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是否重回資本市場?萬家樂總裁鐘少海:有可能,但目前先把業績做好

2022-05-24 16:05:27 來源:中國家電網 作者/編輯: 瀏覽次數:629 手機訪問 使用手機“掃一掃”以下二維碼,即可分享本文到“朋友圈”中。

10月16日,老牌廚衛品牌萬家樂宣布,其智慧科技產業園正式啟用。在舉行產業園落成儀式暨36周年慶典后,廣東萬家樂燃氣具有限公司(以下簡稱萬家樂)總裁鐘少海接受了《每日經濟新聞》記者在內的多家媒體采訪。鐘少海透露,公司目前主要把心思放在做好產品、做好業績上,但不排除重新上市可能。

萬家樂于1994年在深交所上市,到2016年,經過一系列的實控人轉讓與業務調整,廚衛電器業務被從上市公司主體中剝離,萬家樂退出a股市場。

5年后,萬家樂提出不排除重新上市可能。不過,如今廚衛電器市場已經發生較大變化:行業入局者眾多,市場競爭加劇;受宏觀經濟及房地產調整等因素影響,燃氣灶熱水器等廚衛電器市場規模在2018年、2019年出現下滑,家電行業整體規模增長也趨緩;同時,消費升級、世代更迭,以及2020年以來疫情、原材料漲價等因素,均給行業帶來一定沖擊。回歸資本市場,擺在萬家樂面前的難題還有不少。

可能重新上市

“關鍵還是把自己的業績做好,把萬家樂做成一個健康的萬家樂、有價值的萬家樂,這是我們現在該走的路。上不上(市)是順勢而為,但是有這樣的可能。”對于是否考慮重返資本市場,鐘少海如是說道。

鐘少海進一步解釋,當下,隨著智慧科技產業園建設完成,公司暫時也沒有對大筆資金的需求。“我們暫時還不需要太大的投資,因為畢竟新廠已經建設完成了。”

萬家樂以熱水器起家,銷售規模曾多年位列國內第一,是較早登陸a股的家電企業之一。但在2016年,經歷實控人變更后,廚電業務被上市公司剝離,退出a股。離開資本市場后,在全行業擁抱數字化、智能制造的大背景下,萬家樂也于2018年宣布建設智慧科技產業園。

《每日經濟新聞》記者現場了解到,該產業園投入自有資金10億元建設,建筑面積18萬平方米,采用mes生產制造系統、柔性生產線、全自動立體倉庫等基礎設施,可實現產品設計數字化、生產過程智能化、存儲物流立體化,將提升20%效率,同時年產能達到燃氣熱水器300萬套,灶具100萬套。

萬家樂方面稱,產業園是公司數智化轉型的重要支撐。鐘少海在接受記者采訪時介紹,除了智能制造的轉變外,萬家樂的對外營銷方式也將作出調整。“我們想通過數字化營銷,把萬家樂從to b的企業轉向to c的企業。”

鐘少海認為,家電行業原先是批發思維,與消費者溝通主要通過層層經銷商鏈接。“萬家樂要在這個基礎上,構建直接面向消費者的能力。內部智能制造疊加銷售端轉型,有機結合才能形成有效的合力。”

廚電市場巨變

然而,在萬家樂離開a股的5年時間里,無論是行業還是市場,均已發生較大變化,萬家樂需要迎頭追趕。

首先,近幾年來,整體家電及廚衛電器市場增幅放緩,甚至出現萎縮。據國金證券10月8日發布的家電行業深度研究,近年家電行業整體規模增長趨緩,歐睿口徑2020年市場規模達8905億元,cagr5僅1.6%。此外,中怡康數據顯示,2020年廚衛電器市場規模2134億元,同比下降8.6%。

具體到各大品類,在宏觀經濟增速放緩、房地產調整以及消費升級下的新型廚電產品替代等因素影響下,大部分廚衛電器市場銷售出現下滑,同時競爭愈加激烈。華帝股份(002035,sz)在多份年度報告中援引奧維云網(avc)統計數據,2018年度,全國燃氣灶市場規模為190.6億元,同比下降11.5%,燃氣熱水器市場規模為330.8億元,同比下降3.5%;2019年度,這兩大類同比分別下降4.2%、5.6%。

此外,家電行業正在由供給驅動走向需求驅動。同時,消費升級、世代更迭催生新興品類增長機會,收入水平提升以及90后、95后成為消費主體帶動市場需求變遷,宅、健康、顏值經濟興起。

新興需求廣泛推動家電品類創新升級,帶來結構性增長機會。前述國金證券研報指出,2020年新興家電品類市場規模達1150億元,占家電整體比重15.4%,cagr5為8.4%,快速增長的新興家電品類孕育出大量相關上市公司。

記者采訪時也注意到,伴隨著消費者需求變遷,通過各類線上渠道觸達消費者成為更直接的方式。此前,廚衛家電作為傳統家電,同時受安裝、服務等影響,線上銷售占比一直不高。2020年年初的疫情,讓不少廚衛家電企業加大了線上投入力度。

鐘少海在解釋公司銷售端向to c轉變時也介紹稱:萬家樂將會在傳統渠道上縱向做深度分銷;在新興渠道上橫向做聯合擴張,包括社交電商,例如抖音、小紅書等;另外也在搭建鏈接消費者的銷售平臺,包括微商城小程序等。鐘少海透露,目前,萬家樂的線上銷售占比在35%左右。

不過,記者查詢了解到,就目前線上銷售占比而言,包括萬家樂、華帝股份、浙江美大(002677,sz)在內的廚衛電器企業,與家電行業整體相比仍有較大差距。國金證券研報數據顯示,2010年后中國電商渠道興起,2020年中國家電市場整體線上銷售占比已達到50.8%,成為最重要的銷售渠道。

華帝股份此前在投資者交流會上透露,2020年,線下渠道、線上渠道、工程渠道、海外渠道占主營業務收入的比例分別為40.72%、33.53%、13.70%、12.05%。此外,據浙江美大方面介紹,2020年線上銷售占公司營收的5.17%(按照出廠價口徑計)。浙江美大還稱,今年公司會加大電商運行團隊力量和資源投入,目標翻番增長。

 
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