“光、光、光”!別有情懷的《速度與激情8》終于上映了。雖然，保羅·沃克的離開是一種永久的遺憾。但是，速度帶起的激情依然不減。范·迪塞爾、道恩·強(qiáng)森、杰森·斯坦森三個光頭硬漢和美女查理茲·塞隆創(chuàng)造了新的看點(diǎn)，“肌肉”與“美艷”齊飛對觀影者的殺傷力絕對爆表。

《速8》的火爆，不僅讓制片商、發(fā)行商和觀眾樂開了懷，同時也肯定讓tcl興奮不已。向來對熱點(diǎn)ip有精準(zhǔn)把控的tcl，這次又壓對了寶。這部“到全世界去打架”的飆車戲，在追逐與打斗的激情背后，熱烈的情感表達(dá)與對生活的態(tài)度，更是吸引全球觀眾擁躉它走過17年的內(nèi)核，而這一點(diǎn)與tcl的品牌形象和主張形成了天然聯(lián)系，這讓tcl有一種隱藏在影片背后的主角兒之感，當(dāng)觀眾在感受主人公之間的愛恨情仇之際，也能很好的體驗(yàn)到tcl用“創(chuàng)意感動生活”的品牌理念，以及這個品牌與向往的生活之間那層緊密的連接。

激情的背后，其實(shí)就是如何感動生活

如果，從專業(yè)的電影制作角度來審視《速度與激情》系列電影，得出的評論也許只有簡單的一句話，“標(biāo)準(zhǔn)的模式化好萊塢制作，強(qiáng)烈的感觀刺激，簡單的情感鋪設(shè)”。

然而，當(dāng)剖開《速度與激情》中那些炫酷的改裝車與非法比賽外衣后，以家人至上的情感脈絡(luò)雖然簡單，卻顯得更令人怦然心動。回顧多米尼克的所有故事，原來“生活才是激情的主心骨兒”被表現(xiàn)得非常真摯。在多米尼克的生命里，每一場驚心動魄的飆車，每一場緊張激烈的搏斗，都源于他對愛情、親情、友情的守護(hù)，主人公是一個簡單而固執(zhí)的人物，在他的世界里，朋友、愛人都是家人，是生活的全部，而他的生活也因此充滿了激情。強(qiáng)調(diào)對生活的體驗(yàn)，使這部影片有了強(qiáng)大的吸引點(diǎn)，這與tcl的品牌理念有著高度的共鳴。

“tcl”三個縮寫字母的蘊(yùn)意是“創(chuàng)意感動生活”，而tcl則用“感動”連接產(chǎn)品的創(chuàng)意與消費(fèi)者的生活，圍繞“解讀品牌精髓，創(chuàng)意來自產(chǎn)品，生活來自消費(fèi)者體驗(yàn)”等理念深化品牌內(nèi)涵。前不久，tcl推出的“互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥”就很好的體現(xiàn)了這個理念的含義。雷鳥電視產(chǎn)品蘊(yùn)含了豐富的創(chuàng)新，具有領(lǐng)先的量子點(diǎn)顯示等技術(shù)與硬件配置，同時騰訊、阿里與tcl的攜手，更讓產(chǎn)品擁有了強(qiáng)大的內(nèi)容服務(wù)。領(lǐng)先的技術(shù)與豐富的內(nèi)容相融合，滿足的是消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求。不言而喻，為生活而創(chuàng)意，讓產(chǎn)品有了實(shí)實(shí)在在的依靠，也讓生活有了更多充滿激情的可能。

讓人感動的“承諾+情懷”

對朋友的緬懷與承諾，是催生《速度與激情8》誕生的一個重要因素。這部影片，無論是戲里還是戲外，都充滿了友愛真情。在全球上映之前，范·迪塞爾在接受采訪時曾明確表示：“保羅·沃克曾說，這一系列的電影一定會有第八部，當(dāng)你的兄弟做出了承諾，你有時就會想，你必須要讓他的諾言得以兌現(xiàn)。”

