“95后”的消費能力不容忽視，以一己之力買走了天貓“雙11”的半數盲盒；而以“50后”為代表的銀發族集體最愛買的東西，一大半是看不懂的五金用品…… 在電商增長逼近天花板之時，新消費者從何而來？天貓最新“雙11”預售數據顯示，“小鎮青年”、互聯網原住民“95后”、越來越潮的“銀發族”成為新消費人群的生力軍。

（）95后：買走全網一半盲盒

所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶，目前市場上最流行的盲盒一個大約為39到69元。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。 “你也不知道里面是什么，直到打開那一瞬間”，成為年輕人買盲盒最大的樂趣。

天貓透露，今年“雙11”預售期，僅僅7分鐘，盲盒的預售量就超出去年“雙11”全天，一躍成為爆款黑馬，單日成交額較去年同期增長了368%，其中絕大多數消費者為“95后”?？梢哉f，95后們憑借一己之力托起了巨大的盲盒市場。根據閑魚此前統計的數據，截至今年年中的一年里,盲盒交易已經成為千萬級的市場。

（）50后：“五金”全套帶回家

如果去看看自家爸媽的購物車，那些你聽都沒聽過的五金工具正搭乘著購物車來到你家。在“50后購物車商品top10”中，有老花鏡、現代舞服裝等，還有臺虎鉗、馬刀鋸、擴孔鉆、工作臺等五金工具。你以為“50后”們都在忙著養花遛狗嗎？學會了玩法的老年一族非常積極地參與了本屆“雙11”，并在購物車里暴露了自己“幸福的一天”：出門廣場舞，回家搞裝修。

（）小鎮青年：在家搭起健身房

別以為只有一線城市引領消費潮流，像智能跑步機，水阻劃船器，運動筋膜槍……這類“消費升級”屬性的新潮產品，在一二線城市尚未完全普及，卻已經進入了三四線城市年輕人的“雙11”購物車里。

例如，國產領軍品牌英爾健的一款智能水阻劃船器，健身房常見的24功能合一的綜合健身器，有超過6成銷售被小鎮青年搶走。今年突然竄紅的健身神器筋膜槍，也是從小鎮青年群體中火起來的。去年還三四千塊的筋膜槍，今年“雙11”已經降至不到300塊錢。只要家里房子夠大，小鎮青年就可以用4000塊錢的價格配置一臺跑步機、一臺水阻劃船器、一個綜合健身器，外加一臺放松用的筋膜槍，把“健身房”搬回家。（作者: 孫奇茹）

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