隨著顏值經濟的新模式形成，電子美容儀市場正在高速發展。當前的電子美容儀市場狀況如何?什么樣的產品能夠贏得消費者青睞?本文通過盤點2021年的電子美容儀市場，分析市場熱銷產品特點和價格段分布，并對市場前景做出預測，供相關企業作為參考。

從古至今，美始終都是最“熱”的話題，人們對美和與美相關的事物的追求從未停止過。近年來，隨著消費升級力度加大，顏值經濟的新模式形成，“醫美”熱度居高不下，越來越受追捧，呈井噴式發展。而為了迎合消費者“足不出戶也能享受到專業美容體驗”的需求，家用電子美容儀產業正在蓬勃發展。

gfk數據顯示，電子美容儀市場結構在過去3年中發生了巨大的變化，擁有“醫美”效果的高端美容儀產品帶動了3000+價格段市場的快速增長。2021年，3000+價格段的市場銷售額超過38億元，較2020年有17.8%的增長。3000-市場在過去幾年里卻持續在銷售額的負增長中丟失市場份額，這主要是因為一些單一功能產品——如清潔類、蒸汽類和吸黑頭類產品受到消費升級影響，正逐漸被中高價格段的多功能美容儀器所取代。由此可知，電子美容儀市場正向高端化轉變，新的風口已經到來。

近兩年來，電子美容儀產業在百花齊放的各大品牌中更新迭代并迅速成長，多元化的產品技術和功效給消費者提供了更加多樣的選擇。其中，從美容儀產品技術角度來看，射頻類美容儀產品占整個市場份額的78%，ems(微電流)類美容儀產品占整個市場份額的41%;從達到的美容功效來看，抗衰老類型的產品以超過一半市場份額的絕對優勢成為最受消費者歡迎的美容儀產品。

電子美容儀市場的蓬勃發展離不開外資品牌的強勢推動，并且外資品牌的迅猛發展還在延續。2021年，外資品牌占整個美容儀市場份額的74.9%，與2020年相比增長2%，而國產品牌僅占整個美容儀市場的25.1%。

外資品牌的強勁市場表現離不開產品本身的迭代更新與新科技應用的加持。射頻功能作為中高端電子美容儀的技術門檻始終影響著品牌市場份額變化，外資品牌射頻類電子美容儀的市場份額雖然在2021年出現了8.8%的下降，但依然占據市場主導地位。

盡管如此，國產品牌在射頻類電子美容儀方面的表現也有明顯進步，尤其在2021年，國產射頻類電子美容儀市場份額顯著提升，也逐漸將國產品牌引領至中高端市場。國產品牌正在悶聲耕耘電子美容儀市場，力求通過打造產品差異化與科技創新在市場中乘風破浪。

電子美容儀市場是一個潛力巨大的市場，不僅因為它在個護類產品里的滲透率較低而擁有較廣闊的發展前景，而且近兩年資本玩家紛紛將矛頭對準電子美容儀市場并注入了大量資金，使其成為了炙手可熱的朝陽行業。

縱觀2021年電子美容儀市場，雖然整體實現了銷售額的正向增長，但市場還是需要一些刺激來使其從初始階段過渡到高速增長階段，包括在小紅書等社交媒體上美容儀產業被頻繁提及(提高認知度并幫助消費者了解產品)，以及資本市場的融入等等。這些刺激可能不足以觸發市場進入高速成長階段，但它們至少會推動市場更接近目標階段。從2021年的市場表現中確實可以看到，已經有一些“刺激性”事件發生，這表明市場可能在不久的未來迎來更高的增長率。電子美容儀市場將華麗轉身，請拭目以待。