2021年，全球疫情持續，延長了人們居家的時間，也為居家題材的電器帶來利好。2021年1~9月，全球居家品類整體零售額同比增幅達到兩位數，其中個護市場表現出眾，尤其以沖牙器、美發棒、女士脫毛儀為主的新興品類增長最為迅速。中國的個護市場也得到了良好的發展，而且目前市場保有率依然較低，未來持續增長前景看好。

分渠道看，受去年疫情影響，今年線下市場幾乎所有子品類的增長率都由負轉正，其中以沖牙器品類的表現最為突出。由于市場培養較好，加之受到國產品牌的帶動，沖牙器品類在今年得以爆發。同時，女士脫毛儀、男士剃須刀、以吹風機和美發器為代表的頭發護理品類也有不同程度的增長。

線上市場方面，今年大部分品類雖然保持了增長，但增速明顯放緩。沖牙器依然表現突出，成為今年線上市場增長最為迅猛的子品類。

從各品類的新品發布數量來看，個護市場整體仍然保持活躍。沖牙器作為熱門品類，其新品個數的增長率最高，而美容儀市場在經歷過非理性擴張后，市場監管不斷加強，且消費需求下降，因此新品個數銳減。

分析熱門品類的特點可以看出，除產品的基本性能外，智能控制、領先科技和高顏值逐漸成為重要的購買決定因素。以電動牙刷為例，在市場遭遇階段性增長瓶頸的背景下，廠商正積極尋找新的增長突破口。進入2021年，配備各類智能化應用的智能電動牙刷占比有了進一步的提升。便捷式剃須刀也正在走向產品智能化和設計潮流化，app智能控制和藝術化外觀設計的新品不斷涌現。

展望2022年，gfk預測個護市場將繼續保持增長態勢，市場規模將突破500億。