為實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)，全國(guó)多地拉閘限電

限電停產(chǎn)是當(dāng)下熱詞。在電力供應(yīng)緊張背景下，拉閘限電席卷大江南北。自9月份開(kāi)始，江蘇省就開(kāi)始進(jìn)行嚴(yán)格的“能耗雙控”，隨后廣東省開(kāi)始限電，然后迅速擴(kuò)散到云南、廣西、浙江等地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已經(jīng)有16個(gè)省份出臺(tái)了力度不等的限電措施。到底是什么原因，造成了電力供應(yīng)的不足?究其原因，拉閘限電的其中一個(gè)根本原因，還是跟“減碳”有關(guān)。中國(guó)是世界第一煤炭消耗大國(guó)，面對(duì)國(guó)家節(jié)能減排，為實(shí)現(xiàn)“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的目標(biāo)，各省都有指標(biāo)任務(wù)。

低耗建筑時(shí)代來(lái)臨，催生新風(fēng)藍(lán)海市場(chǎng)

在雙碳目標(biāo)下，建筑節(jié)能已成為全社會(huì)節(jié)能的重點(diǎn)領(lǐng)域，節(jié)能減排、綠色發(fā)展，超低能耗建筑已成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。與傳統(tǒng)建筑相比，能節(jié)約70%左右的能耗，更加舒適健康。今年2月，國(guó)家正式出臺(tái)《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中明確提出要大力發(fā)展綠色建筑，各省也都制定了相應(yīng)的目標(biāo)。

在消費(fèi)升級(jí)、綠色建筑背景以及精裝修政策的不斷推動(dòng)下，以新風(fēng)系統(tǒng)為代表的健康環(huán)保類電器迎來(lái)新一輪風(fēng)口。不管是零售還是工程市場(chǎng)，都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

規(guī)模走勢(shì)：零售+工程齊發(fā)力，表現(xiàn)出色

零售端：在線上零售市場(chǎng)，新風(fēng)系統(tǒng)需求持續(xù)攀高。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)地產(chǎn)羅盤3.0顯示：2021年1-9月銷量6.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近1倍;銷額2.3億元，同比增長(zhǎng)28.2%。從月度表現(xiàn)來(lái)看，下半年的整體表現(xiàn)好于上半年。自6月份開(kāi)始，新風(fēng)系統(tǒng)銷量同比增長(zhǎng)都在1.2倍以上。原因：1.618帶動(dòng)需求消費(fèi)2.7月疫情多點(diǎn)爆發(fā)，帶動(dòng)了健康電器的需求。在疫情防控常態(tài)化下，人們對(duì)健康的意識(shí)不斷增強(qiáng)，新風(fēng)需求不斷釋放。

工程端：受精裝修大盤同比下滑的影響，新風(fēng)配套規(guī)模有所下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)地產(chǎn)精裝羅盤3.0數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月精裝修市場(chǎng)新風(fēng)系統(tǒng)配套量達(dá)到53.4萬(wàn)套，同比下降3.3%;配套率30.7%，同比增長(zhǎng)2.2%。

規(guī)模雖有下滑，但新風(fēng)系統(tǒng)的在精裝修市場(chǎng)的配套需求在不斷提升。

高等級(jí)城市新風(fēng)需求旺盛

精裝修市場(chǎng)中新風(fēng)系統(tǒng)配套城市接近90個(gè)，大都分布高等級(jí)城市(新一線、二線城市)。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)地產(chǎn)羅盤3.0數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月底，新一線城市配套規(guī)模23.9萬(wàn)套，其次是二線城市配套規(guī)模16.9萬(wàn)套。累計(jì)份額達(dá)76.5%，同比增長(zhǎng)6.0%。

top5城市中，新風(fēng)配套規(guī)模累計(jì)達(dá)16.3萬(wàn)套， 其中南京以5.6萬(wàn)套規(guī)模位居第一，同比增速全國(guó)第一;其次是無(wú)錫、成都、蘇州、西安等城市新風(fēng)配套規(guī)模在2萬(wàn)套以上，均領(lǐng)先于其他城市。

從配套率來(lái)看，top10城市新風(fēng)的配套率接近60%。其中配置率超過(guò)60%的城市有4個(gè)，多集中在華東區(qū)域。分別是南京(87.1%)、無(wú)錫(72.9%)、成都(66%)、蘇州(68%)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌格局尚不穩(wěn)定，top10品牌集中度有所降低

新風(fēng)行業(yè)90年代末進(jìn)入中國(guó)，雖經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，但行業(yè)普及率低，整體呈現(xiàn)“大市場(chǎng)，小企業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌格局尚不穩(wěn)定。目前國(guó)內(nèi)新風(fēng)行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，且多以中小品牌偏多，行業(yè)集中度偏低。

據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)地產(chǎn)羅盤3.0數(shù)據(jù)顯示：自2019年以來(lái)，精裝修市場(chǎng)新風(fēng)品牌數(shù)量累計(jì)122家參與競(jìng)爭(zhēng)，線上零售市場(chǎng)品牌共計(jì)118家參與競(jìng)爭(zhēng)。

2020年疫情之后，健康概念備受關(guān)注。不少空調(diào)新晉企業(yè)、專業(yè)凈化企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)及社會(huì)組織聯(lián)盟等都紛紛投身新風(fēng)市場(chǎng)。隨著更多的品牌參與到精裝修渠道競(jìng)爭(zhēng)中，top品牌集中度有所降低。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)地產(chǎn)羅盤3.0數(shù)據(jù)顯示，

截至今年8月，線上零售市場(chǎng)，市占率前三的品牌分別為小米、松下、遠(yuǎn)大，市場(chǎng)份額分別為23.1%、20.1%、11.0%。top10品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)為84.1%，同比下降3.0%。與去年同期相比，復(fù)旦申花、airmx進(jìn)入了top排名，而352、飛利浦退出了top排名。另外新增了25家企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。

地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)，市占率前三的品牌分別為蘭舍、百朗、松下，市場(chǎng)份額分別為13.5%、12.5%、8.2%。top10品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)為70.3%，同比下降5.1%，與去年同期相比，中科睿賽、環(huán)都拓普進(jìn)入了top排名，而森德、布朗退出了top品牌。另外新增了16家企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)新風(fēng)行業(yè)還處于快速增長(zhǎng)期。在“碳達(dá)峰”、“碳中和”的目標(biāo)下，建筑節(jié)能要求的升級(jí)將成為一種長(zhǎng)期趨勢(shì)。在政策的不斷利好下，新風(fēng)系統(tǒng)必將在公共建筑中得到廣泛應(yīng)用，整個(gè)行業(yè)也會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期。在履行國(guó)家政策的同時(shí)，也為人們提供健康呼吸環(huán)境。

在新風(fēng)市場(chǎng)潛力無(wú)限的大環(huán)境下，企業(yè)一方面需要改善產(chǎn)品、品牌，建立足夠的專業(yè)性，以謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng);另一方面隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加據(jù)，行業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品將從逐漸脫離同質(zhì)化的現(xiàn)狀逐漸走向特殊化，差異化競(jìng)爭(zhēng)，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化和品質(zhì)化需求。