接任僅2年半后，夏鼎就放棄了浙江美大(002677.sz)掌舵人的位置。其后，他就開始頻繁地將所持浙江美大股份進行質押，僅2021年，夏鼎質押次數高達22次。

浙江美大是集成灶行業的開創者，數十年來，一直占據著行業“一哥”的領先地位。但在今年，后來者居上的火星人已在半年報和三季度報中，營收連續反超浙江美大，且領先優勢逐漸擴大。

不僅是行業“一哥”地位不保，浙江美大接班人問題也引發了業內和投資者關注，創始人兒子夏鼎接任僅2年半就辭職，其女夏蘭接任4個月后也選擇了放棄，80歲的創始人不得不再次出山。

近期，浙江美大在互動平臺上答投資者問時表示，將進一步加大對電商的投入，加大電商渠道的推廣和促銷力度。“線上非強項”的浙江美大能否奪回“老大”之位?

質押與減持并行

24日晚間，浙江美大公告稱，股東夏鼎質押280萬股，占其所持股份2.06%，占總股本0.43%。質押期至2022年11月23日止。據樂居財經獲悉，目前夏鼎共持有浙江美大13561.6股，持股比例20.99%，本次質押后，夏鼎共質押股份5001.72股，占其所持有股份的36.88%，占總公司股本的7.74%。

而在本月中旬，夏鼎才剛將855萬股解除質押，占總股本比例為1.32%。以質押日收盤價計算，這輪接觸質押股份的市值總計約為1.3億元。

月中解壓，月末又質押，對此，浙江美大披露夏鼎質押的原因為融資需要，按24日收盤價計算，夏鼎此次質押股權的市值總計約為1.37億元。不過，據樂居財經查詢發現，在此之前，夏鼎就曾多次對手上持有的股權質押。

企查查顯示，2018年至今，夏鼎對所持浙江美大股權進行質押的次數高達37次，今年以來，動作更為頻繁，達到22次。截至目前，浙江美大股權質押數合計為4721.72萬股，市值7.63億，占總股權比例為7.31%。

除了被股東股權質押外，浙江美大也多次被股東減持。僅今年，大股東夏志生于2021年2月4日，通過大宗交易方式減持公司股份850萬股，占總股本的1.32%。另據浙江美大與投資者問答顯示，4月，夏志生也曾減持過一定數量的股權，具體數量暫未披露。11月26日，浙江美大被深股通減持21.21萬股，最新持股量為1227.51萬股，占總股本的1.90%。

據浙江美大股權架構圖顯示，目前，浙江美大由7位自然人股東、香港中央結算有限公司及兩家投資基金共同持股，其中最大股東為夏志生，持股21.2%;夏鼎為公司的第二大股東;第三大股東夏蘭，持股10.22%，也是浙江美大的最終受益人，實際控制人暫未披露。據悉，夏蘭、夏鼎分別為夏志生的女兒、兒子。

“老大”地位不保

2003年，浙江美大于國內首創集成灶行業，自此開創集成灶時代。其后數十年來，浙江美大持續保持高速業績增長，即使在艱難的2020年，浙江美大的營收、凈利潤仍保持了正增長。

2020年，浙江美大營收17.71億元，同比增長5.13%;歸母凈利潤5.44億元，同比增長18.16%。2021年上半年，其營業收入為9.09億元，同比增長40.69%;歸母凈利潤2.54億元，同比增長49.16%。

但若從市場份額上看，浙江美大上述業績并不足喜。據權威機構披露，2021年1月1日-2021年7月25日數據顯示，集成灶線上市場銷售額top3品牌分別為火星人、億田、森哥，美大只位列第四位。并且top3品牌市場占有率都在同比上漲，美大卻同比下滑了2.28%。

今年上半年，火星人營收首次反超浙江美大。火星人營收9.22億元，同比增長了79.67%。同期，浙江美大營收9.09億元，同比增長40.69%。到三季報，火星人營收優勢擴大，比浙江美大高出0.64億元。

缺乏對互聯網渠道的重視，或是浙江美大不敵對手的關鍵。

據火星人財報披露，目前其電商渠道收入占比接近45%左右，而浙江美大占比僅6%左右。且浙江美大的電商業務由第三方機構運營，而火星人則早早布局了自有電商團隊。

為應對越發強大的競爭對手，浙江美大的應對策略是推出第二大品牌“天?！?，主要定位時尚年輕的大眾消費群體。但即使是面對重度依賴電商的年輕群體，浙江美大仍在繼續強調線下網絡的鋪設，數據顯示，截至2020年底，“天?！币押灱s349家經銷商，開設50家門店。

此外，自首創集成灶產品后，浙江美大對于研發則沒有太過重視，投入占比常年低于同行。2017-2020年，浙江美大研發費用率分別為3.21%、2.91%、3.02%、3.07%，每一年都低于火星人和帥豐電器等，處于墊底的位置。

接班人頻更迭

除了“老大”地位動搖外，近年來，浙江美大內部接班人的幾經更換也是頗受業內關注的熱點新聞之一。

夏志生是浙江美大的創始人，也是集成灶行業創始人，在業內聲望頗高，但其接班人問題卻幾經波折。

2017年浙江美大公告稱，77歲的創始人夏志生因身體原因，申請辭去董事長和法定代表人職務。其子夏鼎接任董事長兼總經理職務。

但夏鼎的接任僅持續了兩年半，2019年底，夏鼎就因個人發展原因決定不進新一屆董事，轉而由其妹妹夏蘭出任公司董事長、總經理。但沒想到夏蘭接任時間更短，上任不到4個月，夏蘭就遞交了書面辭職報告。2020年4月16日，浙江美大發布公告稱，夏蘭辭去公司總經理職務，但仍擔任公司董事長。時年79歲的夏志生在退居二線近3年后不得不再度掛帥出征。

如今，夏志生已年過80，過高的年齡引發業內對其精力及市場判斷力的質疑。有業內人士分析，正是因為掌舵人與年輕人在互聯網思維上的差距，才使得浙江美大線上渠道短板一直不見改觀。

今年5月份，有投資者在互動平臺上詢問浙江美大，接班人和總經理更迭的問題是否有解決辦法?是否考慮職業經理人或引入地產巨頭作為戰略投資?

浙江美大則表示：“現任董事長為夏蘭，公司靠團隊運作，目前團隊人員勤勉盡職，工作高效，具有很強的凝聚力和向心力，暫時不考慮引進職業經理人?！?/p>