消費需求催生產品發展。據第四次全國口腔健康流行病學調查報告顯示，2018年我國全民口腔患病率高達96.7%，其中5歲兒童的患齲率達71.9%，35-44歲中青年的患齲率達89%，65-74歲老年人的患齲率達98%，口腔問題成為了困擾人們最大的問題。同時人們已經不再滿足于使用手動牙刷和普通牙膏等傳統口腔產品，電動牙刷、漱口水、水牙線、牙貼等口腔清潔類產品也被擺上了洗手臺。

那么電動牙刷行業規模有多大，又能火到什么程度呢?

市場擴容略有減緩，但前景長期看好

據奧維云網(avc)線上監測數據顯示2021年1-11月累計電動牙刷市場零售額下降16.7%，零售量下降24.0%，這一數字的呈現，主要原因為去年疫情爆發，健康類小家電迎來風口，加之直播電商的刺激，消費者需求旺盛，透支了今年的需求。但并不代表這個市場將就此歸于沉寂，未來仍有較大的發展空間，需要加強市場教化。

隨著居民的消費水平不斷提升，口腔保健意識也逐步增強，我國的電動牙刷市場已迎來高速發展階段。2015年我國電動牙刷滲透率為3%，2018年到達了5%，同時從一些其他國家例如美國電動牙刷普及率高達42%，日本電動牙刷普及率40%，西班牙的市場普及率占30%左右的比例來看，中國電動牙刷市場未來發展前景廣闊。

國產品牌嶄露頭角，市場競爭愈發激烈

電動牙刷進入中國市場20余年。最初進入中國市場的是飛利浦、歐樂b等國外企業，率先搶占中高端市場，瓜分第一塊蛋糕。隨后舒克、黑人、高露潔等傳統牙刷企業憑借更懂口腔護理的優勢，進入電動牙刷市場，走套細化路線，美白功能突出。海爾、tcl、美的等傳統家電企業將電動牙刷定位小家電，并且由于具有大家電的技術功底及品牌知名度，進入技術門檻更低的小家電行業會相對簡單。小米、華為、聯想等互聯網企業也不甘落后紛紛入局，跨界進入電動牙刷市場，走智能科技化路線。以usmile、素士為代表的新興電動牙刷企業從小紅書、抖音等新興媒體進入市場，推出“網紅”、“爆款”等標簽，份額增長迅速。并且usmile在2020年迅速超越歐樂b，成為top2品牌，成功打破國外企業壟斷電動牙刷行業頭部品牌的局面。

據奧維云網(avc)線上監測數據顯示，2021年1-11月品牌份額排名中，我們可以看到：飛利浦品牌份額始終占據top1位置，top2和top3分別為usmile和歐樂b，隨后top10品牌依次為：米家、力博得、舒客、拜爾、羅曼、素士、松下。并且電動牙刷頭部品牌馬太效應放大，top3品牌集中度較去年增長了8.6%。

基本功能優化同時，向高端智能化方向發展

近年來，消費需求迭代升級，電動牙刷市場更側重于用戶體驗。

在基礎功能優化方面，有以下幾個趨勢。目前聲波清潔技術成為主流，比例高達99.6%，其中聲波震動占比突出。牙刷擺動頻率比之前更快，從15000轉/min提升到了40000轉/min，清潔效率大幅提升;同時防水性能也是一個重要指標，從最初的ipx5到達了ipx8，達到可以全身浸泡水中的效果;type-c充電口和手機充電器一致，使充電更加便捷，也將成為未來發展的趨勢。

電動牙刷智能化份額快速提升。智能app同比增長1.8%，智能app/壓力感應的品牌數量較去年增長了一倍。智能app根據用戶群細分可分為兩種模式：針對成人的專業化刷牙模式以及針對兒童的游戲化刷牙導航模式。用戶可以通過藍牙連接，在手機app端實時查看刷牙動作、刷牙力度、位置提示等信息，并且可以進行刷牙數據分析，獲取來自專業人士的刷牙指導。

綜上我們可以看到在多方企業入局，競爭日趨激烈的電動牙刷市場，品牌唯有不斷隨著消費者的需求而改變，抓住當下，穩定發展積極創新才能突出重圍。未來清潔模式、充電方式以及智能化方面的提升也成將為各品牌進行技術升級和差異化競爭的焦點。