在這個看臉的時代，不光只有長得好的人到處受歡迎，連食物也要看臉。一般人挑水果蔬菜的時候，都會挑選那些外觀長得好看、沒有破損、水靈的，而那些長得畸形、或者稍微有破損的食物，大多無人問津，或者只能被賤價出售，盡管它們口感、營養并不比賣相好的食物差。一項調查顯示，在美國大約有26%的食品，在擺上貨架之前就被丟進了垃圾桶，原因就是因為長得丑!長得丑連上貨架的機會都沒有，連食物也都感受到來自這個世界深深的惡意。更重要的是，這還造成了很大的浪費。

來自麒靈廣告的9個實習生，受到此前麒靈和ad council為自然資源保護協會做的一個“拯救食物”(save thefood)活動的啟發，他們開發了一個小游戲“go get shelved”(擺上貨架)，以游戲的形式，讓消費者重新認識賣相不好的食品，看到它們丑陋外表下面一樣有好的口感和營養。

這個游戲把各種長相不佳的食物，例如外表有個小黑點的檸檬、末端分叉的胡蘿卜、形狀奇奇怪怪的蘋果，做成可愛的卡通形象，有鼻子有眼睛，還可以跟人進行對話互動。它們都有一段“丑食品”的自白：是，我看起來不咋地，但是我和朋友一樣也有擺上貨架的夢想。我知道這對于我來說不是一件容易的事情，但是長相不代表一切!

在gogetshelved.com這個網站上，用戶點擊“lets get shelved!”按鈕后，就可以開始玩游戲。用戶先從蘋果、檸檬和胡蘿卜中選一種食物，接著會看到自己選的食物的生命周期，通過這個生命周期，用戶可以通過一個簡單的測試來了解它的營養、口味和外觀。這個“丑食物”還會要求用戶坦白回答對不好看的食物的真實感受，用戶的回答將決定它的最終命運是被送到貨架上，還是被判死刑，丟到垃圾堆里。

相信跟著游戲一步步走到頭，用戶對于食物的外觀已經有了很大的改觀。在最后的環節，用戶會面臨三個行動號召：把游戲分享到facebook上，或者在twitter上用#getshelved這個標簽@一家當地的雜貨店，讓雜貨店不要“歧視”賣相不好的食品，給它們一個上貨架的機會，再或者，在hungry harvest或者misfit juice上買一些賣相不好的食品回家，hungry harvest是一個致力于減少食品浪費的機構，而misfit juice是一個專門把那些被“嫌棄”的水果、蔬菜做成果汁來賣的地方。

這個游戲在推出后2個星期內，就有4000人訪問網站參與了游戲，其中有75%的人是通過社交媒體進入網站。

食物浪費是一個長期的話題，danieldesimone是這9名實習生中的一員，他說，通過這種有趣、互動的形式，可以讓年輕的消費者參與進來，改變他們對食物的認識，這個老生常談的話題，如果以不恰當的形式傳遞給消費者的話，就可能會變得很枯燥乏味，沒有預期的效果。