進(jìn)入6月以來，各大電商平臺紛紛摩拳擦掌備戰(zhàn)618大促。而作為618主場的京東更是啟動(dòng)了年度大促活動(dòng)——“618品質(zhì)狂歡節(jié)”，并首次推出“京東618家電銷售排行榜”。該榜單通過大數(shù)據(jù)的分析以最直觀的形式展現(xiàn)了各家電品類每日各品牌的銷售排名與變化，為消費(fèi)者提供了選購參考，更為廠家洞察市場變化，及時(shí)調(diào)整促銷節(jié)奏提供了幫助。

直觀透明的銷售榜單捅破了廠商交戰(zhàn)的幕布。據(jù)筆者觀察，這場為期14天的沖榜爭奪戰(zhàn)中最引人注目的品類戰(zhàn)場當(dāng)屬燃?xì)庠罹?/strong>。老板、方太兩大廚電高端品牌已為爭奪冠軍寶座殺的難舍難分。

從6月5日到6月14日，老板與方太各居首位5日，幾乎是輪流坐莊，銷售占比更是占據(jù)了市場的半壁江山。而緊跟其后的美的、華帝、西門子、海爾等其他廚電品牌的排名變化則極其穩(wěn)定，不知是否在蓄謀6月18日當(dāng)天的逆襲突圍。

為備戰(zhàn)沖榜“京東618家電銷售排行榜”，方太其實(shí)早已展開了6月的營銷攻勢。比如6月1日在《京華時(shí)報(bào)》投放了三板懸念廣告，以及配合微博、微信等社交媒體平臺進(jìn)行的多方炒作等。期間海信、榮耀、七匹狼等品牌也不忘跟風(fēng)借勢，聯(lián)合發(fā)聲。方太一時(shí)間收獲了巨大的曝光量與品牌影響力，成為了社交場上的輿論焦點(diǎn)。

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廚電品牌企業(yè)備戰(zhàn)京東618銷量榜 廚電領(lǐng)域?qū)Q大戰(zhàn)開啟

據(jù)第三方人士分析，本輪事件營銷即便刨除廣告投放，方太的推廣資源投入也將以百萬級計(jì)算。如此巨大的公關(guān)投入，足見廚電一線品牌對新興渠道的重視，以及整個(gè)行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與升級的渴望。

另一方面，覬覦王者寶座的老板與方太在線上渠道的競爭中也是儲備了海量的資源，誓要卡位廚電行業(yè)的電商風(fēng)口，這點(diǎn)從本輪京東618大促的pk對決中便可窺見一斑。方太是推出低價(jià)秒殺、贈(zèng)送刀具，而老板則有搶免單、送魔獸禮包等促銷政策。看來沖榜618一戰(zhàn)成名的目標(biāo)已是兩家企業(yè)的共識。

老板、方太都是中國上個(gè)世紀(jì)90年代崛起的廚電品牌，也都是憑借王牌產(chǎn)品抽油煙機(jī)為廣大消費(fèi)者所熟知。這對鏖戰(zhàn)了整整十多年的油煙機(jī)雙雄除了在產(chǎn)品研發(fā)上展開軍備競賽，分別推出雙擎強(qiáng)排系統(tǒng)與雙勁芯風(fēng)機(jī)系統(tǒng)外，更是在渠道鋪設(shè)上糾纏得難解難分。曾幾何時(shí)，國美、蘇寧等大型家電賣場，兩者的店鋪幾乎就在對方隔壁。

但自從7年前互聯(lián)網(wǎng)電商興起，嗅覺靈敏的兩大廠商就將目光轉(zhuǎn)移到了線上渠道，放緩了線下行軍的步伐。2013年老板、方太為順應(yīng)時(shí)代趨勢，先后與自營電商平臺京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，開設(shè)網(wǎng)上旗艦店，開啟了廚電行業(yè)網(wǎng)購新紀(jì)元。而之所以選擇京東，主要是因?yàn)槠淠軒Ыo消費(fèi)者更具品質(zhì)的服務(wù)，這點(diǎn)同追求高端品質(zhì)產(chǎn)品的兩大品牌不謀而合。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，京東家電占據(jù)著家電網(wǎng)購市場(含移動(dòng)終端)60.2%的市場份額，是名副其實(shí)的家電網(wǎng)購第一渠道。2016年1-4月，國內(nèi)的廚衛(wèi)產(chǎn)品零售規(guī)模達(dá)到542億元，同比增長14.8%，遠(yuǎn)超家電整體同比增長率?？梢娫趶N衛(wèi)行業(yè)極速放量增長的今天，京東家電已成大牌廠商必須深度合作的渠道平臺。這也是為什么方太、老板如此重視“京東家電銷售排行榜”，力爭第一的原因所在。

從線下賣場簽單到線上京東網(wǎng)購下單，僅僅幾年的時(shí)間消費(fèi)者的觀念就發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。這主要得益于京東家電不斷豐富的商品品類與不斷升級的品質(zhì)服務(wù)，令其渠道滲透到了抽煙廚具領(lǐng)域。要知道抽油煙機(jī)與灶具不同于冰箱、電視、洗衣機(jī)等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，它不僅需要櫥柜的尺寸匹配，更需要及時(shí)的上門安裝與長期的售后保障。

極速物流、30天價(jià)保、30天只退不換，180天只換不修，京東家電一些列優(yōu)質(zhì)服務(wù)項(xiàng)目的推出徹底消除了消費(fèi)者網(wǎng)購抽煙廚具的顧慮，加之大力度的促銷政策與京東金融支付的多方助力，京東618品質(zhì)狂歡節(jié)已成為“省心、實(shí)惠、品質(zhì)”的代名詞。也正因消費(fèi)者的信任，京東家電的渠道滲透才能如此順利，隨而引爆廚電沖榜的線上狂歡。

據(jù)悉，“京東618家電銷售排行榜”為期14天，每日一更新，6月18日則為兩小時(shí)一更新。除了方太、老板廝殺外為何其他廠商動(dòng)作遲緩，甘居人后?6月18日近在眼前，落后品牌能否化身黑馬，超越老大、老二?廚電領(lǐng)域的巔峰對決究竟鹿死誰手?讓我們618拭目以待!

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