2021年，中國空氣凈化器市場需求持續走弱，促銷節點集中的q4表現也不及預期。空氣凈化器的增長機遇在哪里?gfk中怡康推出《2021年空氣凈化器市場總結》，盤點2021年空氣凈化器雙線市場銷售行情、量額變化，分析熱銷產品特點，為企業決策提供參考。

2021年，中國空氣凈化器市場需求持續走弱，零售額和零售量自2017年以來連續5年下降。在此背景下，線上渠道的量額占比持續提升，零售量占比由2020年的76%升至2021年的81%，零售額占比由62%升至69%。與2017年的雙線市場幾乎平分秋色相比，如今的線上市場已經占據了絕對優勢。

從銷售額來看，全年的空凈市場銷售節奏平穩，除3、4月實現了同比增長之外，其他月份表現均未能超越2020年。下半年市場需求偏弱，促銷節點密集的q4表現也不及預期，11月和12月銷額分別同比下降了37.2%和18.9%。

功能方面，潔凈空氣輸出比率(cadr)是衡量空氣凈化器性能的重要指標，近年來中高效(cadr值在400及以上)的空氣凈化器成為市場主流，其中cadr400~599區間的產品在雙線市場的額占比均有提升，而cadr600~799、cadr800+的產品在線上的占比也有所提升。

從最近兩年的市場熱銷產品來看，強效顆粒物凈化不再是市場追逐的唯一熱點，氣態污染物治理成為市場布局的著力方向，具備甲醛凈化功能的產品占比正在提升，且線上市場的表現優于線下。2021年，甲醛cadr200+的產品線上零售額占比已經超過60%。

隨著消費者越來越關注呼吸環境，對品質生活的訴求越來越多元化，空凈企業也在積極對產品進行升級調整以提升品牌競爭力。2021年，空氣凈化器市場的新品數量超過了2020年，且線上市場連續兩年成為新品投放的主戰場。值得注意的是，去年的新品對線上市場的銷售額貢獻突出，占比達到16.0%。另外，雙線市場的新品之中，具備除醛能力的產品都是絕對的主流，無除醛功能的產品份額與2020年相比均有明顯縮水。