彩電行業(yè)正在經(jīng)歷一個產(chǎn)業(yè)低谷期，但技術(shù)的變革演進(jìn)卻處于一個發(fā)展的高點(diǎn)，oled、激光、mini led等新型顯示技術(shù)正在上演激烈的競逐賽。

目前來看，oled已經(jīng)取得了較為有利位置，在高端市場的地位比較穩(wěn)固。激光電視則處于規(guī)模爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，正在向百萬銷量規(guī)模快速挺進(jìn);mini led電視的市場勢能很強(qiáng)，入局品牌也越來越多，但2021年還只是起步期，真正大規(guī)模市場滲透還需要一定的時間。

《釘科技》注意到，研究機(jī)構(gòu)omdia不斷調(diào)高2021年oled電視的出貨預(yù)期，在上游產(chǎn)能釋放、下游小米等電視企業(yè)掀起價格攻勢的情況下，預(yù)計今年oled電視出貨量將在700萬臺左右。從國內(nèi)市場來看，業(yè)界預(yù)計在小米、索尼、創(chuàng)維等企業(yè)帶動下，2021年中國oled電視出貨量有望突破30萬臺。

miniled電視市場方面，處于謹(jǐn)慎樂觀的狀態(tài)。omdia預(yù)測數(shù)據(jù)認(rèn)為，2021年miniled電視出貨量將達(dá)到200萬臺左右。考慮到mini led電視發(fā)展時間較短，這一數(shù)據(jù)應(yīng)該說很不錯。

但從國內(nèi)市場來看，miniled電視2021年的銷量還是不盡如人意。gfk此前預(yù)計2021年國內(nèi)mini led電視的銷量僅為7萬臺，奧維云網(wǎng)則將mini led電視的銷量預(yù)期從25萬臺下調(diào)至15萬臺。從各種數(shù)據(jù)來看，和oled一樣同樣劍指高端的mini led電視，還有很大的成長空間。

再看激光電視市場。在產(chǎn)品、技術(shù)、成本、渠道等多維度的創(chuàng)新推動下，激光電視近年來保持著高速增長勢頭。洛圖科技報告顯示，2021年三季度激光電視出貨量達(dá)7.64萬臺，同比增長50%，預(yù)計今年全年國內(nèi)出貨量有望達(dá)到28萬臺，同比增長30%，三年后的2024年激光電視出貨量有望突破100萬臺。

可以看到，在新型顯示技術(shù)的競逐賽中，mini led電視暫時性落后。《釘科技》認(rèn)為，這種落后是有多種原因的，包括處于發(fā)展的起步期，前期成本較高阻礙普及，主力廠商相對較少，和主要競爭品類的差異化體驗(yàn)有待提升等，但這些都是前進(jìn)中的問題，有望在3年內(nèi)解決。omdia也預(yù)計，到2025年，mini led背光電視的出貨量預(yù)計將達(dá)到2500萬臺，占整個電視市場的10%。

綜合分析來看，mini led電視的發(fā)展相對落后，未來3-5年，整個產(chǎn)業(yè)需要在技術(shù)、成本、推廣等方面持續(xù)發(fā)力，以實(shí)現(xiàn)千萬級銷量以上的發(fā)展目標(biāo)。oled電視要繼續(xù)守住中高端市場的份額，不能輕易陷入品牌間價格戰(zhàn)、品類間價格戰(zhàn)的泥潭;激光電視則要在價格、尺寸下探的同時，加大場景創(chuàng)新力度，以顯示技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用場景的差異化來獲得更大的發(fā)展空間。