情人節(jié)，這個(gè)關(guān)乎情愛(ài)、禮物、鮮花、巧克力和酒店的節(jié)日，也成就了各大企業(yè)使盡渾身解數(shù)來(lái)爭(zhēng)奪眼球的黃金營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2月11日起，酒店預(yù)訂就進(jìn)入了高峰期，情人節(jié)當(dāng)天酒店預(yù)定量較平時(shí)上漲2.1倍。其中，高星酒店、特色民宿、主題酒店預(yù)訂火爆，占酒店預(yù)訂總量的69%。2月14日當(dāng)天，酒店預(yù)訂依然是最搶手的，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)顯著。

創(chuàng)業(yè)公司要如何撬動(dòng)“情人節(jié)經(jīng)濟(jì)”?一年一度的情人節(jié)營(yíng)銷大考已經(jīng)開(kāi)始，先讓我們復(fù)習(xí)一下各商家往屆腦洞大開(kāi)的情人節(jié)營(yíng)銷案例，然后再來(lái)總結(jié)一下省錢省力的借勢(shì)營(yíng)銷的打法。

見(jiàn)賢思齊，反求諸己，各位enjoy~

擊破消費(fèi)者防線：少些套路，多點(diǎn)真誠(chéng)

殺低價(jià)、巧克力派送、熱吻比賽、相親大會(huì)…...這些略顯俗套的營(yíng)銷活動(dòng)，將會(huì)在明天的各大線上線下平臺(tái)上輪番上演。

但在鋪天蓋地的情人節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中，只有大開(kāi)腦洞的走心廣告才能真正吸引消費(fèi)者的青睞。

最科技：杜蕾斯

杜蕾斯的借勢(shì)營(yíng)銷一直是業(yè)內(nèi)典范，情人節(jié)又是杜蕾斯的主場(chǎng)，發(fā)力程度應(yīng)是首當(dāng)其沖。不同于去年臨近情人節(jié)期間，杜蕾斯官方微博每天奉上一張“很黃很暴力”圖片文案的輪番造勢(shì)，今年杜蕾斯官方微博和微信暫時(shí)還很克制，想觀摩借勢(shì)營(yíng)銷范本的，還是可以期待一下的。

從去年的情人節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)來(lái)看，杜蕾斯還是穩(wěn)贏競(jìng)品的。其和一點(diǎn)資訊合出的《床頭上的中國(guó)*情人節(jié)性趣圖譜》，用大數(shù)據(jù)從“裝、數(shù)、防、禮、地、勢(shì)、時(shí)、聽(tīng)”八個(gè)方面顯示了性趣的那些事，極具話題性，帶動(dòng)了大量的朋友圈自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，在社交媒體上紅噪一時(shí)。

最突破：魅族

2015年情人節(jié)，魅族的表現(xiàn)絕對(duì)算得上大膽亮眼。恰逢美國(guó)各州通過(guò)同性婚姻合法化，情人節(jié)當(dāng)日魅族打出了“彩虹營(yíng)銷”牌，發(fā)布一則短片《情人節(jié)：愛(ài)就在身邊》。短片講述了中國(guó)首位公開(kāi)支持同性戀子女的母親吳幼堅(jiān)的故事，同時(shí)魅族在微博上發(fā)出了“勇敢愛(ài)，無(wú)關(guān)性別”的話題，借此宣揚(yáng)在愛(ài)的面前，除了傳統(tǒng)的男女之情，也包括了同志之愛(ài)，百合之愛(ài)。

最溫情：宜家

2015年情人節(jié)，宜家推出了一則浪漫而溫馨的情人節(jié)廣告，找來(lái)了三對(duì)從1958年品牌首家賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)就在一起的情侶，讓他們回顧初見(jiàn)時(shí)的故事、聊聊如何處理生活中的矛盾，這段浪漫溫馨的廣告視頻也成為了業(yè)內(nèi)經(jīng)典。

宜家的情人節(jié)大招還不止于此，其“心機(jī)”有時(shí)都讓杜蕾斯甘拜下風(fēng)。宜家情人節(jié)的廣告：“嬰兒床免費(fèi)!只限9個(gè)月后出生的孩子。”如果情人節(jié)這天你與愛(ài)人的“戰(zhàn)果”顯著，那么9個(gè)月后你可以拿著出生證明和優(yōu)惠券去換一張免費(fèi)的嬰兒床。

你懂的，宜家確實(shí)彌漫著來(lái)自北歐的悶騷。

最討巧：小恩愛(ài)app

作為一家創(chuàng)業(yè)不到三年的企業(yè)，小恩愛(ài)曾在創(chuàng)業(yè)第二年的情人節(jié)大戰(zhàn)中贏得清新脫俗。小恩愛(ài)是一款專注于情侶人群的社交應(yīng)用產(chǎn)品，在情人節(jié)這個(gè)時(shí)間檔，適合溫情甜蜜的節(jié)日氣氛，這類應(yīng)用慣常使用“以情動(dòng)人大法”。

但小恩愛(ài)做到了既以情動(dòng)人，又不落俗套。2015年情人節(jié)當(dāng)天，小恩愛(ài)官微講述了一個(gè)屬于這款app創(chuàng)始人的愛(ài)情故事，為女友選擇創(chuàng)業(yè)，沒(méi)有因?yàn)楫惖貞俣寫偾楦娼K，相識(shí)7年終成眷屬，這個(gè)成人童話迅速收獲了很多人的支持，并取得了很好的宣傳效果。

取巧程度簡(jiǎn)直五顆星!

值得注意的是，情人節(jié)充滿浪漫纏綿，但這不代表?yè)碛辛说退谞I(yíng)銷的通行證。

初創(chuàng)企業(yè)缺錢又有迫切營(yíng)銷推廣的愿景，這時(shí)想要繞開(kāi)落入俗套又避免燒錢獲取流量，使用低俗營(yíng)銷手段快速博人眼球的方法似乎是上策。

但為賺流量撕掉了道德“底褲”，反而會(huì)讓自己的品牌陷入眾矢之的，有時(shí)間的話還是全力以赴的去開(kāi)腦洞吧!

最后，小編還有一個(gè)夙愿。萬(wàn)水千山都是情，請(qǐng)各位情人節(jié)輕些虐我們這些單身汪。