市場震蕩運(yùn)行

2022年q1，我國的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出雖然增速放緩，但仍然保持著恢復(fù)性增長。受到疫情反復(fù)的影響，消費(fèi)者信心指數(shù)與去年同期相比略有下降。

進(jìn)入2022年以來，洗衣機(jī)市場一直在不斷的震蕩中前行。受疫情影響，2022年五一期間洗衣機(jī)市場表現(xiàn)疲軟，線上和線下的零售額均連續(xù)三周同比負(fù)增長，線上跌幅達(dá)8.1%，線下跌幅達(dá)25.8%。

從規(guī)模來看，五一期間雙線市場與去年同期相比都是量額雙降，整體市場的零售額規(guī)模在60億元左右，同比下降18.1%。同時(shí)，線下的均價(jià)上漲明顯，達(dá)到了3505元，同比漲幅達(dá)13.7%。線上的均價(jià)則較為穩(wěn)定，同比微降0.3%。

分渠道看，今年五一期間，各渠道中僅百貨的規(guī)模有輕微上漲，其他渠道均有明顯萎縮，其中超市的同比降幅達(dá)到了71.2%。分城市級別來看，從一線到四線全軍覆沒，一線的市場規(guī)模萎縮最為明顯，四線則相對穩(wěn)定，降幅最小。

分地區(qū)看，整個(gè)五一期間，由于各地受疫情影響程度不同，華東地區(qū)的零售額規(guī)模承壓最重，降幅達(dá)到38.7%，東北地區(qū)次之，降幅達(dá)37.1%。

分品牌看，市場頭部品牌的集中度持續(xù)加深，雙線市場的top3和top5品牌零售額份額都有擴(kuò)張，其中線下的擴(kuò)張更為明顯。

產(chǎn)品持續(xù)升級

從容量來看，五一期間雙線市場10kg及以上超大容量段的零售額份額仍保持?jǐn)U張態(tài)勢，但只有11kg~12kg的零售額實(shí)現(xiàn)了同比增長。

分價(jià)格段看，五一期間線上市場的1000~3000元(含1000元)、4000~5000元(含4000元)價(jià)格段份額有所擴(kuò)張。

具體到不同品類來看，波輪洗衣機(jī)的4000~5000元(含4000元)和5000~6000元(含5000元)價(jià)格段表現(xiàn)最佳，零售額同比分別增長了60.6%和9.3%。中高價(jià)位段的領(lǐng)漲說明波輪洗衣機(jī)的消費(fèi)升級趨勢較為明顯。分容量段來看，10kg及以上的波輪洗衣機(jī)市場占比和同比都有急速增長，多數(shù)主力品牌正在加快該容量段布局。

聚焦線下渠道，五一期間線下市場整體表現(xiàn)乏力，各價(jià)格段中只有10000元以上(含10000元)的零售額實(shí)現(xiàn)了同比正增長，漲幅為6.7%。具體到品類，波輪洗衣機(jī)的6000~10000元(含6000元)價(jià)格段零售額漲幅超過了100%，其中8000~10000元(含8000元)價(jià)格段的漲幅甚至接近200%。滾筒洗衣機(jī)的10000元以上(含10000元)也有6.8%的同比正增長，說明線下渠道的高端化趨勢仍在繼續(xù)。

洗衣機(jī)市場未來預(yù)測

gfk中怡康預(yù)測，2022年上半年洗衣機(jī)市場整體規(guī)模有小幅下降，零售額約在343億元，同比下降3.7%;零售量約在1781萬臺，同比下降3.8%;均價(jià)為1926元，微漲0.1%。下半年總體趨勢向好，洗衣機(jī)市場表現(xiàn)值得期待，預(yù)計(jì)市場零售額將達(dá)421億元，同比增長11.4%;零售量將達(dá)2041萬臺，同比增長3.3%;均價(jià)將達(dá)2063元，同比增長7.8%。