tcl日前與遼寧宏運足球俱樂部簽訂官方合作伙伴合約，tcl將成為遼寧宏運足球隊的主要贊助商。

這并不是tcl首次與體育賽事合作。tcl早在1994年就贊助了甲級足球聯賽中廣東宏遠隊對上海申花隊的一場比賽;1996年，tcl與低谷期的中國女排合作，成立tcl郎平排球基金會，此后直接贊助中國女排。自此，tcl成為重要體育賽場的常客。

2006年，tcl開始整合體育營銷體系，逐步將各地分散的賽事贊助向全球統一的體育營銷活動轉變，以塑造消費者對品牌的集中認知。2009年tcl開始贊助中國男籃;2010年，tcl贊助廣州亞運會，在國際項目贊助方面，tcl還贊助了賽馬、橄欖球、圍棋、網球等賽事。

近兩年，體育營銷成為眾商家熱衷的營銷手段，除了tcl，近期華為和海信也做了相關投資。今年3月，華為和梅西簽約，邀請梅西擔任華為全球品牌形象大使;海信也贊助了2016年歐洲杯。業內人士指出，隨著國內電子消費市場競爭日益白熱化，各大品牌都在尋求新的增長點，而足球作為一項全民性的體育運動，在此方面發力可以推動品牌發展，尤其是可以借助足球賽事的明星效應來吸引消費者。

tcl集團旗下子公司tcl多媒體還宣布，在今年里約奧運會之前，與巴西家電龍頭企業semp合作，雙方共同出資2億雷亞爾(約6000萬美元)投建合資公司semp tcl，計劃三年內在巴西國內的電視市場份額提升至10%，成為行業前三，其中tcl品牌銷量突破80萬臺，市場份額達到8%以上。