【中國中華廚具網】近日，一則由多家家居賣場聯合發出的禁止場外銷售的通告引起了家居建材行業的強烈震動。針對此類做法，紅星美凱龍集團副總裁王偉表示，“我們是不鼓勵場內的商家去場外做這樣一些交易的。”的確，一些臨時性的銷售活動，可能會帶來質量和服務方面的問題，意欲購買廚具設備等家居建材的消費者還需瞄準正規賣場，讓自身的權益更有保障。

賣場：場外銷售售后無保障 投訴頻發

根據濟南各賣場發出的通告，自2016年4月1日起嚴禁所有商戶參與此類由各媒體各網站及第三方營銷平臺組織的所有商場外銷售活動，一經發現，各家居商場均將嚴肅查處，并將聯合采取有效措施直至清除出場。

據悉，近幾年，受房地產市場低迷的影響，家居建材市場銷售各大賣場兩極分化嚴重，同時，第三方銷售也越來越熱，各種“團購”模式及花樣翻新的場外交易層出不窮。有業內指出，隨著電子網絡技術的不斷升級和現代物流配送的不斷完善，會對現有建材家居賣場造成更大的沖擊。在全渠道銷售迅速發展的當下，家居賣場阻礙入駐商家通過多渠道銷售也是飲鴆止渴。

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場外銷售投訴頻發 廚具設備賣場還需規范交易市場

不過，北京家居協會常務副會長兼秘書長劉晨認為，"場外銷售"對行業產生的負作用很大。場外銷售目前仍處在邊緣化階段，對賣場夠不上威脅，但是由于售后不到位對品牌、聲譽、行業造成的影響不容小覷。有商家借賣場的名義到臨時場所做交易，結果不僅消費者被誤導、權益受到損害，事實上最終損害到品牌賣場。

協會：建議消費者到正規賣場購買產品

業內人士表示，拿廚具設備產品來說，本質上是半成品銷售，要完成送裝以后，才算一個產品。品牌賣場建立起一整套對產品從樣品到送貨、安裝到銷售過程全流程的監控體系，保證所有的產品都能夠達到國家的標準。

現在的廚具設備行業，越來越多的主要消費人群不唯品牌論了，主要看的是產品。因為一個品牌下面可能有n多檔次的產品。將來行業發展的方向是價值營銷，是比誰能給消費者更多價值，并不是比誰給消費者更低的價格。

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