奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全球tv出貨214.5m(m=百萬臺(tái))，同比下降6.2%;出貨面積148.6m㎡，同比下降0.7%;出貨平均尺寸48.3”，同比增長1.2”。從出貨量來看，2021年是全球市場近六年來最低點(diǎn)。

雖然2021年全球彩電行業(yè)在下跌，但具體到品牌上來看，卻出現(xiàn)了變化不一、兩級分化的現(xiàn)象。三星、tcl出貨量下滑，lg、海信、小米實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

三星41.8m，下滑13.7%。三星電視在2021年全球市場當(dāng)中出貨量為全球出貨41.8m，同比下滑13.7%。雖然三星繼續(xù)穩(wěn)居第一，但是整個(gè)top5品牌當(dāng)中跌幅最大的品牌。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，2021年全球彩電市場隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，“疫情”紅利不再。此外，原物料和運(yùn)費(fèi)的高漲，導(dǎo)致整機(jī)成本墊高進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者身上，終端需求也就此消失殆盡。

lge 27m，增長3.7%。lge全球出貨27m，同比增長3.7%，繼續(xù)排名第二。同時(shí)，在2021年lge最大的看點(diǎn)就是高端oled tv出貨4.1m，同比增長87%。

作為oled電視第一霸主，在oled面板產(chǎn)能供給提升的情況下，oled電視領(lǐng)域終于迎來了爆發(fā)式的增長，這對一直困擾oled領(lǐng)域的尷尬局面得以緩解。當(dāng)然，最大的受益者非lgd莫屬。

tcl 23.4m，下滑1.5%。tcl以出貨量23.4m占據(jù)全球第三。不過，雖然第三寶座未變，但是相比2020年卻下滑了1.5%。根據(jù)tcl官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國市場跌幅達(dá)到24.4%。對于在中國市場高達(dá)2成以上的下滑，tcl官方表示，主要是原因是行業(yè)整體不振。

海信20.1m，增長8.8%。海信以20.1m的出貨量排名全球第四，雖然相比tcl有了300萬臺(tái)落差，但是在2021年逆勢中，卻保持8.8%的增長，是全球top5品牌中增速最高的品牌。

2021年海信借助體育營銷策略與雙品牌策略，其在海外的影響力不斷提升，2021年海外出貨同比增長12%，是top5品牌中做到全球和國內(nèi)都增長的品牌之一。在中國本土市場，海信是少數(shù)出貨增長的品牌之一，激光電視與大尺寸優(yōu)勢明顯。

小米12.9m，增長2.8%。小米全球出貨12.9m，同比增長2.8%，排名第五。這是2020年上榜top5以來，再次穩(wěn)居前五之列。2021年，小米在中國市場出貨穩(wěn)定，海外出貨同比增長12%，海外占比31%，增長3%，亞太、西歐出貨增長，并開始進(jìn)軍中東非、拉美市場。

小米電視在2021年還有一個(gè)成績單更為“值得”肯定，那就是在高端大屏市場也開始初露光芒，尤其在高端oled電視、以及86”、98”等超巨幕電視上出貨增長迅速。

索尼880萬臺(tái)，排名第六。相比第五的小米有著400萬臺(tái)的差距，這個(gè)差距確實(shí)非常大。

剩下的品牌如創(chuàng)維、飛利浦+aoc、vizio、夏普這四個(gè)品牌在500~700萬臺(tái)區(qū)間浮動(dòng)，這些品牌在第二梯隊(duì)的競爭還是非常激烈的，雖然與第一梯隊(duì)品牌的表現(xiàn)差距比較明顯。

另外，其它品牌比如長虹、海爾、康佳等等，在長期的競爭表現(xiàn)中不盡人意，不過也都曾在電視市場留下了不可磨滅的印記。

全球電視行業(yè)2021年的表現(xiàn)并不如意，但是2022年開始，隨著創(chuàng)新顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，全球智能電視的更新?lián)Q代將突飛猛進(jìn)，全球電視品牌的格局也將出現(xiàn)更大的變化，看點(diǎn)十足。