承諾是一種責(zé)任，也是一種偉大的情懷，生活中如此，事業(yè)中亦如此。tcl是中國電子信息產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍型企業(yè)，誕生于改革開放之初，36年的發(fā)展史是見證與踐行中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大的歷程。

一路走來，tcl也上演了一部中國企業(yè)版的“速度與激情”，它曾創(chuàng)造了多個行業(yè)第一：中國第一臺免提式按鍵電話、28英寸彩電、鉆石手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視、量子點(diǎn)電視，全球最大的110英寸4k、3d液晶電視等等。它也用堅(jiān)韌不拔的作為，上演了中國式激情，作為中國企業(yè)國際化的先行者，tcl在2004年分別收購了法國湯姆遜和阿爾卡特的電視和手機(jī)業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了中國企業(yè)的里程碑，卻也因此瞬間跌入發(fā)展低谷。但是，在業(yè)內(nèi)業(yè)外不被看好之際，tcl卻實(shí)現(xiàn)了重生，締造了中國企業(yè)少有的國際化品牌地位。信息時代的來臨，重創(chuàng)了中國制造業(yè)的發(fā)展模式，讓企業(yè)舉步維艱。而tcl則用徹底的革命式轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，開辟了全新的天地，以“智能智造+互聯(lián)網(wǎng)”為核心的發(fā)展模式，使tcl逐漸躍升全球領(lǐng)先地位。2016年，tcl電視產(chǎn)品的全球出貨量超過了2000萬臺，以中國第一的身份，位居全球前三。

tcl集團(tuán)董事長、ceo李東生曾不只一次表示，實(shí)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)的脊梁，因此tcl始終堅(jiān)守著實(shí)業(yè)報(bào)國的夢想。而在市場層面，30多年來，時代的變遷讓我們的生活觀念發(fā)生了巨大的變化。而tcl的成功與順應(yīng)時代而創(chuàng)造新的產(chǎn)品與服務(wù)分離不開。無論是對夢想的追求，還是對消費(fèi)者需求的滿足，tcl都體現(xiàn)了一種承諾式的情懷。

營銷攻略，理解與共鳴齊飛

《速度與激情8》無疑是tcl娛樂營銷中的又一力作。這一次的營銷中，似乎無需太多的語言告白，也無需太多的情感鋪設(shè)，只要跟隨影片的情節(jié)展開，而好好的觀賞，就能在故事中感受到tcl的品牌與理念的存在。唐老大的故事與 tcl的“創(chuàng)意感動生活”，演繹了屬于這個時代的合弦，觸動的正是年輕人的生活理念與追求。

在老一輩消費(fèi)者眼中，tcl的標(biāo)簽是品質(zhì)、是穩(wěn)重，為了更好的與80s90s消費(fèi)群體進(jìn)行溝通，2015年，tcl開啟品牌重塑，打造年輕、時尚、國際化的品牌形象。在這期間，《復(fù)仇者聯(lián)盟》, 《鋼鐵俠3》，《x戰(zhàn)警》，《碟中諜5》等一大批好萊塢大片串連起tcl電影營銷的經(jīng)典案例。此外，《我是證人》、《尋龍?jiān)E》等一批中國產(chǎn)熱門影片，也成為展現(xiàn)tcl全新形象的窗口。在這些電影營銷案例中，用年輕人的表達(dá)方式，讓年輕人體驗(yàn)自己向往的生活是最大的成功亮點(diǎn)，這也讓tcl的新形象快速的建立起來。

如今，品牌推廣已進(jìn)入整合營銷階段，形式多樣化，傳播多元化為塑造品牌形象創(chuàng)造了更多的機(jī)遇。但是，正如其理論所言，整合營銷的重點(diǎn)是以消費(fèi)者為核心，如何能扣動消費(fèi)者心理，讓消費(fèi)者感受到自己的追求尤為重要。