，男性網民為主力，占比76%，而女性僅占據24%。

中國廚房設備行業互聯網關鍵詞搜索對比

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關鍵詞搜索指數對比

解讀：

廚房設備行業相關關鍵詞搜索指數總體上升。酒店用品和廚電整體搜索分別實現了186%、109%的增長，廚房設備、中央廚房也增長迅猛，進一步說明人民生活品質提升，廚電一體化將成為未來廚房設備市場發展趨勢。

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關鍵詞搜索平均值對比

解讀;

2015年，“廚房設備”關注平均值已穩定在600點以上。隨著消費水平的提高，“酒店用品”已開始展開發展攻勢，關注度在2015年翻倍增長。備受關注的標準化“廚電”、呈現出不小的增長趨勢。

中國廚房設備行業互聯網搜索需求分布

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解讀：

消費者在搜索“廚房設備”時會結合“裝修”、“效果”、“廚房裝修效果圖”等關鍵詞建立產品認識，其次“酒店”、“商用”作為廚房設備行業的重頭，搜索強度高。

中國廚房設備行業互聯網熱搜指數

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熱搜關鍵詞

解讀：

從來源檢索詞來看，商用廚房設備和酒店廚房設備成熱搜關鍵詞，說明商用廚房設備和酒店廚房設備需求量增大。從搜索指數來看，北京、成都成廚房設備的熱搜地點。裝修、不銹鋼、酒店、設計、櫥柜等關鍵詞的出現，反映出消費者的搜索需求在進一步細節化和專業化，對裝修效果圖、設計與酒店類產品的關注度在進一步增加。

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熱搜話題

解讀：

熱搜話題是消費者口碑傳播的陣地，消費者最關注的是商用廚房設備分類和品牌。單個問題獲得了最多幾萬次的關注度，反映了消費者習慣從網絡獲取廚房設備知識，消費者對于廚房設備品牌、產品性能、材質、維修售后等多方面的認知度還有待提升。

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